ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОМ 7
1.1. Маркетинговые аспекты управления продуктом на предприятии 7
1.2. Маркетинговые инструменты и методы управления продуктом 10
1.3. Зарубежный опыт применения аспектов маркетинга в управлении продуктом 13
2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ АСПЕКТОВ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРОДУКТОМ В ООО «ИКЕА» 20
2.1. Краткая я характеристика деятельности ООО «ИКЕА» 20
2.2. Изучение маркетинговых аспектов управления продуктом в ООО «ИКЕА» 24
2.3 Направления совершенствования управления продуктом в ООО «ИКЕА» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 48
Средства, которые при этом расходуются, конечно, дают дополнительную прибыль, поскольку выход на внешние рынки уже с разработанными планами в области ценовой, сбытовой, рекламной политики является успешным, так как дает возможность гибко и своевременно реагировать на изменения рыночной ситуации. Таким образом, развитие маркетинговых аспектов управления продуктом на предприятиях, особенно тех, которые функционируют на всероссийском и международном рынках - неотъемлемая часть их успеха.
Целью курсовой работы является анализ маркетинговых аспектов управления продуктом необходимых для покупательной лояльности клиентов предприятия ООО «ИКЕА».
В соответствии с целью определены следующие задачи дипломного исследования:
- изучить особенности и основные характеристики содержания, маркетинговых аспектов управления продуктом;
- оценить финансово-экономические показатели деятельности ООО «ИКЕА»
- выявить проблемы маркетинговых аспектов управления продуктом исследуемого предприятия в современных условиях;
- проанализировать маркетинговую деятельность на исследуемом предприятии ООО «ИКЕА»
- разработать направления совершенствования маркетинговых аспектов управления продуктом ООО «ИКЕА» и обосновать конкурентные позиции предприятия на основе оценки покупательной лояльности клиентов.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятия ООО «ИКЕА» торгового рынка. Предметом исследования – технология и механизм оценки и регулирования маркетинговой деятельности предприятия .
Методологической основой исследования является диалектический метод познания. Теоретической базой послужили труды классиков экономической науки, работы отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам маркетинговой деятельности предприятий, менеджмента, экономики предприятия, маркетинговых исследований, макроэкономического анализа, а также законодательные акты и решения Правительства РФ.
Войти
в кабинет
в кабинет
' .
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 13.07.2015) «О защите прав потребителей»(с изм. и доп., вступ. в силу с 01.12.2015)
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2020. – 524 с.
4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. – 381 с
5. Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг :Учебн. пособие.-СПб., 2021.-116 с.
6. Браверман А. Российский маркетинг: координация действий (пер¬вые шаги Российской ассоциации маркетинга) // Рос.эконом журн. 2019. № 8.С 58-61.
7. Брылева В. Маркетинг: путь к успеху на рынке.-Ставрополь, 2018г -¬362 с.
8. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. -Новосибирск Наука, 2019-145с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2019. – 671 с.
10. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2018. – 648 с.
11. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2021. - 246 с.
12. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2020. – 414 с
13. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2021. - 437 с.
14. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2020 - 203 c.
15. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2019. - 257 с.
16. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2019. – 682 с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2021. - 488 с.
18. Масленников, Роман. 101 совет по PR / Роман Масленников. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 68 с.
19. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А.Мельникова. - М.: Дашков и К, 2019. - 177 c.
20. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2020. – 204 с.
21. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2020. - 383 с.
22. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2021. – 543 с.
23. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 323 с.
24. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2021. – 303 с.
25. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2020. – 335 с.
26. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 381 с.
27. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. – 314 c.
28. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов / Т.В.Симонян, Т.Г.Кизилова. - Ростов н/Д: Феникс, 2019. - 212 c.
29. Сак А.В. Журавлев В.А. Оптимизация маркетинговых решений / А.В. Сак В.А. Журавлев. – М.: Гревцов, 2020. – 302 с.
30. Пономарева, А.М. Креатив в коммуникационном маркетинге [Текст] / А.М. Пономарева. — Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2021. — 248c.
31. Яшкина, П.В. Методики оценки лояльности потребителей. Использование NPS-метода при анализе клиентской лояльности / П. В. Яшкина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – №1. – С. 28-40 (1,04 п.л., 0,81 авт. п.л.).
32. Официальный сайт ООО «ИКЕА» www.ikea.ru
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 13.07.2015) «О защите прав потребителей»(с изм. и доп., вступ. в силу с 01.12.2015)
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2020. – 524 с.
4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. – 381 с
5. Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг :Учебн. пособие.-СПб., 2021.-116 с.
6. Браверман А. Российский маркетинг: координация действий (пер¬вые шаги Российской ассоциации маркетинга) // Рос.эконом журн. 2019. № 8.С 58-61.
7. Брылева В. Маркетинг: путь к успеху на рынке.-Ставрополь, 2018г -¬362 с.
8. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. -Новосибирск Наука, 2019-145с.
9. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2019. – 671 с.
10. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2018. – 648 с.
11. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2021. - 246 с.
12. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2020. – 414 с
13. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2021. - 437 с.
14. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2020 - 203 c.
15. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2019. - 257 с.
16. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2019. – 682 с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2021. - 488 с.
18. Масленников, Роман. 101 совет по PR / Роман Масленников. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 68 с.
19. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А.Мельникова. - М.: Дашков и К, 2019. - 177 c.
20. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2020. – 204 с.
21. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2020. - 383 с.
22. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2021. – 543 с.
23. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 323 с.
24. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2021. – 303 с.
25. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2020. – 335 с.
26. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 381 с.
27. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. – 314 c.
28. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов / Т.В.Симонян, Т.Г.Кизилова. - Ростов н/Д: Феникс, 2019. - 212 c.
29. Сак А.В. Журавлев В.А. Оптимизация маркетинговых решений / А.В. Сак В.А. Журавлев. – М.: Гревцов, 2020. – 302 с.
30. Пономарева, А.М. Креатив в коммуникационном маркетинге [Текст] / А.М. Пономарева. — Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2021. — 248c.
31. Яшкина, П.В. Методики оценки лояльности потребителей. Использование NPS-метода при анализе клиентской лояльности / П. В. Яшкина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2022. – №1. – С. 28-40 (1,04 п.л., 0,81 авт. п.л.).
32. Официальный сайт ООО «ИКЕА» www.ikea.ru
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Маркетинговые аспекты управления продуктом ООО «ИКЕА» |
| Артикул: | 9105115 |
| Дата написания: | 13.04.2022 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 72% |
| Количество страниц: | 51 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Маркетинговые аспекты управления продуктом ООО «ИКЕА» по предмету маркетинг
Приложение 1.rtf
233.29 КБ
Приложение 2.rtf
182.21 КБ
Пролистайте "Маркетинговые аспекты управления продуктом ООО «ИКЕА»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 22.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 72% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 67 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Оценка бизнеса при слияниях и поглощениях
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Разработка и проведение рекламной кампании кафе-бар «Le Buffet»