ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ 6
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Сущность понятия «реклама» и ее основные элементы 6
1.2. Методы оценки рекламной деятельности 12
1.3. Зарубежный и отечественный опыт проведения рекламных кампаний 20
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 28
ООО «ТФС-КАЗАНЬ» 28
2.1. Краткая характеристика предприятия ООО «ТФС-Казань» 28
2.2. Анализ и оценка эффективности рекламных мероприятий проводимых ООО «ТФС-Казань» 47
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ 58
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 58
3.1. Совершенствование направлений рекламной деятельности предприятия ООО «ТФС-Казань» 58
3.2. Рекомендации по повышению эффективности рекламных мероприятий ООО «ТФС-Казань» 65
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 84
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
1. Об обществах с ограниченной ответственностью: Федеральный закон. – М.: ОМЕГА –Л, 2010. - 48 с. – (Законы Российской Федерации). – ISBN 5-98119–786-2
2. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Электронный ресурс, режим доступа: www.consultant.ru/popular/advert
3. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27.12.1991 №2124-1 Электронный ресурс, режим доступа: www.consultant.ru/popular/smi
4. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (ред. от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ). Электронный ресурс, режим доступа: www.fips.ru/npdoc/law/TMLAW00
5. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) 1973г. Электронный ресурс, режим доступа: www.advertology.ru
6. Алейников А.Н. Предпринимательская деятельность: Учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2009. – 304 с.
7. База данных по прессе г. Казань // Электронный режим доступа: www.exp-edition.ru
8. Большаков А.С. Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. 3-е изд. испр. и доп. – СПб.: Питер, 2007. - 416с.
9. Боронецкая, С.А. Управленческий анализ: учебное пособие / С.А. Боронецкая. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 384 с.
10. Булатова А.С. Экономика. Учебник для экономических академий, вузов и факультетов /А.С.Булатова. – М.: БЕК, 2008.- 256 с.
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. -233 с.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2009. -166 с.
13. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. -М.: Форум, 2009.-126с.
14. Горланова Е. Рекламная активность на ТВ и радио: осень 2008 г./ Е. Горланова // Рекламные технологии. — 2008. — № 8. — С. 4-7
15. Гуревич С.М. Основы медиамаркетинга / [С.М. Гуревич, В.Л. Иваницкий, А.А. Назаров и др.]. - М.: МедиаМир, 2007. – 199 с.
16. Дашков А.Н. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. Учебник / А.Н. Дашков. - М.: Дашков и К, 2005.-520 с.
17. Девис Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Джоэл Джей Дэвис; [пер. с англ. Е.В. Кушнеренко, О.А. Полищук и др.]. - М.: Вильямс, 2008. - 858 с.
18. Дзахмишева И.Ш. Эффективность рекламы в розничной торговле // Региональная экономика: теория и практика. - 2004. - № 9. - С. 36-40
19. Диксон П. Управление маркетингом. Учеб. пособие для вузов. / Пер. с англ. – М.: БИНОМ, 2009. -560с.
20. Ермолаева С. Реклама на радио: прошлое, настоящее и будущее // Рекламные технологии. — 2007. — № 5. — С. 18-19
21. Задача оптимизации медиаплана. Статья // Электронный режим доступа www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/manage_m_expenses
22. Информация TNS Gullap Media по прессе за май-октябрь 2010 г.
23. Информация TNS Gullap Media по радио за май-октябрь 2010 г.
24. Информация TNS Gullap Media по телевидению за май-октябрь 2010 г.
25. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 351 с.
26. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов / под ред. Л. Баттерфилда. - М.: ЭКСМО, 2007. - 303 с.
27. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум: Инфра – М, 2006. - 282 с.
28. Кондратьев А.Д. Маркетинг: Концепции и решения. – М.: ОЛНА-ПРЕСС ИНВЕСТ: ИНЭС, 2007. -160 с.
29. Королько В.П. Основы паблик рилейшнз: Учебник –М: Киев: Рефл-бук: ВакЛер, 2006. -528 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11изд. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента).
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.
32. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие / Крылова Г.Д., Соколова М.И., -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -519 с.
33. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Уч.пособие..- М.: Кнорус, 2005.-368 с.
34. Курсова Ю.Ю. Определение целевых аудиторий и постановка целей при проведении PR-кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - № 2. - С. 60-65
35. Ламбен Жан Жак / Книги/Маркетинг, Реклама, PR // Электронный режим доступа: http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/strat_market/c45.html
36. Маркетинг и PR [Электронный ресурс] // Маркетинг. Реклама. PR : [сайт]. – М., 04.10.01. – URL: http://www.sostav.ru/articles/2001/10/04/pr4-10/ (30.06.08)
37. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2007. - 414 с.
38. Материалы, отчеты, исследования, бухгалтерская отчетность ООО «ТФС-Казань» за 2007-2010 г.г.
39. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: URSS: Изд-во ЛКИ, 2008. – 277 с.
40. Медиа-микс и планирование рекламы. Статья. // Электронный режим доступа: www.media-planning.ru/ru/advertising/theory_and_practice/
41. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2007.- 455 с.
42. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: моногр. / А.В. Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с.
43. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. - М.: Дашков и К°, 2008. - 366 с.
44. Ольховников А.В. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя / А.В. Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. – 2007. – № 6. – С. 64–73
45. Особенности медиапланирования, Статья. // Электронный режим доступа: www.mediaguide.ru
46. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] // GRP [сайт]. - URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=37 (29.02.08).
47. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега –Л, 2008. -656с.
48. Петров В.П. Реклама как инструмент манипуляции // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2008. - № 4. – С. 53–57
49. Правовое регулирование рекламной деятельности : Учеб. пособие / А. Романов [и др.]. – М., 2009. – 240 с.
50. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / пер. с англ. Варламовой О.В. и др. — М.: Инфра-М, 2007. — 310 с.
51. Скороход П.И., Скороход М.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учеб. пособие.- М.: Издательский дом «АТИСО», 2008. - 152 с.
52. СМИ: предпочитаемые каналы информации статья 08.08.2007 // Элетронный режим доступа: www.4p.ru
53. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник МВА / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 298 с.
54. Страунинг Э.Л. Субъекты рекламной деятельности / Э.Л. Страунинг. – М.: Док. системы, 2007. – 106 с.
55. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2008. - 733 с.
56. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия» / Н.Г. Федько, В.П. Федько. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 384 с.
57. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие / О.Феофанов. - СПб: Питер. -2007. - 384 с.
58. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков. – М.: Издательский центр «Академия», 2007.- 210 с.
59. Шиманов Д. Маркетинг и PR: точки соприкосновения / Д. Шиманов // Рекламные технологии. - 2007. - № 6. - С. 10-11
60. Эфро Э. Хрупкий скелет медиарекламы: почему объять необъятное все труднее? / Э. Эфро // PR в России. — 2008. — № 1. — С. 23-24
61. Эффективные виды современной рекламы [Электронный ресурс] // Реклама. Современная реклама. Виды рекламы. Возникновение рекламы : [сайт]. - [Б.м., б.г.]. - URL: http://www.proreclamu.ru/effect/ (12.04.09)
62. Электронный сайт компании «ТФС-Холдинг» // Электронный режим доступа: http://www.tfs.ru/
2. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Электронный ресурс, режим доступа: www.consultant.ru/popular/advert
3. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27.12.1991 №2124-1 Электронный ресурс, режим доступа: www.consultant.ru/popular/smi
4. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (ред. от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ). Электронный ресурс, режим доступа: www.fips.ru/npdoc/law/TMLAW00
5. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) 1973г. Электронный ресурс, режим доступа: www.advertology.ru
6. Алейников А.Н. Предпринимательская деятельность: Учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2009. – 304 с.
7. База данных по прессе г. Казань // Электронный режим доступа: www.exp-edition.ru
8. Большаков А.С. Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. 3-е изд. испр. и доп. – СПб.: Питер, 2007. - 416с.
9. Боронецкая, С.А. Управленческий анализ: учебное пособие / С.А. Боронецкая. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 384 с.
10. Булатова А.С. Экономика. Учебник для экономических академий, вузов и факультетов /А.С.Булатова. – М.: БЕК, 2008.- 256 с.
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. -233 с.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2009. -166 с.
13. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. -М.: Форум, 2009.-126с.
14. Горланова Е. Рекламная активность на ТВ и радио: осень 2008 г./ Е. Горланова // Рекламные технологии. — 2008. — № 8. — С. 4-7
15. Гуревич С.М. Основы медиамаркетинга / [С.М. Гуревич, В.Л. Иваницкий, А.А. Назаров и др.]. - М.: МедиаМир, 2007. – 199 с.
16. Дашков А.Н. Организация, технология и проектирование торговых предприятий. Учебник / А.Н. Дашков. - М.: Дашков и К, 2005.-520 с.
17. Девис Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Джоэл Джей Дэвис; [пер. с англ. Е.В. Кушнеренко, О.А. Полищук и др.]. - М.: Вильямс, 2008. - 858 с.
18. Дзахмишева И.Ш. Эффективность рекламы в розничной торговле // Региональная экономика: теория и практика. - 2004. - № 9. - С. 36-40
19. Диксон П. Управление маркетингом. Учеб. пособие для вузов. / Пер. с англ. – М.: БИНОМ, 2009. -560с.
20. Ермолаева С. Реклама на радио: прошлое, настоящее и будущее // Рекламные технологии. — 2007. — № 5. — С. 18-19
21. Задача оптимизации медиаплана. Статья // Электронный режим доступа www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/manage_m_expenses
22. Информация TNS Gullap Media по прессе за май-октябрь 2010 г.
