Введение 3
1. Теоретическая часть формирования туристского бренда региона
1.1 Понятие «бренд», его эволюция и связь с регионами Составные части и формирование бренда территории 7
1.2 Подходы к изучению брендинга территории 20
2. Анализ формирования бренда региона на примере Республики Татарстан
2.1 Инструментарий для формирования брендинга региона 30
2.2 Роль ключевых стейкхолдеров в формировании туристского бренда Республики Татарстан 42
2.3 Анализ бренда Visit Tatarstan 52
3. Рекомендации по дальнейшей разработке бренда Visit Tatarstan
3.1 Предложения по улучшению цифровой репрезентации бренда Visit Tatarstan 60
3.2 Предложения по интеграции новейших технологий в приложение Visit Tatarstan 66
Заключение 72
Список использованных источников 75
Цель данного исследования заключается в том, чтобы определить направление, в котором может развиваться территориальный бренд Республики Татарстан, выявить его текущие недочёты и определиться с предложениями, которые помогут это исправить, наметить вектор его развития, что поможет повышению туристской привлекательности данной территории.
Чтобы достичь этой цели были сформулированы следующие задачи:
- раскрыть эволюцию и динамику развития понятия «бренд региона», определить его сущность
- рассмотреть его составные части, этапы формирования
- понять, как формируется туристская привлекательность данного типа бренда, соотнести его с другими относящимися к проблеме понятиями
- проанализировать как отношения между местными жителями, властью и обществом повлияли на формирование туристского бренда Республики Татарстан
- сделать детальный анализ визуальной айдентики бренда Visit Tatarstan
- выявить недоработки и определиться с зонами роста
- сделать обоснованные предложения, которые помогут дальнейшему развитию бренда.
Объектом исследования туристская отрасль Республики Татарстан и работа по её брендированию в рамках портала и приложения Visit Tatarstan.
Предметом исследования является существующий территориальный бренд Республики Татарстан, а также его цифровое представительство в виде портала Visit Tatarstan.
В данной работе целью автора является проанализировать архитектуру бренда региона, его составные части и выяснить как его структура влияет на туристическую привлекательность. В качестве теоретической и методологической базы исследования будут использованы работы зарубежных исследователей в сфере маркетинга и брендирования регионов – Аакера, Котлера, Анхольта, Мура, Рейд, Динни, Оой и других. Из отечественных ученых – труды Васиной, Эйдельман, Фахрутдиновой, Бунакова, Панкрухина, Чижова, Важениной, Теора, Кулибановой, Глотова, Петровой, Афанасьевой и т.д.
В качестве эмпирической основы исследования были использованы данные докладов Агентства стратегических инициатив, статистические данные, опубликованные органами как местной, так и федеральной власти, коммерческими структурами, некоммерческими организациями.
В работе были использованы такие методы исследования, как сбор информации и теоретический анализ литературных источников по общему и туристскому брендингу, территориальному маркетингу и туристкой деятельности, анализ статистических данных, предоставляемых органами регионального и местного управления и другими коммерческими и некоммерческими организациями.
Практическая значимость работы состоит в том, что её результаты и разработанные предложения можно использовать для улучшения имиджа туристского бренда Республики Татарстан.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Книги, монографии
1. Важенина, И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина. РАН. Екатеринбург, 2013. – 14 c.
2. Динни. К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – Иванов и Фербер, Москва, 2013. – 336 с.
3. Инш, А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания / Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013.
4. Котлер Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Рекламодатель: теория и практика, – 2005. - 376 с.
5. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., & Хайдер, Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф.Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, & Д. Хайдер, СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2005. – 382 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. / А.П. Панкрухин 2-е изд. издательство «Питер». Санкт-Петербург. 2006. – 416 с.
7. Тульчинский, Г.Л. Total branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. / Г.Л. Тульчинский, СПб.:Филологический факультут СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2013. – 280 с.
8. Aaker, D.A. Managing Brand Equity. / David A. Aaker, New York: The Free Press. 1991. – 273 pages.
9. Anholt, S. 2003. Branding places and nations. / In: Clifton R. & Simmons J. (Eds.). Brands and branding:. London: Profi le Books Ltd, The Economist Series. 213-226
10. Anholt, S. Handbook on Tourism Destination Branding / World Tourism Organization. 2010. – 165 pages
11. Anholt. S. Places: Identity, Image and Reputation. / Simon Anholt / New York Palgrave Macmillan, 2010. – 168 pages.
12. Baker, B. Destination Branding for Small Cities: The Essentials for Successful Place Branding. / B. Baker, Portland: Creative Leap Books. 2007. – 204 pages.
