Введение 3
1. Теоретические основы совершенствования системы маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Сущность и цели системы маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Элементы системы маркетинговых коммуникаций 16
1.3. Этапы формирования системы маркетинговых коммуникаций 22
Выводы по главам 29
Список литературы 31
Цель исследования – раскрыть сущность и необходимость системы маркетинговых коммуникаций.
Задачи исследования:
дать определение и сформулировать цели системы маркетинговых коммуникаций;
выявить элементы системы маркетинговых коммуникаций;
проанализировать этапы формирования системы маркетинговых коммуникаций;
провести анализ системы маркетинговых коммуникаций на примере конкретного предприятия;
разработать рекомендации по выбору элементов системы маркетинговых коммуникаций;
разработать рекомендации по разработке этапов формирования системы маркетинговых коммуникаций;
рассчитать социально-экономическое обоснование рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования ЗАО «Казань-Торгпром» как производитель товаров потребительского назначения.
Предмет исследования – особенности системы маркетинговых коммуникаций в деятельности ЗАО «Казань-Торгпром».
Войти
в кабинет
в кабинет
' .
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций (только 1 глава) #1104295
Артикул: 1104295
- Предмет: Управление малым бизнесом
- Уникальность: 87% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 124 Вера в 2014 году
- Количество страниц: 37
- Формат файла: docx
2 999p.
Нормативные документы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 06.08.2014)
Монографии, диссертации
2. Ассэль Г. Маркетинг. Принципы и стратегия. Инфра-М, 2001. - 424 с.
3. Альтшулер И. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто о сложном. Дело АНХ. 2010, - 288 с.
4. Андрейчиков А. В., Андрейчикова О. Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга. Либроком, 2012, - 250 с.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Питер, 2012 - 560 с.
6. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. Инфра-М, 2010 - 432 с.
7. Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? - Баланс-Клуб. – 2010. - 368 с.
8. Гапоненко А.Л. Общий и специальный менеджмент. – Изд-во РАГС. – 2009. – 568 с.
9. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2014. – 496 с.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга. 2008, - 704 с.
11. Григорьев М. Н. Маркетинг. Юрайт, 2009. - 448 с.
12. Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов.- Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 326 с.
13. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 2013. – 510 с.
14. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 240 с.
15. Кондратенко М.Н. Маркетинг. – Юрайт, 2012. – 540 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 2012. - 752 с.
17. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджемнт. Экспресс-курс. – Питер. – 2012. - 480 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.
19. Котляров И. Д. Маркетинг. Эксмо, 2010 - 240 с.
20. Климин А.И. Стимулирование продаж. – Вершина. – 2011. - 272 с.
21. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. 2013, - 352 с.
22. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2009. – 800 c.
23. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
24. Морошкин В. А., Контарева Н. А., Курганова Н. Ю. Маркетинг. Форум, 2012. - 352 с.
25. Носова Н. С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. Дашков и Ко. 2010, - 256 с.
26. О' Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. Питер, 2001. - 864 с.
27. Панов А.И., Коробейников И.О., Панов В.А. Стратегический менеджмент. Юнити-Дана, 2012. - 304 с.
28. Парахина В. Н., Максименко А. С., Панасенко С. В. Стратегический менеджмент. КноРус, 2012. - 496 с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Гребенников, 2008. - 416 с.
30. Платов В.Я., Золотарева С.Е., Платова О.В. Технология стратегического планирования и управления. Дело, 2013. - 372 с.
31. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2011.
32. Романенкова О. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – Юрайт. - 2014. - 456 с.
33. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – 5-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2002. – 492 с.
34. Савельева Н. А. Стратегический менеджмент. Феникс, 2012. - 384 с.
35. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. 2010, - 304 с.
36. Ульянов Д.А. Маркетинговые коммуникации. – Изд-во ТГПУ, 2010. – 157 с.
37. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. Питер. 2008, - 368 с.
38. Хулей Г., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Баланс Бизнес Букс. 2005, - 778 с.
39. Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг. Дашков и Ко. 2014, - 272 с.
40. Шарков Ф. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). - Академический Проект. – 2009. - 256 с.
41. Шифрин М. Б. Стратегический менеджмент. Питер, 2011. - 320 с.
42. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. Дело. 2011, - 384 с.
Статьи и материалы периодической печати
43. Аренков И., Ромашкевич Д. Влияние финансового кризиса на маркетинговые стратегии российских компаний // Бренд-менеджмент. №4. 2012.
44. Баранова Т. Корректировка маркетинговой стратегии в условиях кризиса: методика создания дополнительных конкурентных преимуществ // Индустриальный и b2b маркетинг. №2. 2009.
