Введение 3
1. Теоретические и методические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии на основе финансового моделирования 7
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия 7
1.2. Анализ финансовых моделей и методов управления финансами 14
1.3. Интеграция мероприятий маркетинга и финансового управления как стратегический приоритет повышения эффективности деятельности предприятия 20
2. Исследование эффективности маркетинга и управления финансами в ООО «Мир транспорта» 27
2.1 Общеэкономическая характеристика ООО «Мир транспорта» 27
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Мир транспорта» 37
2.3. Анализ действующих методов маркетинга и управления финансами в ООО «Мир транспорта» 43
3. Программа мероприятий по разработке стратегии маркетинга на основе финансового моделирования на ООО «Мир транспорта» 56
3.1. Стратегические цели и мероприятия программы 56
3.2 Основные мероприятия программы по разработке стратегии маркетинга на основе финансового моделирования в ООО «Мир транспорта» 60
3.3. Оценка эффективности реализации программы 63
Список использованной литературы 73
Приложения 79
Цель исследования состоит в построении системы методов и инструментов формирования и реализации маркетинговой и финансовой стратегии на основе их интеграции в целях повышения эффективности деятельности предприятия.
Поставленная цель обуславливает необходимость решения следующих задач.
- раскрыть понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия
- изучить финансовые модели и методы управления финансами
- рассмотреть аспекты интеграции мероприятий маркетинга и финансового управления как стратегического приоритета роста эффективности деятельности предприятия
- охарактеризовать деятельность ООО «Мир транспорта»
- исследовать внешнюю и внутреннюю среду ООО «Мир транспорта»
- исследовать действующие методы маркетинга и управления финансами в ООО «Мир транспорта»
- определить стратегические цели и мероприятия программы
- сформировать основные мероприятия программы по разработке стратегии маркетинга на основе финансового моделирования в ООО «Мир транспорта»
- оценить эффективность реализации программы.
Объектом исследования выступает ООО «Мир транспорта».
Предметом исследования являются маркетинговые стратегии, обеспечивающие развитие предприятий во взаимодействии с современными финансовыми технологиями.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе финансового моделирования (на примере компании "Мир транспорта") #1507607
Артикул: 1507607
- Предмет: Мастер делового администирования
- Уникальность: 71% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 162 Светлана в 2019 году
- Количество страниц: 107
- Формат файла: docx
- Последняя покупка: 10.05.2023
4 999p.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации: [федер. закон: принят 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)]. - Консультант Плюс, 2018
2. О несостоятельности (банкротстве): [федер. закон: принят 26.10.2002 № 127-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)]. - Консультант Плюс, 2018
3. Анущенкова К. А. Финансово-экономический анализ: учебно-практическое пособие / К. А. Анущенкова, В. Ю. Анущенкова — М.: Дашков и К, 2013. - 404 с. - С. 116-119.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст] / Г.Л. Багиев. - СПб.: Питер, 2010. - 576 с.
5. Баталова О.С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст] / О.С. Баталова // Проблемы современной экономики: материалы междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2011 г.). Челябинск: Два комсомольца, 2011. - С. 103–106.
6. Баюра В.И. Формирование маркетинговой конкурентной стратегии предприятия [Текст] / В.И. Баюра // В сборнике: Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития Сборник материалов II Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 99-101.
7. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии [Текст] / З.К. Баядилова // В сборнике: Россия и Европа: связь культуры и экономики Материалы XI международной научно-практической конференции: в 2-х частях. Уфа, 2015. - С. 38-39.
8. Белолипецкий В. Г. Финансы фирмы / Под ред. И.П. Мерзлякова. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 298 с.
9. Белугин Ю.Н., Белугин, Н.В. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее совершенствования [Текст] / Ю.Н. Белугин, Н.В. Белугин // Вестник АПК Ставрополья. - 2015. - № 1 (17). - С. 371-375.
10. Беляев В.И., Кротова М.В. Маркетинговые стратегии развития предприятий в сфере услуг: методы формирования и обоснования [Текст] / В.И. Беляев, МЮВЮ Кротова // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. - 2015. - № 1 (123). - С. 156-159.
