ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ 6
1.1. Содержание основных понятий управления маркетинговыми коммуникациями 6
1.2. Методические подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями 14
1.3. Особенности управления маркетинговыми коммуникациями на современном этапе развития экономики 23
2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ В АО «РЕСПУБЛИКАНСКИЙ АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ ЦЕНТР ИНВЕСТИЦИЙ И ИННОВАЦИЙ» 30
2.1. Анализ развития деятельности в области сельского хозяйства и общая характеристика АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций» 30
2.2. Анализ системы управления АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций» 39
2.3. Исследование проблем формирования маркетинговых коммуникаций в АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций» 49
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В АО «РЕСПУБЛИКАНСКИЙ АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ ЦЕНТР ИНВЕСТИЦИЙ И ИННОВАЦИЙ» 56
3.1. Совершенствование рекламной деятельности 56
3.2. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 63
3.3. Рекомендации по формированию связи с общественностью 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85
Цель представленной выпускной квалификационной работы состоит в исследовании системы управления маркетинговыми коммуникациями на АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций» и разработке рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в организации.
В связи с целью определены задачи работы, они состоят в следующем:
- рассмотреть содержание основных понятий управления маркетинговыми коммуникациями;
- изучить методические подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями;
- определить особенности управления маркетинговыми коммуникациями на современном этапе развития экономики;
- провести анализ развития деятельности в области сельского хозяйства и общая характеристика АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций»;
- провести анализ системы управления АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций»;
- исследовать проблемы формирования маркетинговых коммуникаций в АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций»;
- рассмотреть совершенствование рекламной деятельности;
- дать разработку мероприятий по стимулированию сбыта;
- дать рекомендации по формированию связи с общественностью.
Объект исследования выпускной квалификационной работы АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций».
Предмет исследования – управление маркетинговыми коммуникациями на АО «Республиканский агропромышленный центр инвестиций и инноваций»
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Анализ действующей практики управления маркетинговыми коммуникациями в АО «Республиканский Агропромышленный центр инвестиций и инноваций #9101275
Артикул: 9101275
3 199p.
4 000p.
Только 20 и 21 апреля!
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс РФ, часть II: Федеральный закон № 14-ФЗ от 26.01.1996 г. // Справочно-правовая система «Гарант».
2. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. N 2300-I // Справочно-правовая система «Гарант».
3. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 г. // Справочно-правовая система «Гарант».
Книги, монографии
4. Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. Л. Абаев, В. А. Алексунин. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 362 с.
5. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А.Алексунин. - М.: Дашков и К, 2016. - 196 c.
6. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф в пер. с англ. - М.: Экономика, 2017. - 519 с.
7. Архипов А.Л. Андеррайтинг в страховании. Теоретический курс и практикум: пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит» / А.П. Архипов. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 240 с.
8. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2016. - 804 с.
9. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2017. – 723 с.
10. Блайд, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Блайд; в пер. с англ. В.Н. Шагоян. – М.: Баланс-Клуб, 2018. – 368 с.
11. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2017. - 306 с.
12. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник, 2017. - 274 с.
13. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2017. – 496 с.
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс», 2016. - 656 с.
15. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2016. – 440с.
16. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб: Питер, 2018. – 352 с.
17. Идрисов Ш.А., Волкова Л.А. Маркетинг: учебное пособие / Ш.А. Идрисов. - 2-е изд., доп. и испр. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2018. - 337 с.
18. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие/ Н.Г. Каменева. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 368 c.
19. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 666 с.
20. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие / С.А.Ким. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2017. – 240 с Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. - Москва: Вильямс, 2017. - 646 с.
21. Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.Н. Красюк.– М.: ИНФРА-М, 2017. – 272 с.
22. Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Д. К. Левинсон; пер. с англ. Олег Иванов и А. Мороз. - изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 432 с.
23. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 256 c.
24. Майдебура, Е.В. Маркетинг услуг / Е.В. Майдебура. – Киев: ВИРА-Р, 206. – 320 с.
25. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 456 с.
26. Маркова, В.Д. Маркетинг / В.Д. Маркова. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 430 с.
27. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 216 c.
28. Назипов Р. Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство / Р. Назипов, Т.Е. Федосова. - Билингва, 2017. - 224 с.
29. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2017. - 420 с.
30. Портер, М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 154 с.