13. Kotler, K. Kartajaya, H. and Setiawan H.. Marketing 4.0 / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan – John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2017. – 216 pages
14. Kotler, P., Haider, D.H., Rein. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations / Philip Kotler, Donald H. Haider, Irving J. Rein // New York. The Free Press, 1993. – 388 pages.
15. Wolpert, S. An Introduction to India / Stanley Wolpert – Penguin., Hoboken, New Jersey, 2000. – 273 pages
Печатная периодика
16. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона/ Т.А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекции в будущего: материалы конференции (Варна, 28–29 июня 2012 г.). Варна. – 2012
17. Афанасьев, О.Е. Бренд как фактор формирования туристического образа страны / О.Е. Афанасьев. // Брендинг территорий: международный и отечественный опыт. Воронеж, 2010. С. 94–96.
18. Богатова, О.А. Социальные технологии управления республиканской и российской идентичностью в оценках населения Республики Мордовия: опыт качественного социологического исследования / О.А. Богатова // Вестник Удмуртского университета. Институт Социологии, Политологии и Международных отношений. – 2017. – 1(1) – С. 54-70
19. Васина В.А. Брендинг территорий / В.А. Васина // Научный журнал. 2019. № 10 (44). С. 32–35.
20. Васина, В.А. Брендинг территорий / В.А. Васина // Научный журнал. – 2019. – № 10 (44). – С. 32–35.
21. Глотов, Д.С. Терминологический анализ брендинга территорий / Д.С. Глотов. // Вестник РМАТ – 2021. – № 2. – C. 17
22. Котлер, Ф. / Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер // Рекламодатель: теория и практика. 2005. № 2.
23. Макарова, Г.И. Образ Татарстана и стратегии его брендирования в представлениях и оценках населения региона / Г.И. Макарова // Регионология. – 2018. – Том 2 6, № 2. – C. 338-357
24. Маркина, Ю.М. Брендинг территории: основные подходы, перспективы/ Ю.М. Маркина. // Наука и образование на российском Дальнем Востоке: современное состояние и перспективы развития: сборник научных работ по итогам межвузовской научно-практической конференции преподавателей и аспирантов. Хабаровск, 2016. С. 276–282.
25. Несена М.В. Межрегиональные организации как инструмент повышения конкурентоспособности основных туристских дестинаций России /М.В. Несина // Известия СПбУЭФ. 2012. С. 125-128
26. Оой, К.-С. Парадоксы брендинга городов и перемен в обществе / К.-С. Оой // Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. С. 77-86.
27. Петрова, Е.М. Маркетинговые инструменты в управлении социально-экономическим развитием / Е.М. Петрова // Terra Economicus: Экономический Вестник Ростовского государственного университета. – 2010.
– Т. 8, № 4-3. – С. 69–72.
28. Тэор Т.Р., Кулибанова В.В. Брендинг территорий как инструмент повышения конкурентоспособности региона в современной экономике
России / Т.Р. Тэор, В.В. Кулибанова // Современные тенденции и технологииразвития потенциала регионов: сб. ст. нац. научно-практ. конф. – 2019. – С. 35–40.
29. Чижов, Д.В. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения / Д.В. Чижов // Publicity. – 2006. – № 1. – C. 15–18.
30. Anholt, S. Branding places and nations. / S Anholt // In: Clifton R. & Simmons J. (Eds.). Brands and branding: London: Profi le Books Ltd, The Economist Series. – 2003. – С. 213-226
31. Anholt. S. Definitions of place branding – Working towards a resolution / S. Anholt // Place Branding and Public Diplomacy. – 2010 – 6.
32. Balakrishnan, S.M. Strategic branding of destinations: a framework. /
S.M. Balakrishnan // European Journal of Marketing – 2009. – 43(5/6). – С. 611- 629.
33. Braun, E. Putting city branding into practice. / E. Braun // Journal of Brand Management. – 2012. – 19. – C. 257–267.
34. Eidelman B.M., Fakhrutdinova L.R., Gabdrakhmanov N.K, Nayda A.M.. Ways of Formation of Regional Brands in Modern Conditions / B.M. Eidelman, L.R. Fakhrutdinova, N.K. Gabdrakhmanov, A.M. Nayda. // Academy of Marketing Studies Journal. – 2016. – Volume 20, Special Issue 1. – С. 39-45
35. Eidelman, B.M., Fakhrutdinova, L.R., Bunakov, O.A., The Analysis of Content of Territorial Brands of Kazan and the Republic of Tatarstan / B.M. Eidelman, L.R. Fakhrutdinova, O.A. Bunakov // The Journal of Social Sciences Research. – 2018. – Special Issue. 5. – C. 448-453.