11. Болтунова И.И., Долгова И.М. Маркетинговая и инновационная деятельность предприятия [Текст] / И.И. Болтунова, И.М. Долгова // Инновационный маркетинг и менеджмент. - 2014. С. 16-19.
12. Бородина Е.И., Голикова Ю.С. Финансы предприятий /Е.И. Бородина, Ю.С. Голикова. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2013. – 265 с.
13. Васильева Н.А. Экономика организации: конспект лекций / Н.А. Васильева, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. – М.: Юрайт, 2017. – 192 с.
14. Вершигора Е.Е. Менеджмент / Е.Е. Вершигора - М.: Инфра-М. 2012. - 421 с.
15. Галактионова Д.Г. Маркетинговая стратегия предприятия, как фактор, определяющий его финансовое состояние [Текст] / Д.Г. Галактионова // Вестник магистратуры. - 2016. - № 1-2 (52). - С. 96-98.
16. Галямшин А.Р. Разработка общей концепции и принципов реализации коммуникативной стратегии ИТ-маркетинга ювелирных компаний на целевых рынках сбыта [Текст] / А.Р. Галямшин // Вестн. Ун-та (Гос. ун-т упр.). - 2014. - № 17. - С. 127-131.
17. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст] / Е. Н. Голубкова. – 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2015. - 344 с.
18. Жакупова М.Г., Гайфутдинова И.Ф. Разработка маркетинговой стратегии развития [Текст] / М.Г. Жакупова, И.Ф. Гайфутдинова // Теория и практика современной науки. - 2016. - № 2 (8). - С. 181-184.
19. Золотарев В.С. Финансовый менеджмент: учебник / В.С. Золотарев; под ред. В.С. Золотарева, В.Ю. Барашьяна и др. – М.: КноРус, 2015. – 519 с.
20. Ивкова А.Н., Ильясова М.К. Актуальные аспекты современной маркетинговой стратегии развития предприятия [Текст] / А.Н. Ивова // В сборнике: Приоритетные научные исследования и разработки Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 71-73.
21. Ивкова А.Н., Ильясова М.К. Формирование эффективной маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / А.Н. Ивкова, М.К. Ильясова // В сборнике: Интеллектуальный и научный потенциал XXI века Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 63-66.
22. Калиева О.М. Факторы, влияющие на экономическую эффективность деятельности предприятия [Текст] / О.М. Калиева // Инновационная экономика: Материалы Международной научной конференции. Казань, - 2014. С. 93–96.
23. Капустина Л.М., Бабенкова, А.В. Корпоративный клиент в маркетинге предприятия [Текст] / Л.М. Капустина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 34-46.
24. Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий [Текст] / Э.М. Карданов // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2015. - № 9-1. - С. 137-139.
25. Карзаева Н.Н., Журавлёва О.С. Достоверность оценки платежеспособности хозяйствующих субъектов в прогнозировании банкротства / Н.Н. Карзаева, О.С. Журавлева // Экономика и управление: проблемы; решения. 2014. - № 8 (32). - С. 163.
26. Каримова Р. А. Анализ обеспеченности запасов источниками их формирования и оценка финансовой устойчивости предприятия по функциональному признаку / Р. А. Каримова // Молодой ученый. - 2015. - №9. - С. 625-628.
27. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности организации / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова – М.: Проспект, 2017. – 424 с.
28. Ковда Н.И. Управление денежными потоками предприятия / Н.И. Ковда // Новый университет. Серия: Экономика и право. - 2014. - №1(35). - С.9-12
29. Козловский А.В. Маркетинг как эффективная форма управления организацией в современных российских условиях [Текст] / А.В. Козловский // В сборнике: Современный менеджмент: проблемы и перспективы Сборник статей. В двух частях. - 2016. - С. 338-342.
30. Коломиец Д.С. Маркетинговая деятельность в современных условиях [Текст] / Д.С. Коломиец // В сборнике: Актуальные проблемы социально-гуманитарных знаний М., 2015. - С. 261-266.
