Введение
3
1 Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия 7
1.1 Понятие и типы маркетинговой стратегии предприятия 7
1.2 Этапы разработки и формирование маркетинговой стратегии предприятия 16
1.3 Критерии выбора маркетинговых стратегий 24
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «Эдельвейс») 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия: конкурентная среда, факторы прямого и косвенного воздействия 37
2.3 Стратегические зоны хозяйствования. Перспективы роста 45
3 Разработка проекта по формированию маркетинговой стратегии предприятия ООО «Эдельвейс» 5515
Заключение 68
Список использованных источников 72
Приложение 75
Актуальность темы. Маркетинг и маркетинговые стратегии в современных условиях занимают одно из центральных мест в функционировании предприятия. В широком смысле под понятием маркетинг подразумевается такая рыночная деятельность, при которой производители используют системный подход и программноцелевой метод решения производственных и рыночных проблем. Главная особенность и сущность маркетинга заключается в том, что необходимо производить и продавать только то, что будет воспринято рынком, а не пытаться навязать покупателю продукцию, произведенную без согласования с рынком, без предварительной ориентации на рынок и на требования потребителя.
Предприятия, ориентированные на маркетинг, разрабатывают и последовательно реализуют целенаправленную маркетинговую политику, рассчитанную на определенный период времени. А главнейшей составной частью этой политики является определение маркетинговой стратегии поведения. Именно маркетинговая стратегия лежит в основе принятия решения по всем вопросам.
Таким образом, маркетинговые стратегии включают все основные вопросы, связанные с производственной и сбытовой деятельностью компании. Стратегия определяет планы развития фирмы и пути их реализации, сочетает перспективное и текущее планирование. Долгосрочные стратегические планы развития фирмы содержат формулирование главной линии, определяющей ее деятельность, разработку и выбор основополагающих идей, целей и основной стратегии, характер деятельности на перспективу, пути лучшего использования имеющихся ресурсов.
Маркетинговые стратегии нацеливают предприятие на рынок будущего, на стабильное развитие в условиях конкуренции. Если раньше все резервы фирма стремилась найти во внутренней среде, в рационализации организации производства, снижении его издержек за счет внутри производственных ресурсов, то при стратегическом подходе резервы ищут и во внешней среде. При этом учитывается и общая экономическая ситуация, последние достижения науки и техники, запросы рынка, деятельность конкурентов. При разработке стратегий магистрального развития фирмы идут от будущего к настоящему, а не наоборот. То есть организация внутрифирменного управления определяется на основе сочетания воздействия внешней среды и реальных возможностей фирмы. Стратегии, таким образом, учитывают различные параметры и на основе их всестороннего анализа определяют пути развития фирмы.
Это свидетельствует о том, что маркетинг, анализ, разработка и совершенствование маркетинговых стратегий весьма важны для управления предприятием. Очевидно, что поэтому маркетинг и стал одной из важных концепций управления.
Реальные маркетинговые стратегии как наиболее емкая форма проявления маркетинга могут повысить эффективность функционирования фирмы, в частности, и народного хозяйства в целом. Необходимо перейти к освоению маркетинговых принципов производства и сбыта. Конечно, практическое овладение маркетингом это достаточно сложный, длительный, противоречивый процесс. Отечественные предприятия начали применять элементы маркетинга, его основные положения, но пока еще, безусловно, рано говорить о целостных концепциях и стратегиях маркетинга в деятельности наших фирм. Пока еще нет экономической базы для этого. Производство еще недостаточно оперативно и гибко реагирует на требования рынка, медленно обновляется продукция и внедряются новые технологии, замедлялись темпы научных исследований и разработок вследствие нехватки финансовых средств, нет определенности и сбалансированности развития. Компании предпочитают в таких условиях решать ближайшие задачи, а не разрабатывать стратегии на предстоящие периоды. Но, несмотря на эти сложности и противоречия, отечественные фирмы в ближайшее время обязательно придут к необходимости шагов по созданию маркетинговых стратегий и переходу от использования отдельных сторон маркетинга к глобальным и конкретным стратегиям. Это будет для них залогом успешного функционирования в условиях развития рыночных отношений.
