ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОБЫТИЙНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ. 6
1.1. Событийные мероприятия как инструмент продвижения 6
1.2. Виды и технологии использования событийных мероприятий в продвижении 12
1.3. Ивент-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникации 17
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИВЕНТ-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ЛЫЖНОЙ БАЗЫ «ДУБРАВНАЯ» 25
2.1. Финансово-хозяйственная характеристика ООО «Рустам и К» 25
2.2. Анализ маркетинговых инструментов ООО «Рустам и К», применяемых для продвижения лыжной базы 38
2.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникации ООО «Рустам и К» 45
З. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ EVENT-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ЛЫЖНОЙ БАЗЫ 47
3.1. Разработка маркетингового плана event-мероприятия для продвижения ООО «Рустам и К» 47
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендации по использованию event-маркетинга в продвижении лыжной базы 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 73
Целью работы выступает анализ использования инструментов ивент-маркетинга, применяемых с целью продвижения лыжной базы «Дубравная» г.Казань.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть событийные мероприятия как инструмент продвижения;
- описать виды и технологии использования событийных мероприятий в продвижении;
- изучить ивент-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникации;
- дать финансово-хозяйственную характеристику компании ООО «Рустам и К»;
- провести анализ маркетинговых инструментов ООО «Рустам и К», применяемых для продвижения лыжной базы;
- оценить эффективность маркетинговых коммуникации ООО «Рустам и К»;
- разработать маркетинговый план ивент-мероприятия для продвижения компании ООО «Рустам и К»;
- оценить эффективность предложенных рекомендации по использованию ивент-маркетинга в продвижении лыжной базы.
Предметом работы выступают существующие виды и технологии использования событийных мероприятий в продвижении предприятия. Объектом работы выступает лыжная база «Дубравная».
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
1. Приказ Министерства спорта РФ от 30 марта 2015 г. № 283 "Об утверждении Норм расходов средств на проведение физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий, включенных в Единый календарный план межрегиональных, всероссийских и международных физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий" [Электронный ресурс] https://base.garant.ru/71002114/ (дата обращения: 03.05.2019)
2. Антонова Н.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. 2017. № 2. С. 90-99.
3. Бердникова Э.Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг // Санкт-Петербург, 2018.
4. Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Событийный маркетинг во взаимоотношениях с потребителями// Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. № 11 (58). С. 14-16.
5. Бондаренко В.А., Козлякова И.А. К вопросу о технологиях маркетинга территорий: акцент на событийный маркетинг // European Social Science Journal. 2016. № 5. С. 21-25.
6. Бородулина А.М., Гладышева А.В. Событийный маркетинг: новый вектор системы продвижения // В сборнике: Державинские чтения Материалы Всероссийской научной конференции преподавателей и студентов "XIII Державинские чтения", посвященной 100-летию университета. 2018. С. 45-52.
7. Буракова К.С. Событийный маркетинг // В сборнике: Наука: прошлое, настоящее, будущее // сборник статей Международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2017. С. 21-24.
8. Васильева О.О. Событийный маркетинг в системе организации спортивных мероприятий // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. 2013. № 1. С. 32-35.
9. Вершинина А.Г., Просалова В.С., Смольянинова Е.Н. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т. 6. № 4 (21). С. 71-74.
10. Гатиятуллина Д.А. Событийный маркетинг как инструмент территориального маркетинга: теоретическое понимание и особенности практики // Управление устойчивым развитием. 2019. № 1 (20). С. 40-47.
11. Егоров Н.А. Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг // Маркетинг и логистика. 2017. № 3 (11). С. 39-45.
12. Ершова Е.Ю. Событийный маркетинг: преимущества и особенности применения // Вестник современных исследований. 2018. № 11.2 (26). С. 76-77.
13. Исследование AdIndex: Рынок Event&MICE по опросу заказчиков [Электронный ресурс] Режим доступа: https://adindex.ru/news/agencies/2017/08/3/161420.phtml (Дата обращения: 05.05.2019)
14. Кириченко М.Д. Event-маркетинг как инструмент продвижения товара или услуги и создания его имиджа // В книге: Молодой ученый: вызовы и перспективы Сборник статей по материалам VII международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Красовская Н.Р.. 2016. С. 173-179.
15. Комитет физической культуры и спорта г. Казани [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.kzn.ru/meriya/otchety/ (дата обращения: 03.05.2019)
16. Король А.Н. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. – Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. Гос. Ун-та, 2013. –С.28
17. Кошеленков Е. Роль презентаций в маркетинговых коммуникациях предприятия / Е. Кошеленков - 2015. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article13705.htm (дата обращения: 01.05.2019)
18. Курченко Э.Б., Хубулова В.В. Спортивно-событийный маркетинг как инструмент развития территории // Экономика и предпринимательство. 2018. № 2 (91). С. 348-352.
19. Манихин А.А. Событийный маркетинг. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. № 3-1. С. 69-73.
20. Мелёшкина М.В. Событийный маркетинг в спорте: российский и зарубежный опыт // В сборнике: Студенческая наука и "Молодые ученые ГЦОЛИФК" Сборник материалов Межрегиональных итоговых научных конференций студентов. 2017. С. 198-202.