31. Корнилова Л.А., Мамедкулиева О.А. Значение маркетинга в период финансового оздоровления организации [Текст] / Л.А. Корнилова // NovaInfo.Ru. - 2015. - Т. 1. - № 30. - С. 132-136.
32. Кремповая Н.Л., Томилина В.С. Проблемы формирования финансовых ресурсов российскими предприятиями в условиях санкций / Н.Л. Кремповая, В.С. Томилина // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. - 2016. - № 2 (35). - С. 55-60.
33. Кузьмина Е. Маркетинг. [Текст] / Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2016. - С.194.
34. Литвин М. И. Финансовый менеджмент / М.И. Литвин // Финансовый пресс, 2014. - №3. – С. 6-21.
35. Лужнова Н.В., Радченко В.С. Процесс формирования маркетинговой стратегии: основные этапы и возможные ошибки [Текст] / Н.В. Лужнова // Молодой ученый. - 2016. - № 7 (111). - С. 890-892.
36. Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент: учебник / И.Я. Лукасевич. – 2-е изд. – М.: Эксмо, 2016. – 768 с.
37. Лябишев К.А. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015. - № 6. - С. 166-170.
38. Морозко Н.И. Финансовый менеджмент / Н.И. Морозко, В.Ю. Диденко – М.: ИНФРА-М, 2013. – 224 с.
39. Немыкина О.С. Анализ классификаций источников финансирования деятельности организации с точки зрения их практического применения / О.С. Немыкина // Вестник Томского госуниверситета. Экономика. - 2012. - №
40. Новичкова О.В. Эффективное управление финансовыми ресурсами организации / О.В. Новичкова // В сборнике: Бухгалтерский учет, анализ, аудит и налогообложение: проблемы и перспективы. - 2015. - С. 105-109.
41. Панкрухин А.П. Маркетинг[Текст] /А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2013.
42. Переверзев В.А. Маркетинговая стратегия: элементы, виды и процесс разработки [Текст] / В.А. Переверзев // Новая наука: Стратегии и векторы развития. - 2016. - № 5-1 (82). - С. 175-178.
43. Портных В.А. Развитие методологии стратегического и маркетингового управления бизнес-организацией / В.А. Портных // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - №4. – С.5-8.
44. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности: практ. пособие [Текст] / А. Н. Романцов. М.: Дашков и К, 2012. - 480 с.
45. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. - М.: Инфра-М, 2013. – 536 с.
46. Сироткин С.А. Финансовый менеджмент / С.А. Сироткин, Н.Р. Кельчевская. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 293 с.
47. Финансовая деятельность предприятия / А.М. Бандурка, М.Я. Коробов, П.И. Орлов. - М., 2015. – 490 с.
48. Финансы / под ред. В.М. Родионовой - М.: Финансы и статистика, 2016. – С.101.
2. О несостоятельности (банкротстве): [федер. закон: принят 26.10.2002 № 127-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)]. - Консультант Плюс, 2018
3. Анущенкова К. А. Финансово-экономический анализ: учебно-практическое пособие / К. А. Анущенкова, В. Ю. Анущенкова — М.: Дашков и К, 2013. - 404 с. - С. 116-119.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст] / Г.Л. Багиев. - СПб.: Питер, 2010. - 576 с.
5. Баталова О.С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст] / О.С. Баталова // Проблемы современной экономики: материалы междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2011 г.). Челябинск: Два комсомольца, 2011. - С. 103–106.
6. Баюра В.И. Формирование маркетинговой конкурентной стратегии предприятия [Текст] / В.И. Баюра // В сборнике: Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития Сборник материалов II Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 99-101.
7. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии [Текст] / З.К. Баядилова // В сборнике: Россия и Европа: связь культуры и экономики Материалы XI международной научно-практической конференции: в 2-х частях. Уфа, 2015. - С. 38-39.
8. Белолипецкий В. Г. Финансы фирмы / Под ред. И.П. Мерзлякова. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 298 с.