36. Huang, C.C., Yen, S.W., Liu, C.Y., Chang, T.P. The Relationship Among Brand Equity, Customer Satisfaction, and Brand Resonance to Repurchase Intention of Cultural and Creative Industries in Taiwan / C.C. Huang, S.W. Yen,
C.Y. Liu, T.P. Chang, // The International Journal of Organizational Innovation. – 2014. 6(3), – C. 106-120.
37. Mingaleva, Z., Bunakov, O. Innovative ways of using the tourist potential as the basis of territories development / Z.Mingaleva, O.Bunakov, // Life Science Journal. – 2014. – Volume 11, Issue 6 SPEC. ISSUE, – C. 315-317.
38. Moore, K, Reid, S. The Birth of Brand: 4000 Years of Branding History / Karl Moore, Susan Reid // Business History. – February 2008 4 (4).
39. Pike, S.D. Consumer-based brand equity for destinations: Practical DMO performance measures. /S.D. Pike // Journal of Travel & Tourism Marketing 22(1): 2007. С. 51-61.
Электронные ресурсы
40. Бизнес Online. Разработка программы Visit Tatarstan обошлась в 2 млн. рублей [Электронный ресурс] // Бизнес Online. – Режим доступа: https://www.business-gazeta.ru/news/305849 / (дата обращения: 11.06.2022)
41. Инвестиционный портал Республики Татарстан [Электронный ресурс] // Инвестиционный портал Республики Татарстан – Режим доступа: https://invest.tatarstan.ru/ru/#start / (дата обращения: 28.05.2022)
42. Коммерсант. VK заметался в будущее [Электронный ресурс] // Коммерсант – 2022 – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5412905
/ (дата обращения: 16.06.2022)
43. Коммерсант. В Казани в пандемию закрылись три отеля и 11 хостелов [Электронный ресурс] // Коммерсант – 2020 – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4510303 / (дата обращения: 30.05.2022)
44. Кристина Шумская. Цена на дополненную реальность под ключ: как формируется стоимость. vc.ru [Электронный ресурс] // Кристина Шумская – Режим доступа: https://vc.ru/dev/228684-cena-na-dopolnennuyu- realnost-pod-klyuch-kak-formiruetsya-stoimost / (дата обращения: 14.06.2022)
45. Национальный рейтинг туристических брендов (ТОП-100) [Электронный ресурс] // Национальный рейтинг – 2017 – Режим доступа: https://russia-rating.ru/info/11539.html / (дата обращения: 27.05.2022)
46. Переходъ. здесь вы можете забронировать путешествие в 1910 год [Электронный ресурс] // Переходъ – Режим доступа: https://perehod.net/ / (дата обращения: 12.06.2022)
47. Портал открытых данных Министерства культуры Российской Федерации. Сведения из Единого государственного реестра объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации [Электронный ресурс] // Портал открытых данных Министерства культуры Российской Федерации – Режим доступа: https://opendata.mkrf.ru/opendata/7705851331- egrkn/#%7B%22version%22:%225b8054bd82ad9854338b65e2%22%7D / (дата обращения: 14.06.2022)
48. Портал СНЕГ. IT-парк, сквер за 150 миллионов рублей и новый пляж: как преобразится исторический центр Елабуги [Электронный ресурс] // Портал СНЕГ – 2021 – Режим доступа: https://sntat.ru/news/it-park-skver-za- 150-millionov-rubley-i-novyy-plyazh-kak-preobrazitsya-istoricheskiy-tsentr- elabugi-5814725 / (дата обращения: 22.05.2022)
49. Программа развития общественных пространств Республики Татарстан. 67 парков будет благоустроено в Татарстане в 2022 году [Электронный ресурс] // – 2022 – Режим доступа: http://park.tatar/newpark2022 / (дата обращения: 26.05.2022)
50. Программа развития общественных пространств Республики Татарстан. Тезисы выступления Наталии Фишман на заседании второй сессии Казгордумы нового созыва [Электронный ресурс] // Н. Фишман – 2015 – Режим доступа: http://park.tatar/report-program / (дата обращения: 26.05.2022)
51. РБК Компании: Понятие торговой марки [Электронный ресурс] // РБК Компании – Режим доступа: https://companies.rbc.ru/useful/ponyatie- torgovoj-marki/ / (дата обращения: 28.05.2022)
52. РБК Татарстан. Власти Татарстана заявили о возвращении турпотока к доковидым показателям [Электронный ресурс] // РБК Татарстан.