Именно поэтому проблемы разработки эффективной маркетинговой стратегии в условиях современной рыночной конъюнктуры являются весьма актуальными.
Отметим, что проблемы работки маркетинговой стратегии в маркетинге нашли широкое и глубокое отражение в зарубежной экономической литературе. Большинство западных специалистов по маркетингу в различных странах, в той или иной степени касались проблем маркетинговой стратегии глобальных или конкретных. Можно назвать наиболее известных из них Г. Армстронг, А. Белленджер, Й. Беккер, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сандерс, X. Мефферт, Р. Моррис, Дж. Эванс и др.
При написании выпускной квалификационной работы мы опирались также на труды отечественных ученых, занимающихся проблемами маркетинговой стратегии. Среди них: В.В. Амбросов, В. Баранчеев, С. Стрижов, Т.Л. Босоргин, О.С. Виханский, Н.В. Герасимов, Р.В. Осокин, А.И. Говорков, Е.П. Голубков, В.А. Козлов, Д.И. Копылов, Г.Д. Крылова, Л.М. Михайлина, П.Р. Моряков, Э.А. Уткин, Р. Фахрутдинов, А. Хаем, В.Е. Хруцкий и другие. В трудах указанных зарубежных и отечественных авторов рассматриваются общие проблемы маркетинга, вопросы его макро и микросреды, вопросы планирования, разработка рынков и их сегментации, товародвижения, организации сбыта и стимулирования спроса, ценовая политика и методы установления цены, международный маркетинг и управление маркетингом. В целом можно составить достаточно полную картину общего уровня развития маркетинговых исследований в отдельных странах и фирмах, проведения сравнительного межстранового анализа по перечисленным проблемам. Есть отдельные исследования по российскому маркетингу.
Объектом исследования является предприятие ООО «Эдельвейс» как субъект реализации комплекса маркетинга, являющегося результатом изучения потребительского поведения.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, возникающие по поводу взаимодействия потребителей продукции ООО «Эдельвейс» с ее производителем с помощью реализации комплекса маркетинга в системе согласования взаимных интересов и потребностей.
Целью выпускной квалификационной работы является формирование целостных представлений об этапах разработки маркетинговой стратегии предприятия.
В соответствии с указанной целью в работе поставлены и решены следующие основные задачи:
1) рассмотрены теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия;
2) изучены критерии выбора маркетинговых стратегий;
3) проанализированы особенности маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «Эдельвейс»);
4) разработаны и экономически обоснованы мероприятия по формированию маркетинговой стратегии предприятия ООО «Эдельвейс».
Теоретикометодологическую основу исследования составили четыре группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература, комментарии к законодательству). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. И к четвертой отнесены специализированные вебсайты организаций.
Исследование проведено с использованием методов экономического, логического анализа и экспертных оценок.
Практическая значимость работы состоит в целом ряде выводов и предложений, направленных на формирование маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении обоснована актуальность темы; сформулированы цель, задачи, объект и предмет исследования; изложена практическая значимость работы. Первая глава имеет целью изучение теоретических основ формирования маркетинговой стратегии предприятия. Вторая глава направлена на описание маркетинговой деятельности ООО «Эдельвейс». В третьей главе разработаны мероприятия по формированию маркетинговой стратегии ООО «Эдельвейс»
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
1. Абрамова Г.П. Управление конкурентоспособностью: вопросы и ответы. - М.: Инфра-М, 2013. - 373с.
2. Аверин Д. Оценка конкурентоспособности отечественных предприятий.// Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - №7. - с.29-33.
3. Акулич И.Л. Основы конкурентоспособности предприятия. - М.: Инфра-М, 2010. - 432с.
4. Амбросов В.В. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2011. - 341с.
5. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового по-тенциала предприятий // Маркетинг. - 2014. - №5. - с.23-35.
6. Багаутдинов Р.С. Анализ конкурентоспособности предприятия: Учебник для ВУЗов. - М.: Экономика, 2011. - 376с.
7. Босоргин Т.Л. Маркетинг: оценка конкурентных преимуществ предприятия. - М.: Инфра-М, 2012. - 428с.