9. Белугин Ю.Н., Белугин, Н.В. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее совершенствования [Текст] / Ю.Н. Белугин, Н.В. Белугин // Вестник АПК Ставрополья. - 2015. - № 1 (17). - С. 371-375.
10. Беляев В.И., Кротова М.В. Маркетинговые стратегии развития предприятий в сфере услуг: методы формирования и обоснования [Текст] / В.И. Беляев, МЮВЮ Кротова // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. - 2015. - № 1 (123). - С. 156-159.
11. Болтунова И.И., Долгова И.М. Маркетинговая и инновационная деятельность предприятия [Текст] / И.И. Болтунова, И.М. Долгова // Инновационный маркетинг и менеджмент. - 2014. С. 16-19.
12. Бородина Е.И., Голикова Ю.С. Финансы предприятий /Е.И. Бородина, Ю.С. Голикова. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2013. – 265 с.
13. Васильева Н.А. Экономика организации: конспект лекций / Н.А. Васильева, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. – М.: Юрайт, 2017. – 192 с.
14. Вершигора Е.Е. Менеджмент / Е.Е. Вершигора - М.: Инфра-М. 2012. - 421 с.
15. Галактионова Д.Г. Маркетинговая стратегия предприятия, как фактор, определяющий его финансовое состояние [Текст] / Д.Г. Галактионова // Вестник магистратуры. - 2016. - № 1-2 (52). - С. 96-98.
16. Галямшин А.Р. Разработка общей концепции и принципов реализации коммуникативной стратегии ИТ-маркетинга ювелирных компаний на целевых рынках сбыта [Текст] / А.Р. Галямшин // Вестн. Ун-та (Гос. ун-т упр.). - 2014. - № 17. - С. 127-131.
17. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст] / Е. Н. Голубкова. – 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2015. - 344 с.
18. Жакупова М.Г., Гайфутдинова И.Ф. Разработка маркетинговой стратегии развития [Текст] / М.Г. Жакупова, И.Ф. Гайфутдинова // Теория и практика современной науки. - 2016. - № 2 (8). - С. 181-184.
19. Золотарев В.С. Финансовый менеджмент: учебник / В.С. Золотарев; под ред. В.С. Золотарева, В.Ю. Барашьяна и др. – М.: КноРус, 2015. – 519 с.
20. Ивкова А.Н., Ильясова М.К. Актуальные аспекты современной маркетинговой стратегии развития предприятия [Текст] / А.Н. Ивова // В сборнике: Приоритетные научные исследования и разработки Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 71-73.
21. Ивкова А.Н., Ильясова М.К. Формирование эффективной маркетинговой стратегии предприятия [Текст] / А.Н. Ивкова, М.К. Ильясова // В сборнике: Интеллектуальный и научный потенциал XXI века Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2016. - С. 63-66.
22. Калиева О.М. Факторы, влияющие на экономическую эффективность деятельности предприятия [Текст] / О.М. Калиева // Инновационная экономика: Материалы Международной научной конференции. Казань, - 2014. С. 93–96.
23. Капустина Л.М., Бабенкова, А.В. Корпоративный клиент в маркетинге предприятия [Текст] / Л.М. Капустина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 34-46.
24. Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий [Текст] / Э.М. Карданов // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2015. - № 9-1. - С. 137-139.
25. Карзаева Н.Н., Журавлёва О.С. Достоверность оценки платежеспособности хозяйствующих субъектов в прогнозировании банкротства / Н.Н. Карзаева, О.С. Журавлева // Экономика и управление: проблемы; решения. 2014. - № 8 (32). - С. 163.
26. Каримова Р. А. Анализ обеспеченности запасов источниками их формирования и оценка финансовой устойчивости предприятия по функциональному признаку / Р. А. Каримова // Молодой ученый. - 2015. - №9. - С. 625-628.
27. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности организации / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова – М.: Проспект, 2017. – 424 с.
28. Ковда Н.И. Управление денежными потоками предприятия / Н.И. Ковда // Новый университет. Серия: Экономика и право. - 2014. - №1(35). - С.9-12
29. Козловский А.В. Маркетинг как эффективная форма управления организацией в современных российских условиях [Текст] / А.В. Козловский // В сборнике: Современный менеджмент: проблемы и перспективы Сборник статей. В двух частях. - 2016. - С. 338-342.