– Режим доступа: https://rt.rbc.ru/tatarstan/27/01/2022/61f16f7e9a794721be3df44a / (дата обращения: 28.05.2022)
53. РБК Татарстан. Как Универсиада изменила Казань [Электронный ресурс] // РБК Татарстан – 2013 – Режим доступа: https://rt.rbc.ru/tatarstan/06/07/2013/55928bb39a794751dc82e30b / (дата обращения: 28.05.2022)
54. Реальное Время. Динамика уровня преступности, количество преступлений на 100 000 человек [Электронный ресурс] // Реальное Время – 2022 – Режим доступа: https://realnoevremya.ru/attachments/1015 / (дата обращения: 29.05.2022)
55. Резванова, А. «У Татарстана невероятно развитая инфраструктура поддержки бизнеса». KazanFirst [Электронный ресурс] // – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/articles/584597 / (дата обращения: 17.06.2022)
56. Россия сегодня РИАН Рейтинг. Рейтинг социально- экономического положения регионов – 2021 [Электронный ресурс] // Россия сегодня РИАН Рейтинг – 2021 – Режим доступа: https://riarating.ru/infografika/20210531/630201353.html / (дата обращения: 01.06.2022)
57. Cantor, A.M. A brief history of branding, 99designs [Электронный ресурс] // Aviva M. Cantor — 2020. — Режим доступа: https://99designs.com/blog/design-history-movements/history-of-branding/ / (дата обращения: 03.06.2022)
58. EHL Insights: Covid-19: Impact on the Hospitality industry [Электронный ресурс] // EHL Insights — 2022. — Режим доступа: https://hospitalityinsights.ehl.edu/hospitality-industry / (дата обращения: 26.05.2022)
59. Embacy Digital Design Agency: Brief History of Branding, from cattle to Apple [Электронный ресурс] // Embacy Digital Design Agency – Режим
доступа: https://www.embacy.io/story/history-of-branding / (дата обращения: 30.05.2022)
60. Fly, Y.J. What Will China’s Metaverse Look Like?. The Diplomat [Электронный ресурс] // Yi Jing Fly – 2022 – Режим доступа: https://thediplomat.com/2022/03/what-will-chinas-metaverse-look-like/ / (дата обращения: 24.05.2022)
61. Glickman, J. How Cities Are Engaging in the Metaverse National League of Cities. [Электронный ресурс] // Julia Glickman – Режим доступа: https://www.nlc.org/article/2022/04/18/how-cities-are-engaging-in-the-metaverse/
/ (дата обращения: 11.06.2022)
62. Inkazan. В Казани стало на 149% больше туристов из Египта [Электронный ресурс] // Inkazan. – 2022 – Режим доступа: https://inkazan.ru/news/city/17-01-2022/v-kazani-stalo-na-149-bolshe-turistov-iz- egipta / (дата обращения: 10.06.2022)
63. Institute for Identity. Tatarstan Heritage [Электронный ресурс] // Institute for Identity – 2016 – Режим доступа: https://www.instid.org/11/ / (дата обращения: 02.06.2022)
64. Institute for Identity. Visit Tatarstan [Электронный ресурс] // Institute for Identity – 2016 – Режим доступа: https://www.instid.org/10/ / (дата обращения: 02.06.2022)
65. KazanFirst. [Электронный ресурс] // KazanFirst – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/news/584117 / (дата обращения: 14.06.2022)
66. KazanFirst. «Животный рэкет» по-казански: сможет ли Баумана избавиться от назойливых «ослов» и «зебр»? [Электронный ресурс] // KazanFirst. – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/articles/555332 / (дата обращения: 14.06.2022)
67. Online Etymology Dictionary: Brand [Электронный ресурс] Online Etymology Dictionary. — Режим доступа: https://www.etymonline.com/word/brand / (дата обращения: 24.05.2022)
68. Popupsmart. Ultimate Guide To The Future Of Marketing On The Metaverse [Электронный ресурс] // Popupsmart – 2019 – Режим доступа: https://popupsmart.com/blog/metaverse- marketing#:~:text=The%20future%20of%20marketing%20will,the%20middle%20 of%20our%20message. / (дата обращения: 10.06.2022)
69. Powerbranding: Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции [Электронный ресурс] // Powerbranding – Режим доступа: http://powerbranding.ru/brending/torgovaya-marka/ / (дата обращения: 01.06.2022)
70. Ueland, S 12 Examples of Brands in the Metaverse. PracticalEcommerce [Электронный ресурс] // Sig Ueland – Режим доступа: https://www.practicalecommerce.com/12-examples-of-brands-in-the-metaverse / (дата обращения: 26.05.2022)
71. Vested Marketing. Four Ways the Internet Changed Marketing Forever [Электронный ресурс] // Vested Marketing – 2019 – Режим доступа: https://www.vested.marketing/learning-center/four-ways-the-internet-changed- marketing-forever / (дата обращения: 06.06.2022)
72. Visit Norway [Электронный ресурс] // Visit Norway – Режим доступа: https://www.visitnorway.com/things-to-do/food-and-drink/ / (дата обращения: 12.06.2022)
73. Visit Tatarstan. Еженедельный тур «1001 удовольствие за выходные: отдыхай в родном Татарстане» [Электронный ресурс] // Visit Tatarstan. – Режим доступа: https://visit-tatarstan.com/places/1001-udovolstvie/ / (дата обращения: 08.06.2022)
74. Visit Wroclaw. Baza krasnali [Электронный ресурс] // Visit Wroclaw – Режим доступа: https://visitwroclaw.eu/baza-krasnali/strona-2/ / (дата обращения: 13.06.2022)
75. World Tourism Organization A United Nations Specialized Agency: Tourism Enjoys Strong Start to 2022 while Facing New Uncertainties [Электронный ресурс] // World Tourism Organization A United Nations
Speciаlized Agency — 25.03.2022. — Режим доступа: https://www.unwto.org/news/tourism-enjoys-strong-start-to-2022-while-facing- new-uncertainties / (дата обращения: 24.05.2022
1. Важенина, И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина. РАН. Екатеринбург, 2013. – 14 c.