21. Морозов С.А. Событийный маркетинг как современный способ продвижения товаров // В сборнике: Развитие науки и образования в современном мире Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 122-123.
22. Назарова Е.В. Событийный маркетинг как инструмент продвижения спортивных брендов // В сборнике: Рекламный вектор - 2016: 10 лет инноваций сборник материалов X научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. 2016. С. 111-115.
23. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Вершина, 2007.
24. Олексюк Н.М. Событийный маркетинг: сущность и особенности организации // В сборнике: Проблемы и перспективы развития региональной экономики и финансов. 2017. С. 201-212.
25. Официальный сайт Республиканского центра медицины катастроф [Электронный ресурс] Режим доступа: http://mktatar.ru/meditsinskoe-obespechenie/ (дата обращения: 03.05.2019)
26. Официальный сайт Smartsheet [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ru.smartsheet.com/ (дата обращения: 03.05.2019)
27. Перепёлкин Н.А. Событийный маркетинг в условиях трансформации функции маркетинга // В сборнике: Маркетинг России: профессиональные и образовательные стандарты маркетолога в России. 2017. С. 266-276.
28. Приходько И.В. Событийный маркетинг // В сборнике: Кооперация без границ: расширение рамок социальной экономики Материалы международной студенческой научной конференции: в 5 частях. 2017. С. 511-516.
29. Смелова М.В. Коммуникационные особенности event-маркетинга // В сборнике: СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. III Международная научно-практическая конференция. под общей ред. Е.Н.Брызгаловой. 2015. С. 181-194.
30. Тихомирова И.В., Жебалов В.Г. Event - маркетинг: методы практического внедрения // Евразийский союз ученых. 2015. № 9-1 (18). С. 111-114.
31. Фарафонова Ю.Ю. Событийный маркетинг как фактор, формирующий возможности для развития территории // В сборнике: Актуальные проблемы развития экономики и управления Сборник научных трудов. Под ред. А.Я. Баринова. 2018. С. 169-176.
32. Филиппович А.В., Веремеенко О.С. Событийный маркетинг // В сборнике: Проблемы развития рынка товаров и услуг: перспективы и возможности субъектов РФ Сборник материалов III Всероссийской с международным участием научно-практической конференции. 2017. С. 502-505.
33. Хмелев С.А. Event-маркетинг как способ продвижения компании // В сборнике: Идеи молодых - национальное достояние Материалы VIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции. Редакционная коллегия: С.Б. Синецкий, Е.А. Захарова, Т.И. Ястребова , А.Е. Сомов. 2013. С. 276-278.
34. Шуршилина А.Л., Дусенко С.В. Событийный маркетинг // Материалы студенческой научно-практической конференции. Под ред. С.В. Дусенко, Н.В. Косаревой . 2018. С. 348-351.
35. Goldblatt J. (2004). Special Events: Event Leadership for a New. John Wiley and Sons.
36. Hoyle L.H. (2002). Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. New York: John Wiley & Sons.
37. Leonard H. Hoyle Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions.-NY: John Wiley & Sons, Inc.,2012.- P. 34
2. Антонова Н.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. 2017. № 2. С. 90-99.
3. Бердникова Э.Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг // Санкт-Петербург, 2018.
4. Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Событийный маркетинг во взаимоотношениях с потребителями// Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. № 11 (58). С. 14-16.
5. Бондаренко В.А., Козлякова И.А. К вопросу о технологиях маркетинга территорий: акцент на событийный маркетинг // European Social Science Journal. 2016. № 5. С. 21-25.
6. Бородулина А.М., Гладышева А.В. Событийный маркетинг: новый вектор системы продвижения // В сборнике: Державинские чтения Материалы Всероссийской научной конференции преподавателей и студентов "XIII Державинские чтения", посвященной 100-летию университета. 2018. С. 45-52.
7. Буракова К.С. Событийный маркетинг // В сборнике: Наука: прошлое, настоящее, будущее // сборник статей Международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2017. С. 21-24.
8. Васильева О.О. Событийный маркетинг в системе организации спортивных мероприятий // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. 2013. № 1. С. 32-35.
9. Вершинина А.Г., Просалова В.С., Смольянинова Е.Н. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. Т. 6. № 4 (21). С. 71-74.
10. Гатиятуллина Д.А. Событийный маркетинг как инструмент территориального маркетинга: теоретическое понимание и особенности практики // Управление устойчивым развитием. 2019. № 1 (20). С. 40-47.
11. Егоров Н.А. Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг // Маркетинг и логистика. 2017. № 3 (11). С. 39-45.
12. Ершова Е.Ю. Событийный маркетинг: преимущества и особенности применения // Вестник современных исследований. 2018. № 11.2 (26). С. 76-77.