45. Белякова М. Информационная платформа компании и принятие стратегических решений // Индустриальный и b2b маркетинг. №1. 2012.
46. Вахтель Д. Анализ продуктового портфеля – ключевой метод стратегического планирования бизнеса в рамках разработки, выпуска и сбыта продуктов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2010.
47. Гвозденко А. Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования. №4. 2006.
48. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Цель предприятия и стратегия ее достижения // Менеджмент в России и за рубежом. №3. 2011. с.25-32.
49. Зуб А. 10 шагов стратегического планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2007.
50. Киселева П. Product placement – эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе // Бренд-менеджмент. №4. 2010.
51. Косых В. Стратегия маркетинга в условиях кризиса // Маркетинг услуг. №1. 2009.
52. Лемешек И. Как разработать эффективную стратегию развития бизнеса // Управленческий учет и финансы. №4. 2009.
53. Машкова О.Н. Методы оценки эффективности маркетингового проекта // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2011.
54. Носкова Е.В., Любавская А.В. Методические положения по разработке стратегии маркетинга торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. - №2. 2010.
55. Овчинникова О. Как и какую информацию нужно собирать для формирования маркетинговой стратегии // Маркетинг и маркетинговые исследования. №4. 2010.
56. Поляков А. Построение маркетинговой стратегии на основе данных розничного аудита // Маркетинговые коммуникации. №4. 2007.
57. Пушкарева Л. В. Современные маркетинговые стратегии коммерческих предприятий // Проблемы современной экономики. №2. 2007.
58. Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок // Сервис в России и за рубежом. № 1. 2010. С. 238-245.
59. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 2. С. 63-66.
60. Силина С., Крючкова Г. Управление маркетинговыми коммуникациями: стратегический аспект // Маркетинговые коммуникации. №6. 2011.
61. Тарасова Л. Кризис во благо. Маркетинговая стратегия для тех, кто намерен бороться с обстоятельствами // Маркетинговые коммуникации. №2. 2009.
62. Ульяновский А. Стратегии маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. №3. 2007.
63. Фадеев В.А. Характеристика маркетинговых стратегий предприятий при разработке маркетинговой политики // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. - №2. 2012.
64. Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. - 2011. - №5. Т.1. - С. 232-234.
65. Якушина Е. Маркетинговые коммуникации как высшая степень конкурентности // Маркетинговые коммуникации. №2. 2011.
66.
Электронные ресурсы
67. Официальный сайт ЗАО «Казань-Торгпром». URL: http://koyash.ru/
68. Системы в нашей жизни. Часть 1. URL: http://becmology.ru/blog/warrior/sys_intro01.htm
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 06.08.2014)
Монографии, диссертации
2. Ассэль Г. Маркетинг. Принципы и стратегия. Инфра-М, 2001. - 424 с.
3. Альтшулер И. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто о сложном. Дело АНХ. 2010, - 288 с.
4. Андрейчиков А. В., Андрейчикова О. Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга. Либроком, 2012, - 250 с.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Питер, 2012 - 560 с.
6. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. Инфра-М, 2010 - 432 с.
7. Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? - Баланс-Клуб. – 2010. - 368 с.
8. Гапоненко А.Л. Общий и специальный менеджмент. – Изд-во РАГС. – 2009. – 568 с.
9. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2014. – 496 с.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга. 2008, - 704 с.
11. Григорьев М. Н. Маркетинг. Юрайт, 2009. - 448 с.
12. Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов.- Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 326 с.
13. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 2013. – 510 с.
14. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 240 с.
15. Кондратенко М.Н. Маркетинг. – Юрайт, 2012. – 540 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 2012. - 752 с.
17. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджемнт. Экспресс-курс. – Питер. – 2012. - 480 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.
19. Котляров И. Д. Маркетинг. Эксмо, 2010 - 240 с.
20. Климин А.И. Стимулирование продаж. – Вершина. – 2011. - 272 с.
21. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. 2013, - 352 с.
22. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2009. – 800 c.
23. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
24. Морошкин В. А., Контарева Н. А., Курганова Н. Ю. Маркетинг. Форум, 2012. - 352 с.
25. Носова Н. С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. Дашков и Ко. 2010, - 256 с.
26. О' Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. Питер, 2001. - 864 с.
27. Панов А.И., Коробейников И.О., Панов В.А. Стратегический менеджмент. Юнити-Дана, 2012. - 304 с.
28. Парахина В. Н., Максименко А. С., Панасенко С. В. Стратегический менеджмент. КноРус, 2012. - 496 с.
29. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Гребенников, 2008. - 416 с.