2. Динни. К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. – Иванов и Фербер, Москва, 2013. – 336 с.
3. Инш, А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания / Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013.
4. Котлер Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Рекламодатель: теория и практика, – 2005. - 376 с.
5. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., & Хайдер, Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. / Ф.Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, & Д. Хайдер, СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2005. – 382 с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. / А.П. Панкрухин 2-е изд. издательство «Питер». Санкт-Петербург. 2006. – 416 с.
7. Тульчинский, Г.Л. Total branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. / Г.Л. Тульчинский, СПб.:Филологический факультут СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2013. – 280 с.
8. Aaker, D.A. Managing Brand Equity. / David A. Aaker, New York: The Free Press. 1991. – 273 pages.
9. Anholt, S. 2003. Branding places and nations. / In: Clifton R. & Simmons J. (Eds.). Brands and branding:. London: Profi le Books Ltd, The Economist Series. 213-226
10. Anholt, S. Handbook on Tourism Destination Branding / World Tourism Organization. 2010. – 165 pages
11. Anholt. S. Places: Identity, Image and Reputation. / Simon Anholt / New York Palgrave Macmillan, 2010. – 168 pages.
12. Baker, B. Destination Branding for Small Cities: The Essentials for Successful Place Branding. / B. Baker, Portland: Creative Leap Books. 2007. – 204 pages.
13. Kotler, K. Kartajaya, H. and Setiawan H.. Marketing 4.0 / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan – John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2017. – 216 pages
14. Kotler, P., Haider, D.H., Rein. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations / Philip Kotler, Donald H. Haider, Irving J. Rein // New York. The Free Press, 1993. – 388 pages.
15. Wolpert, S. An Introduction to India / Stanley Wolpert – Penguin., Hoboken, New Jersey, 2000. – 273 pages
Печатная периодика
16. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона/ Т.А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекции в будущего: материалы конференции (Варна, 28–29 июня 2012 г.). Варна. – 2012
17. Афанасьев, О.Е. Бренд как фактор формирования туристического образа страны / О.Е. Афанасьев. // Брендинг территорий: международный и отечественный опыт. Воронеж, 2010. С. 94–96.
18. Богатова, О.А. Социальные технологии управления республиканской и российской идентичностью в оценках населения Республики Мордовия: опыт качественного социологического исследования / О.А. Богатова // Вестник Удмуртского университета. Институт Социологии, Политологии и Международных отношений. – 2017. – 1(1) – С. 54-70
19. Васина В.А. Брендинг территорий / В.А. Васина // Научный журнал. 2019. № 10 (44). С. 32–35.
20. Васина, В.А. Брендинг территорий / В.А. Васина // Научный журнал. – 2019. – № 10 (44). – С. 32–35.
21. Глотов, Д.С. Терминологический анализ брендинга территорий / Д.С. Глотов. // Вестник РМАТ – 2021. – № 2. – C. 17
22. Котлер, Ф. / Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер // Рекламодатель: теория и практика. 2005. № 2.
23. Макарова, Г.И. Образ Татарстана и стратегии его брендирования в представлениях и оценках населения региона / Г.И. Макарова // Регионология. – 2018. – Том 2 6, № 2. – C. 338-357
24. Маркина, Ю.М. Брендинг территории: основные подходы, перспективы/ Ю.М. Маркина. // Наука и образование на российском Дальнем Востоке: современное состояние и перспективы развития: сборник научных работ по итогам межвузовской научно-практической конференции преподавателей и аспирантов. Хабаровск, 2016. С. 276–282.