31. Разумовская, А.Л. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А. Разумовская, В. Янченко. – М.: Вершина, 2016. – 315 с.
32. Романенкова О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 456 с.
33. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2017. - 384 c.
34. Румянцев Д. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий / Д. Румянцев. - «Питер», 2017. - 320 с.
35. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. - Ульяновск: УлГТУ, 2017. - 184 с.
36. Синяева В.В. Страховой маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. В.В. Синяева. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. - 380 с.
37. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. пособие / Д.А. Шевченко. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: «РГГУ», 2014. - 639 с.
Печатная периодика
38. Горбунова, М. А. Маркетинговые коммуникации как инновационный инструмент управления бизнесом в современных условиях экономики / М.А.Горбунова, О.О. Дроботова // Молодой ученый. - 2017. - №1. - С. 191-193.
39. Капилевич Д. Н. Организация интернет-маркетинга // Молодой ученый. - 2017. - №49. -176-179 с.
40. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2017. - №2. - 93-97 с.
41. Лимарова О. Д., Веретено А. А. Роль event-маркетинга в управлении брендом // Молодой ученый. - 2017. - №29. - 435-437 с.
42. Макринова, Е.И. Маркетинговые концепции развития гостиничных услуг с позиции потребителя / Е.И. Макринова, Е.О. Святая // Гуманитарные социальные науки. – 2018. - №3. – С. 15-21.
43. Михайлина, В.В. Разработка маркетинговой стратегии / В.В. Михайлина, И.М. Попова // Экономика и менеджмент: теория и практика. – 2018. - № 45. – с.62-66.
44. Поляков В.А., Романов А.А. Тенденции и концепции маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития товарного рынка // Стастистика и экономика. - 2017. - 90-96 с.
45. Сулима, Н.Н. SMM как эффективный инструмент маркетинговой деятельности / Н.Н. Сулима, Ю.Б. Чаплинский // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2017. - № 2-2 (февраль). – С. 30-32.
46. Третьякова, Т.С. Методологические основы оценки экономической эффективности маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании / Т.С. Третьякова // Известия ЮФУ. Технические науки. –2017. – № 11 (124). – С. 85-88.
47. Трофимова Я. В. (филиал УГАТУ, г. Ишимбай). Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования // Бизнес. Общество. Власть. - 2017. - № 7. - 240-243 с.
Электронные ресурсы
48. Жук, Е.С. Стратегический маркетинг: учебник/ Жук Е.С., Кетова Н.П. - Электрон. текстовые данные. - Ростов-на-Дону, 2018. - 203 c. - Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/47144.
49. Кузьменков, К. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций / К. Кузьменков. - Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 (дата обращения 03.03.19).
50. Маркетинговые коммуникации. - Режим доступа: http://finance-and-business.ru/marketing/communications/zadachi-funkcii-i-celi-marketingov (дата обращения 03.03.19)
1. Гражданский кодекс РФ, часть II: Федеральный закон № 14-ФЗ от 26.01.1996 г. // Справочно-правовая система «Гарант».
2. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. N 2300-I // Справочно-правовая система «Гарант».
3. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 г. // Справочно-правовая система «Гарант».
Книги, монографии
4. Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. Л. Абаев, В. А. Алексунин. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 362 с.
5. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А.Алексунин. - М.: Дашков и К, 2016. - 196 c.
6. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф в пер. с англ. - М.: Экономика, 2017. - 519 с.
7. Архипов А.Л. Андеррайтинг в страховании. Теоретический курс и практикум: пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит» / А.П. Архипов. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 240 с.
8. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2016. - 804 с.
9. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2017. – 723 с.
10. Блайд, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Блайд; в пер. с англ. В.Н. Шагоян. – М.: Баланс-Клуб, 2018. – 368 с.
11. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2017. - 306 с.
12. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник, 2017. - 274 с.
13. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2017. – 496 с.
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс», 2016. - 656 с.
15. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2016. – 440с.
16. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб: Питер, 2018. – 352 с.
17. Идрисов Ш.А., Волкова Л.А. Маркетинг: учебное пособие / Ш.А. Идрисов. - 2-е изд., доп. и испр. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2018. - 337 с.
18. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие/ Н.Г. Каменева. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 368 c.
19. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 666 с.
20. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие / С.А.Ким. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2017. – 240 с Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. - Москва: Вильямс, 2017. - 646 с.
21. Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.Н. Красюк.– М.: ИНФРА-М, 2017. – 272 с.
22. Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Д. К. Левинсон; пер. с англ. Олег Иванов и А. Мороз. - изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 432 с.
23. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 256 c.
24. Майдебура, Е.В. Маркетинг услуг / Е.В. Майдебура. – Киев: ВИРА-Р, 206. – 320 с.
25. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 456 с.
26. Маркова, В.Д. Маркетинг / В.Д. Маркова. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 430 с.
27. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 216 c.
28. Назипов Р. Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство / Р. Назипов, Т.Е. Федосова. - Билингва, 2017. - 224 с.
29. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2017. - 420 с.
30. Портер, М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 154 с.
31. Разумовская, А.Л. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А. Разумовская, В. Янченко. – М.: Вершина, 2016. – 315 с.
32. Романенкова О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 456 с.
33. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2017. - 384 c.
34. Румянцев Д. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий / Д. Румянцев. - «Питер», 2017. - 320 с.
35. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. - Ульяновск: УлГТУ, 2017. - 184 с.
36. Синяева В.В. Страховой маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. В.В. Синяева. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. - 380 с.
37. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. пособие / Д.А. Шевченко. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: «РГГУ», 2014. - 639 с.
Печатная периодика
38. Горбунова, М. А. Маркетинговые коммуникации как инновационный инструмент управления бизнесом в современных условиях экономики / М.А.Горбунова, О.О. Дроботова // Молодой ученый. - 2017. - №1. - С. 191-193.
39. Капилевич Д. Н. Организация интернет-маркетинга // Молодой ученый. - 2017. - №49. -176-179 с.
40. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient media как новая форма рекламы: история и особенности // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2017. - №2. - 93-97 с.
41. Лимарова О. Д., Веретено А. А. Роль event-маркетинга в управлении брендом // Молодой ученый. - 2017. - №29. - 435-437 с.
42. Макринова, Е.И. Маркетинговые концепции развития гостиничных услуг с позиции потребителя / Е.И. Макринова, Е.О. Святая // Гуманитарные социальные науки. – 2018. - №3. – С. 15-21.
43. Михайлина, В.В. Разработка маркетинговой стратегии / В.В. Михайлина, И.М. Попова // Экономика и менеджмент: теория и практика. – 2018. - № 45. – с.62-66.
44. Поляков В.А., Романов А.А. Тенденции и концепции маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития товарного рынка // Стастистика и экономика. - 2017. - 90-96 с.
45. Сулима, Н.Н. SMM как эффективный инструмент маркетинговой деятельности / Н.Н. Сулима, Ю.Б. Чаплинский // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2017. - № 2-2 (февраль). – С. 30-32.
46. Третьякова, Т.С. Методологические основы оценки экономической эффективности маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании / Т.С. Третьякова // Известия ЮФУ. Технические науки. –2017. – № 11 (124). – С. 85-88.
47. Трофимова Я. В. (филиал УГАТУ, г. Ишимбай). Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования // Бизнес. Общество. Власть. - 2017. - № 7. - 240-243 с.
Электронные ресурсы
48. Жук, Е.С. Стратегический маркетинг: учебник/ Жук Е.С., Кетова Н.П. - Электрон. текстовые данные. - Ростов-на-Дону, 2018. - 203 c. - Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/47144.
49. Кузьменков, К. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций / К. Кузьменков. - Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 (дата обращения 03.03.19).
50. Маркетинговые коммуникации. - Режим доступа: http://finance-and-business.ru/marketing/communications/zadachi-funkcii-i-celi-marketingov (дата обращения 03.03.19)
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Анализ действующей практики управления маркетинговыми коммуникациями в АО «Республиканский Агропромышленный центр инвестиций и инноваций |
| Артикул: | 9101275 |
| Дата написания: | 12.06.2019 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 78% |
| Количество страниц: | 90 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Анализ действующей практики управления маркетинговыми коммуникациями в АО «Республиканский Агропромышленный центр инвестиций и инноваций по предмету маркетинг
Диплом полный.docx
267.19 КБ
Пролистайте "Анализ действующей практики управления маркетинговыми коммуникациями в АО «Республиканский Агропромышленный центр инвестиций и инноваций" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 19.06.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 78% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Управление ликвидностью и рисками ликвидности компании АО «Стерлитамакские распределительные тепловые сети»
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Современные тенденции развития международных платежных систем