8. Бассовский А.С. Основы менеджмента. - СПб.: Книжник, 2010. - 452с.
9. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. - СПб.: Экономическая школа, 2009. - 352с.
10. Виханский О.С. Основы управления предприятием: Учебное по-собие. - М: Гардарика, 2011. - 496с.
11. Герасимов Н.В., Осокин Р.В. Основы маркетинга. - М.: Перспектива, 2011. - 342с.
12. Говорков А.И. Маркетинговые исследования: современная практика. - СПб.: Книжник, 2014. - 360с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методоло-гия и практика. - М: Финпресс, 2013. - 356с.
14. Глухов А.Б. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения. - М.: Маркетинг, 2012. - 328с.
15. Деркачев А.А. Управление организацией. - М: Инфра-М, 2012. - 341с.
16. Дж. Ван Хорн, Остиен М. Основы управления предприятием. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 620с.
17. Иванов В.Н., Выскребцев В.А. Основы управления отечествен-ными предприятиями. - М.: Макцентр, 2011. - 425с.
18. Козлов В.А. Управление системой маркетинга на предприятии. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 268с.
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - СПб.: Книжник, 2009. - 546с.
20. Копылов Д.И. Маркетинг: основы формирования конкурентных преимуществ предприятия. - СПб.: Печатник, 2014. - 267с.
21. Крылова Г.Д. Современный практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест - контроль: Учебное пособие./ Под. ред. акад. Романо-ва А.М. - М.: Инфра-М, 2012. - 284с.
22. Маркетинг / Под ред. проф. Желобова В.И. - М.: Маркетинг, 2013. - 344с.
23. Маркетинг./ Под ред. проф. Уткина Э.А. - М: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 2011. - 320с.
24. Маркетинг: Учебник./ Под ред. Красильникова С. и другие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. - 580с.
25. Маркетинг на отечественных предприятиях./ Под ред. Завьялова М.И. - М.: ЮНИТИ, ДАНА, 2014. - 317с.
26. Маркетинг: Учебник для вузов./ Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и другие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 256с.
27. Матвеева Е.А. Новое понимание маркетинга. - Калининград: КГИММ, 2011. - 396с.
28. Михайлина Л.М. Методические указания к разработке маркетин-гового плана фирмы. - М.: Маркетинг, 2012. - 142с.
29. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - №4. - с.45-49.
30. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. - 2014. - №2. - с.34-42.
31. Моряков П.Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М., ЮНИТИ ДАНА, 2011. - 467с.
32. Огарков Р.С. Основы менеджмента и маркетинга. - М: Инфра-М, 2013. - 426с.
33. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17ти модульная про-грамма для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. - М.: Инфра-М, 2010. - 357с.
34. Сокол А.С. Тайны бизнеса: управление организацией. - Киев: Уфи-МБ, 2013. - 317с.
35. Стати М.П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг. - 2014. - №1. - с.24-30.
36. Тергаев Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность за счет маркетинга. - М.: Высшая школа бизнеса, 2012. - 138с.
37. Уваров П.Р. Управление конкурентоспособностью фирмы. - М: Перспектива, 2011. - 516с.
38. Фахрутдинов Р.С. Основы маркетинга: Учебник. - СПб.: Книжник, 2013. - 288с.
39. Хаем А. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2011. - 511с.
40. Хруцкий В.Е. и другие. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 412с.
41. Официальный сайт ООО «Эдельвейс» [электронный ресурс]. - Доступ: http://www.edelveis.ucoz.lv
2. Аверин Д. Оценка конкурентоспособности отечественных предприятий.// Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - №7. - с.29-33.
3. Акулич И.Л. Основы конкурентоспособности предприятия. - М.: Инфра-М, 2010. - 432с.
4. Амбросов В.В. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2011. - 341с.
5. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового по-тенциала предприятий // Маркетинг. - 2014. - №5. - с.23-35.
6. Багаутдинов Р.С. Анализ конкурентоспособности предприятия: Учебник для ВУЗов. - М.: Экономика, 2011. - 376с.
7. Босоргин Т.Л. Маркетинг: оценка конкурентных преимуществ предприятия. - М.: Инфра-М, 2012. - 428с.