25. Несена М.В. Межрегиональные организации как инструмент повышения конкурентоспособности основных туристских дестинаций России /М.В. Несина // Известия СПбУЭФ. 2012. С. 125-128
26. Оой, К.-С. Парадоксы брендинга городов и перемен в обществе / К.-С. Оой // Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кейта Динни; пер.с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. С. 77-86.
27. Петрова, Е.М. Маркетинговые инструменты в управлении социально-экономическим развитием / Е.М. Петрова // Terra Economicus: Экономический Вестник Ростовского государственного университета. – 2010.
– Т. 8, № 4-3. – С. 69–72.
28. Тэор Т.Р., Кулибанова В.В. Брендинг территорий как инструмент повышения конкурентоспособности региона в современной экономике
России / Т.Р. Тэор, В.В. Кулибанова // Современные тенденции и технологииразвития потенциала регионов: сб. ст. нац. научно-практ. конф. – 2019. – С. 35–40.
29. Чижов, Д.В. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения / Д.В. Чижов // Publicity. – 2006. – № 1. – C. 15–18.
30. Anholt, S. Branding places and nations. / S Anholt // In: Clifton R. & Simmons J. (Eds.). Brands and branding: London: Profi le Books Ltd, The Economist Series. – 2003. – С. 213-226
31. Anholt. S. Definitions of place branding – Working towards a resolution / S. Anholt // Place Branding and Public Diplomacy. – 2010 – 6.
32. Balakrishnan, S.M. Strategic branding of destinations: a framework. /
S.M. Balakrishnan // European Journal of Marketing – 2009. – 43(5/6). – С. 611- 629.
33. Braun, E. Putting city branding into practice. / E. Braun // Journal of Brand Management. – 2012. – 19. – C. 257–267.
34. Eidelman B.M., Fakhrutdinova L.R., Gabdrakhmanov N.K, Nayda A.M.. Ways of Formation of Regional Brands in Modern Conditions / B.M. Eidelman, L.R. Fakhrutdinova, N.K. Gabdrakhmanov, A.M. Nayda. // Academy of Marketing Studies Journal. – 2016. – Volume 20, Special Issue 1. – С. 39-45
35. Eidelman, B.M., Fakhrutdinova, L.R., Bunakov, O.A., The Analysis of Content of Territorial Brands of Kazan and the Republic of Tatarstan / B.M. Eidelman, L.R. Fakhrutdinova, O.A. Bunakov // The Journal of Social Sciences Research. – 2018. – Special Issue. 5. – C. 448-453.
36. Huang, C.C., Yen, S.W., Liu, C.Y., Chang, T.P. The Relationship Among Brand Equity, Customer Satisfaction, and Brand Resonance to Repurchase Intention of Cultural and Creative Industries in Taiwan / C.C. Huang, S.W. Yen,
C.Y. Liu, T.P. Chang, // The International Journal of Organizational Innovation. – 2014. 6(3), – C. 106-120.
37. Mingaleva, Z., Bunakov, O. Innovative ways of using the tourist potential as the basis of territories development / Z.Mingaleva, O.Bunakov, // Life Science Journal. – 2014. – Volume 11, Issue 6 SPEC. ISSUE, – C. 315-317.
38. Moore, K, Reid, S. The Birth of Brand: 4000 Years of Branding History / Karl Moore, Susan Reid // Business History. – February 2008 4 (4).
39. Pike, S.D. Consumer-based brand equity for destinations: Practical DMO performance measures. /S.D. Pike // Journal of Travel & Tourism Marketing 22(1): 2007. С. 51-61.