30. Коломиец Д.С. Маркетинговая деятельность в современных условиях [Текст] / Д.С. Коломиец // В сборнике: Актуальные проблемы социально-гуманитарных знаний М., 2015. - С. 261-266.
31. Корнилова Л.А., Мамедкулиева О.А. Значение маркетинга в период финансового оздоровления организации [Текст] / Л.А. Корнилова // NovaInfo.Ru. - 2015. - Т. 1. - № 30. - С. 132-136.
32. Кремповая Н.Л., Томилина В.С. Проблемы формирования финансовых ресурсов российскими предприятиями в условиях санкций / Н.Л. Кремповая, В.С. Томилина // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. - 2016. - № 2 (35). - С. 55-60.
33. Кузьмина Е. Маркетинг. [Текст] / Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2016. - С.194.
34. Литвин М. И. Финансовый менеджмент / М.И. Литвин // Финансовый пресс, 2014. - №3. – С. 6-21.
35. Лужнова Н.В., Радченко В.С. Процесс формирования маркетинговой стратегии: основные этапы и возможные ошибки [Текст] / Н.В. Лужнова // Молодой ученый. - 2016. - № 7 (111). - С. 890-892.
36. Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент: учебник / И.Я. Лукасевич. – 2-е изд. – М.: Эксмо, 2016. – 768 с.
37. Лябишев К.А. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015. - № 6. - С. 166-170.
38. Морозко Н.И. Финансовый менеджмент / Н.И. Морозко, В.Ю. Диденко – М.: ИНФРА-М, 2013. – 224 с.
39. Немыкина О.С. Анализ классификаций источников финансирования деятельности организации с точки зрения их практического применения / О.С. Немыкина // Вестник Томского госуниверситета. Экономика. - 2012. - №
40. Новичкова О.В. Эффективное управление финансовыми ресурсами организации / О.В. Новичкова // В сборнике: Бухгалтерский учет, анализ, аудит и налогообложение: проблемы и перспективы. - 2015. - С. 105-109.
41. Панкрухин А.П. Маркетинг[Текст] /А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2013.
42. Переверзев В.А. Маркетинговая стратегия: элементы, виды и процесс разработки [Текст] / В.А. Переверзев // Новая наука: Стратегии и векторы развития. - 2016. - № 5-1 (82). - С. 175-178.
43. Портных В.А. Развитие методологии стратегического и маркетингового управления бизнес-организацией / В.А. Портных // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - №4. – С.5-8.
44. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности: практ. пособие [Текст] / А. Н. Романцов. М.: Дашков и К, 2012. - 480 с.
45. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. - М.: Инфра-М, 2013. – 536 с.
46. Сироткин С.А. Финансовый менеджмент / С.А. Сироткин, Н.Р. Кельчевская. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 293 с.
47. Финансовая деятельность предприятия / А.М. Бандурка, М.Я. Коробов, П.И. Орлов. - М., 2015. – 490 с.
48. Финансы / под ред. В.М. Родионовой - М.: Финансы и статистика, 2016. – С.101.
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе финансового моделирования (на примере компании "Мир транспорта") |
| Артикул: | 1507607 |
| Дата написания: | 24.06.2019 |
| Тип работы: | Дипломная работа MBA |
| Предмет: | Мастер делового администирования |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 71% |
| Количество страниц: | 107 |
К работе прилагаются:
- защитная речь
- презентация
- файл Excel с расчетами
- защитная речь
- презентация
- файл Excel с расчетами
Файлы артикула: Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе финансового моделирования (на примере компании "Мир транспорта") по предмету мастер делового администирования
Пролистайте "Разработка маркетинговой стратегии предприятия на основе финансового моделирования (на примере компании "Мир транспорта")" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 18.07.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 71% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Логопедические технологии устранения моторной алалии у детей дошкольного возраста
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Анализ проекта наукоемкой технологии (на примере производства полистиролбетонных блоков)