8. Бассовский А.С. Основы менеджмента. - СПб.: Книжник, 2010. - 452с.
9. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. - СПб.: Экономическая школа, 2009. - 352с.
10. Виханский О.С. Основы управления предприятием: Учебное по-собие. - М: Гардарика, 2011. - 496с.
11. Герасимов Н.В., Осокин Р.В. Основы маркетинга. - М.: Перспектива, 2011. - 342с.
12. Говорков А.И. Маркетинговые исследования: современная практика. - СПб.: Книжник, 2014. - 360с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методоло-гия и практика. - М: Финпресс, 2013. - 356с.
14. Глухов А.Б. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения. - М.: Маркетинг, 2012. - 328с.
15. Деркачев А.А. Управление организацией. - М: Инфра-М, 2012. - 341с.
16. Дж. Ван Хорн, Остиен М. Основы управления предприятием. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 620с.
17. Иванов В.Н., Выскребцев В.А. Основы управления отечествен-ными предприятиями. - М.: Макцентр, 2011. - 425с.
18. Козлов В.А. Управление системой маркетинга на предприятии. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 268с.
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - СПб.: Книжник, 2009. - 546с.
20. Копылов Д.И. Маркетинг: основы формирования конкурентных преимуществ предприятия. - СПб.: Печатник, 2014. - 267с.
21. Крылова Г.Д. Современный практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест - контроль: Учебное пособие./ Под. ред. акад. Романо-ва А.М. - М.: Инфра-М, 2012. - 284с.
22. Маркетинг / Под ред. проф. Желобова В.И. - М.: Маркетинг, 2013. - 344с.
23. Маркетинг./ Под ред. проф. Уткина Э.А. - М: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 2011. - 320с.
24. Маркетинг: Учебник./ Под ред. Красильникова С. и другие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. - 580с.
25. Маркетинг на отечественных предприятиях./ Под ред. Завьялова М.И. - М.: ЮНИТИ, ДАНА, 2014. - 317с.
26. Маркетинг: Учебник для вузов./ Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и другие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 256с.
27. Матвеева Е.А. Новое понимание маркетинга. - Калининград: КГИММ, 2011. - 396с.
28. Михайлина Л.М. Методические указания к разработке маркетин-гового плана фирмы. - М.: Маркетинг, 2012. - 142с.
29. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - №4. - с.45-49.
30. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. - 2014. - №2. - с.34-42.
31. Моряков П.Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М., ЮНИТИ ДАНА, 2011. - 467с.
32. Огарков Р.С. Основы менеджмента и маркетинга. - М: Инфра-М, 2013. - 426с.
33. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17ти модульная про-грамма для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. - М.: Инфра-М, 2010. - 357с.
34. Сокол А.С. Тайны бизнеса: управление организацией. - Киев: Уфи-МБ, 2013. - 317с.
35. Стати М.П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг. - 2014. - №1. - с.24-30.
36. Тергаев Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность за счет маркетинга. - М.: Высшая школа бизнеса, 2012. - 138с.
37. Уваров П.Р. Управление конкурентоспособностью фирмы. - М: Перспектива, 2011. - 516с.
38. Фахрутдинов Р.С. Основы маркетинга: Учебник. - СПб.: Книжник, 2013. - 288с.
39. Хаем А. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2011. - 511с.
40. Хруцкий В.Е. и другие. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 412с.
41. Официальный сайт ООО «Эдельвейс» [электронный ресурс]. - Доступ: http://www.edelveis.ucoz.lv
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Разработка маркетинговой стратегии предприятия Эдельвейс |
| Артикул: | 9200021 |
| Дата написания: | 17.06.2015 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 71% |
| Количество страниц: | 79 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
имеется защитная речь, презентация
имеется защитная речь, презентация
Файлы артикула: Разработка маркетинговой стратегии предприятия Эдельвейс по предмету маркетинг
Презентация.ppt
290 КБ
речь.doc
86.5 КБ
Пролистайте "Разработка маркетинговой стратегии предприятия Эдельвейс" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 18.07.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 71% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Заработная плата как способ мотивации персонала торговых предприятий
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Совершенствование практики кредитования физических лиц коммерческими банками - Россельхозбанк