Электронные ресурсы
40. Бизнес Online. Разработка программы Visit Tatarstan обошлась в 2 млн. рублей [Электронный ресурс] // Бизнес Online. – Режим доступа: https://www.business-gazeta.ru/news/305849 / (дата обращения: 11.06.2022)
41. Инвестиционный портал Республики Татарстан [Электронный ресурс] // Инвестиционный портал Республики Татарстан – Режим доступа: https://invest.tatarstan.ru/ru/#start / (дата обращения: 28.05.2022)
42. Коммерсант. VK заметался в будущее [Электронный ресурс] // Коммерсант – 2022 – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5412905
/ (дата обращения: 16.06.2022)
43. Коммерсант. В Казани в пандемию закрылись три отеля и 11 хостелов [Электронный ресурс] // Коммерсант – 2020 – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4510303 / (дата обращения: 30.05.2022)
44. Кристина Шумская. Цена на дополненную реальность под ключ: как формируется стоимость. vc.ru [Электронный ресурс] // Кристина Шумская – Режим доступа: https://vc.ru/dev/228684-cena-na-dopolnennuyu- realnost-pod-klyuch-kak-formiruetsya-stoimost / (дата обращения: 14.06.2022)
45. Национальный рейтинг туристических брендов (ТОП-100) [Электронный ресурс] // Национальный рейтинг – 2017 – Режим доступа: https://russia-rating.ru/info/11539.html / (дата обращения: 27.05.2022)
46. Переходъ. здесь вы можете забронировать путешествие в 1910 год [Электронный ресурс] // Переходъ – Режим доступа: https://perehod.net/ / (дата обращения: 12.06.2022)
47. Портал открытых данных Министерства культуры Российской Федерации. Сведения из Единого государственного реестра объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации [Электронный ресурс] // Портал открытых данных Министерства культуры Российской Федерации – Режим доступа: https://opendata.mkrf.ru/opendata/7705851331- egrkn/#%7B%22version%22:%225b8054bd82ad9854338b65e2%22%7D / (дата обращения: 14.06.2022)
48. Портал СНЕГ. IT-парк, сквер за 150 миллионов рублей и новый пляж: как преобразится исторический центр Елабуги [Электронный ресурс] // Портал СНЕГ – 2021 – Режим доступа: https://sntat.ru/news/it-park-skver-za- 150-millionov-rubley-i-novyy-plyazh-kak-preobrazitsya-istoricheskiy-tsentr- elabugi-5814725 / (дата обращения: 22.05.2022)
49. Программа развития общественных пространств Республики Татарстан. 67 парков будет благоустроено в Татарстане в 2022 году [Электронный ресурс] // – 2022 – Режим доступа: http://park.tatar/newpark2022 / (дата обращения: 26.05.2022)
50. Программа развития общественных пространств Республики Татарстан. Тезисы выступления Наталии Фишман на заседании второй сессии Казгордумы нового созыва [Электронный ресурс] // Н. Фишман – 2015 – Режим доступа: http://park.tatar/report-program / (дата обращения: 26.05.2022)
51. РБК Компании: Понятие торговой марки [Электронный ресурс] // РБК Компании – Режим доступа: https://companies.rbc.ru/useful/ponyatie- torgovoj-marki/ / (дата обращения: 28.05.2022)
52. РБК Татарстан. Власти Татарстана заявили о возвращении турпотока к доковидым показателям [Электронный ресурс] // РБК Татарстан.
– Режим доступа: https://rt.rbc.ru/tatarstan/27/01/2022/61f16f7e9a794721be3df44a / (дата обращения: 28.05.2022)
53. РБК Татарстан. Как Универсиада изменила Казань [Электронный ресурс] // РБК Татарстан – 2013 – Режим доступа: https://rt.rbc.ru/tatarstan/06/07/2013/55928bb39a794751dc82e30b / (дата обращения: 28.05.2022)
54. Реальное Время. Динамика уровня преступности, количество преступлений на 100 000 человек [Электронный ресурс] // Реальное Время – 2022 – Режим доступа: https://realnoevremya.ru/attachments/1015 / (дата обращения: 29.05.2022)
55. Резванова, А. «У Татарстана невероятно развитая инфраструктура поддержки бизнеса». KazanFirst [Электронный ресурс] // – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/articles/584597 / (дата обращения: 17.06.2022)
56. Россия сегодня РИАН Рейтинг. Рейтинг социально- экономического положения регионов – 2021 [Электронный ресурс] // Россия сегодня РИАН Рейтинг – 2021 – Режим доступа: https://riarating.ru/infografika/20210531/630201353.html / (дата обращения: 01.06.2022)
57. Cantor, A.M. A brief history of branding, 99designs [Электронный ресурс] // Aviva M. Cantor — 2020. — Режим доступа: https://99designs.com/blog/design-history-movements/history-of-branding/ / (дата обращения: 03.06.2022)
58. EHL Insights: Covid-19: Impact on the Hospitality industry [Электронный ресурс] // EHL Insights — 2022. — Режим доступа: https://hospitalityinsights.ehl.edu/hospitality-industry / (дата обращения: 26.05.2022)
59. Embacy Digital Design Agency: Brief History of Branding, from cattle to Apple [Электронный ресурс] // Embacy Digital Design Agency – Режим