23. Информация TNS Gullap Media по радио за май-октябрь 2010 г.
24. Информация TNS Gullap Media по телевидению за май-октябрь 2010 г.
25. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 351 с.
26. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов / под ред. Л. Баттерфилда. - М.: ЭКСМО, 2007. - 303 с.
27. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Форум: Инфра – М, 2006. - 282 с.
28. Кондратьев А.Д. Маркетинг: Концепции и решения. – М.: ОЛНА-ПРЕСС ИНВЕСТ: ИНЭС, 2007. -160 с.
29. Королько В.П. Основы паблик рилейшнз: Учебник –М: Киев: Рефл-бук: ВакЛер, 2006. -528 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11изд. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента).
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.
32. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие / Крылова Г.Д., Соколова М.И., -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -519 с.
33. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Уч.пособие..- М.: Кнорус, 2005.-368 с.
34. Курсова Ю.Ю. Определение целевых аудиторий и постановка целей при проведении PR-кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - № 2. - С. 60-65
35. Ламбен Жан Жак / Книги/Маркетинг, Реклама, PR // Электронный режим доступа: http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/strat_market/c45.html
36. Маркетинг и PR [Электронный ресурс] // Маркетинг. Реклама. PR : [сайт]. – М., 04.10.01. – URL: http://www.sostav.ru/articles/2001/10/04/pr4-10/ (30.06.08)
37. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2007. - 414 с.
38. Материалы, отчеты, исследования, бухгалтерская отчетность ООО «ТФС-Казань» за 2007-2010 г.г.
39. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: URSS: Изд-во ЛКИ, 2008. – 277 с.
40. Медиа-микс и планирование рекламы. Статья. // Электронный режим доступа: www.media-planning.ru/ru/advertising/theory_and_practice/
41. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2007.- 455 с.
42. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: моногр. / А.В. Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с.
43. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. - М.: Дашков и К°, 2008. - 366 с.
44. Ольховников А.В. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя / А.В. Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. – 2007. – № 6. – С. 64–73
45. Особенности медиапланирования, Статья. // Электронный режим доступа: www.mediaguide.ru
46. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] // GRP [сайт]. - URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=37 (29.02.08).
47. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега –Л, 2008. -656с.
48. Петров В.П. Реклама как инструмент манипуляции // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2008. - № 4. – С. 53–57
49. Правовое регулирование рекламной деятельности : Учеб. пособие / А. Романов [и др.]. – М., 2009. – 240 с.
50. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / пер. с англ. Варламовой О.В. и др. — М.: Инфра-М, 2007. — 310 с.
51. Скороход П.И., Скороход М.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учеб. пособие.- М.: Издательский дом «АТИСО», 2008. - 152 с.
52. СМИ: предпочитаемые каналы информации статья 08.08.2007 // Элетронный режим доступа: www.4p.ru
53. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник МВА / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 298 с.
54. Страунинг Э.Л. Субъекты рекламной деятельности / Э.Л. Страунинг. – М.: Док. системы, 2007. – 106 с.
55. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2008. - 733 с.
56. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия» / Н.Г. Федько, В.П. Федько. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 384 с.
57. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие / О.Феофанов. - СПб: Питер. -2007. - 384 с.
58. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков. – М.: Издательский центр «Академия», 2007.- 210 с.
59. Шиманов Д. Маркетинг и PR: точки соприкосновения / Д. Шиманов // Рекламные технологии. - 2007. - № 6. - С. 10-11
60. Эфро Э. Хрупкий скелет медиарекламы: почему объять необъятное все труднее? / Э. Эфро // PR в России. — 2008. — № 1. — С. 23-24
61. Эффективные виды современной рекламы [Электронный ресурс] // Реклама. Современная реклама. Виды рекламы. Возникновение рекламы : [сайт]. - [Б.м., б.г.]. - URL: http://www.proreclamu.ru/effect/ (12.04.09)
62. Электронный сайт компании «ТФС-Холдинг» // Электронный режим доступа: http://www.tfs.ru/
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Управление эффективностью рекламных мероприятий предпрятия на примере ООО ТФС – КАЗАНЬ |
| Артикул: | 1301791 |
| Дата написания: | 17.01.2011 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 82% |
| Количество страниц: | 91 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Управление эффективностью рекламных мероприятий предпрятия на примере ООО ТФС – КАЗАНЬ по предмету маркетинг
Пролистайте "Управление эффективностью рекламных мероприятий предпрятия на примере ООО ТФС – КАЗАНЬ" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 22.07.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 82% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Гомеопатические препараты (зарубежных производителей), влияющие на ЖКТ
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Правовое регулирование предпринимательской деятельности граждан