13. Исследование AdIndex: Рынок Event&MICE по опросу заказчиков [Электронный ресурс] Режим доступа: https://adindex.ru/news/agencies/2017/08/3/161420.phtml (Дата обращения: 05.05.2019)
14. Кириченко М.Д. Event-маркетинг как инструмент продвижения товара или услуги и создания его имиджа // В книге: Молодой ученый: вызовы и перспективы Сборник статей по материалам VII международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Красовская Н.Р.. 2016. С. 173-179.
15. Комитет физической культуры и спорта г. Казани [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.kzn.ru/meriya/otchety/ (дата обращения: 03.05.2019)
16. Король А.Н. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. – Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. Гос. Ун-та, 2013. –С.28
17. Кошеленков Е. Роль презентаций в маркетинговых коммуникациях предприятия / Е. Кошеленков - 2015. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article13705.htm (дата обращения: 01.05.2019)
18. Курченко Э.Б., Хубулова В.В. Спортивно-событийный маркетинг как инструмент развития территории // Экономика и предпринимательство. 2018. № 2 (91). С. 348-352.
19. Манихин А.А. Событийный маркетинг. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. № 3-1. С. 69-73.
20. Мелёшкина М.В. Событийный маркетинг в спорте: российский и зарубежный опыт // В сборнике: Студенческая наука и "Молодые ученые ГЦОЛИФК" Сборник материалов Межрегиональных итоговых научных конференций студентов. 2017. С. 198-202.
21. Морозов С.А. Событийный маркетинг как современный способ продвижения товаров // В сборнике: Развитие науки и образования в современном мире Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 122-123.
22. Назарова Е.В. Событийный маркетинг как инструмент продвижения спортивных брендов // В сборнике: Рекламный вектор - 2016: 10 лет инноваций сборник материалов X научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. 2016. С. 111-115.
23. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Вершина, 2007.
24. Олексюк Н.М. Событийный маркетинг: сущность и особенности организации // В сборнике: Проблемы и перспективы развития региональной экономики и финансов. 2017. С. 201-212.
25. Официальный сайт Республиканского центра медицины катастроф [Электронный ресурс] Режим доступа: http://mktatar.ru/meditsinskoe-obespechenie/ (дата обращения: 03.05.2019)
26. Официальный сайт Smartsheet [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ru.smartsheet.com/ (дата обращения: 03.05.2019)
27. Перепёлкин Н.А. Событийный маркетинг в условиях трансформации функции маркетинга // В сборнике: Маркетинг России: профессиональные и образовательные стандарты маркетолога в России. 2017. С. 266-276.
28. Приходько И.В. Событийный маркетинг // В сборнике: Кооперация без границ: расширение рамок социальной экономики Материалы международной студенческой научной конференции: в 5 частях. 2017. С. 511-516.
29. Смелова М.В. Коммуникационные особенности event-маркетинга // В сборнике: СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. III Международная научно-практическая конференция. под общей ред. Е.Н.Брызгаловой. 2015. С. 181-194.
30. Тихомирова И.В., Жебалов В.Г. Event - маркетинг: методы практического внедрения // Евразийский союз ученых. 2015. № 9-1 (18). С. 111-114.
31. Фарафонова Ю.Ю. Событийный маркетинг как фактор, формирующий возможности для развития территории // В сборнике: Актуальные проблемы развития экономики и управления Сборник научных трудов. Под ред. А.Я. Баринова. 2018. С. 169-176.
32. Филиппович А.В., Веремеенко О.С. Событийный маркетинг // В сборнике: Проблемы развития рынка товаров и услуг: перспективы и возможности субъектов РФ Сборник материалов III Всероссийской с международным участием научно-практической конференции. 2017. С. 502-505.
33. Хмелев С.А. Event-маркетинг как способ продвижения компании // В сборнике: Идеи молодых - национальное достояние Материалы VIII Всероссийской студенческой научно-практической конференции. Редакционная коллегия: С.Б. Синецкий, Е.А. Захарова, Т.И. Ястребова , А.Е. Сомов. 2013. С. 276-278.
34. Шуршилина А.Л., Дусенко С.В. Событийный маркетинг // Материалы студенческой научно-практической конференции. Под ред. С.В. Дусенко, Н.В. Косаревой . 2018. С. 348-351.
35. Goldblatt J. (2004). Special Events: Event Leadership for a New. John Wiley and Sons.
36. Hoyle L.H. (2002). Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions. New York: John Wiley & Sons.
37. Leonard H. Hoyle Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions.-NY: John Wiley & Sons, Inc.,2012.- P. 34
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Анализ использования инструментов ивент-маркетинга, применяемых с целью продвижения лыжной базы «Дубравная» г.Казань |
| Артикул: | 9101281 |
| Дата написания: | 17.06.2019 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 82% |
| Количество страниц: | 77 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Анализ использования инструментов ивент-маркетинга, применяемых с целью продвижения лыжной базы «Дубравная» г.Казань по предмету маркетинг
Пролистайте "Анализ использования инструментов ивент-маркетинга, применяемых с целью продвижения лыжной базы «Дубравная» г.Казань" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 25.08.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 82% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 9 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Анализ современного состояния развития электронной торговли в Российской Федерации
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Анализ эффективности деятельности предприятия ООО «СК Камэнергострой» в современных условиях