30. Платов В.Я., Золотарева С.Е., Платова О.В. Технология стратегического планирования и управления. Дело, 2013. - 372 с.
31. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2011.
32. Романенкова О. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – Юрайт. - 2014. - 456 с.
33. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – 5-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2002. – 492 с.
34. Савельева Н. А. Стратегический менеджмент. Феникс, 2012. - 384 с.
35. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. 2010, - 304 с.
36. Ульянов Д.А. Маркетинговые коммуникации. – Изд-во ТГПУ, 2010. – 157 с.
37. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. Питер. 2008, - 368 с.
38. Хулей Г., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Баланс Бизнес Букс. 2005, - 778 с.
39. Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг. Дашков и Ко. 2014, - 272 с.
40. Шарков Ф. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). - Академический Проект. – 2009. - 256 с.
41. Шифрин М. Б. Стратегический менеджмент. Питер, 2011. - 320 с.
42. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. Дело. 2011, - 384 с.
Статьи и материалы периодической печати
43. Аренков И., Ромашкевич Д. Влияние финансового кризиса на маркетинговые стратегии российских компаний // Бренд-менеджмент. №4. 2012.
44. Баранова Т. Корректировка маркетинговой стратегии в условиях кризиса: методика создания дополнительных конкурентных преимуществ // Индустриальный и b2b маркетинг. №2. 2009.
45. Белякова М. Информационная платформа компании и принятие стратегических решений // Индустриальный и b2b маркетинг. №1. 2012.
46. Вахтель Д. Анализ продуктового портфеля – ключевой метод стратегического планирования бизнеса в рамках разработки, выпуска и сбыта продуктов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2010.
47. Гвозденко А. Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования. №4. 2006.
48. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Цель предприятия и стратегия ее достижения // Менеджмент в России и за рубежом. №3. 2011. с.25-32.
49. Зуб А. 10 шагов стратегического планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2007.
50. Киселева П. Product placement – эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса и недоверия к традиционной рекламе // Бренд-менеджмент. №4. 2010.
51. Косых В. Стратегия маркетинга в условиях кризиса // Маркетинг услуг. №1. 2009.
52. Лемешек И. Как разработать эффективную стратегию развития бизнеса // Управленческий учет и финансы. №4. 2009.
53. Машкова О.Н. Методы оценки эффективности маркетингового проекта // Маркетинг и маркетинговые исследования. №6. 2011.
54. Носкова Е.В., Любавская А.В. Методические положения по разработке стратегии маркетинга торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. - №2. 2010.
55. Овчинникова О. Как и какую информацию нужно собирать для формирования маркетинговой стратегии // Маркетинг и маркетинговые исследования. №4. 2010.
56. Поляков А. Построение маркетинговой стратегии на основе данных розничного аудита // Маркетинговые коммуникации. №4. 2007.
57. Пушкарева Л. В. Современные маркетинговые стратегии коммерческих предприятий // Проблемы современной экономики. №2. 2007.
58. Романович В.К. Маркетинговая стратегия стимулирования продвижения товаров на рынок // Сервис в России и за рубежом. № 1. 2010. С. 238-245.
59. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 2. С. 63-66.
60. Силина С., Крючкова Г. Управление маркетинговыми коммуникациями: стратегический аспект // Маркетинговые коммуникации. №6. 2011.
61. Тарасова Л. Кризис во благо. Маркетинговая стратегия для тех, кто намерен бороться с обстоятельствами // Маркетинговые коммуникации. №2. 2009.
62. Ульяновский А. Стратегии маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. №3. 2007.
63. Фадеев В.А. Характеристика маркетинговых стратегий предприятий при разработке маркетинговой политики // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. - №2. 2012.
64. Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. - 2011. - №5. Т.1. - С. 232-234.
65. Якушина Е. Маркетинговые коммуникации как высшая степень конкурентности // Маркетинговые коммуникации. №2. 2011.
66.
Электронные ресурсы
67. Официальный сайт ЗАО «Казань-Торгпром». URL: http://koyash.ru/
68. Системы в нашей жизни. Часть 1. URL: http://becmology.ru/blog/warrior/sys_intro01.htm
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций (только 1 глава) |
| Артикул: | 1104295 |
| Дата написания: | 23.12.2014 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Управление малым бизнесом |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 87% |
| Количество страниц: | 37 |
Файлы артикула: Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций (только 1 глава) по предмету управление малым бизнесом
Пролистайте "Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций (только 1 глава)" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 23.03.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 87% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 57 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Советско-Китайские отношения в Сталинский период
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Роль психологических факторов в разработке и реализации управленческих решений