доступа: https://www.embacy.io/story/history-of-branding / (дата обращения: 30.05.2022)
60. Fly, Y.J. What Will China’s Metaverse Look Like?. The Diplomat [Электронный ресурс] // Yi Jing Fly – 2022 – Режим доступа: https://thediplomat.com/2022/03/what-will-chinas-metaverse-look-like/ / (дата обращения: 24.05.2022)
61. Glickman, J. How Cities Are Engaging in the Metaverse National League of Cities. [Электронный ресурс] // Julia Glickman – Режим доступа: https://www.nlc.org/article/2022/04/18/how-cities-are-engaging-in-the-metaverse/
/ (дата обращения: 11.06.2022)
62. Inkazan. В Казани стало на 149% больше туристов из Египта [Электронный ресурс] // Inkazan. – 2022 – Режим доступа: https://inkazan.ru/news/city/17-01-2022/v-kazani-stalo-na-149-bolshe-turistov-iz- egipta / (дата обращения: 10.06.2022)
63. Institute for Identity. Tatarstan Heritage [Электронный ресурс] // Institute for Identity – 2016 – Режим доступа: https://www.instid.org/11/ / (дата обращения: 02.06.2022)
64. Institute for Identity. Visit Tatarstan [Электронный ресурс] // Institute for Identity – 2016 – Режим доступа: https://www.instid.org/10/ / (дата обращения: 02.06.2022)
65. KazanFirst. [Электронный ресурс] // KazanFirst – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/news/584117 / (дата обращения: 14.06.2022)
66. KazanFirst. «Животный рэкет» по-казански: сможет ли Баумана избавиться от назойливых «ослов» и «зебр»? [Электронный ресурс] // KazanFirst. – 2022 – Режим доступа: https://kazanfirst.ru/articles/555332 / (дата обращения: 14.06.2022)
67. Online Etymology Dictionary: Brand [Электронный ресурс] Online Etymology Dictionary. — Режим доступа: https://www.etymonline.com/word/brand / (дата обращения: 24.05.2022)
68. Popupsmart. Ultimate Guide To The Future Of Marketing On The Metaverse [Электронный ресурс] // Popupsmart – 2019 – Режим доступа: https://popupsmart.com/blog/metaverse- marketing#:~:text=The%20future%20of%20marketing%20will,the%20middle%20 of%20our%20message. / (дата обращения: 10.06.2022)
69. Powerbranding: Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции [Электронный ресурс] // Powerbranding – Режим доступа: http://powerbranding.ru/brending/torgovaya-marka/ / (дата обращения: 01.06.2022)
70. Ueland, S 12 Examples of Brands in the Metaverse. PracticalEcommerce [Электронный ресурс] // Sig Ueland – Режим доступа: https://www.practicalecommerce.com/12-examples-of-brands-in-the-metaverse / (дата обращения: 26.05.2022)
71. Vested Marketing. Four Ways the Internet Changed Marketing Forever [Электронный ресурс] // Vested Marketing – 2019 – Режим доступа: https://www.vested.marketing/learning-center/four-ways-the-internet-changed- marketing-forever / (дата обращения: 06.06.2022)
72. Visit Norway [Электронный ресурс] // Visit Norway – Режим доступа: https://www.visitnorway.com/things-to-do/food-and-drink/ / (дата обращения: 12.06.2022)
73. Visit Tatarstan. Еженедельный тур «1001 удовольствие за выходные: отдыхай в родном Татарстане» [Электронный ресурс] // Visit Tatarstan. – Режим доступа: https://visit-tatarstan.com/places/1001-udovolstvie/ / (дата обращения: 08.06.2022)
74. Visit Wroclaw. Baza krasnali [Электронный ресурс] // Visit Wroclaw – Режим доступа: https://visitwroclaw.eu/baza-krasnali/strona-2/ / (дата обращения: 13.06.2022)
75. World Tourism Organization A United Nations Specialized Agency: Tourism Enjoys Strong Start to 2022 while Facing New Uncertainties [Электронный ресурс] // World Tourism Organization A United Nations
Speciаlized Agency — 25.03.2022. — Режим доступа: https://www.unwto.org/news/tourism-enjoys-strong-start-to-2022-while-facing- new-uncertainties / (дата обращения: 24.05.2022
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Разработка туристского бренда региона (на примере портала Visit Tatarstan) |
| Артикул: | 9105369 |
| Дата написания: | 16.05.2022 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Туризм |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 67% |
| Количество страниц: | 87 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Разработка туристского бренда региона (на примере портала Visit Tatarstan) по предмету туризм
Пролистайте "Разработка туристского бренда региона (на примере портала Visit Tatarstan)" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 22.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 67% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 10 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Пенсионный фонд Российской Федерации и его роль в пенсионном обеспечении граждан
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Правовое регулирование деятельности самозанятых лиц