Введение 3
1. Теоретические аспекты стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления 7
1.1. Цель, функции и типы маркетинга в антикризисном управлении 7
1.2. Инструменты стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления 12
1.3. Определение эффективности стратегического и оперативного маркетинга в антикризисном управлении 18
2. Анализ использования средств стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 30
2.1. Общеэкономическая характеристика деятельности ОАО «КОМЗ» 30
2.2. Система антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 38
2.3.Оценка эффективности использования инструментов стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 48
3. Совершенствование использования инструментов стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 56
3.1. Проблемные аспекты маркетингового обеспечения антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 56
3.2 Применение современных средств маркетинга в антикризисном управлении ОАО «КОМЗ» 58
3.3 Разработка маркетинговой антикризисной программы ОАО «КОМЗ» 65
4. Оценка эффективности предложений по совершенствованию маркетинговой части антикризисного управления в ОАО «КОМЗ» 72
4.1. Оценка эффективности использования современных методов маркетинга в антикризисном управлении ОАО «КОМЗ» 72
4.2 Социально-экономическая оценка маркетинговой антикризисной программы ОАО «КОМЗ» 77
5. Организационно-правовое обеспечение предложенных рекомендаций по совершенствованию использования инструментов стратегического и оперативного маркетинга в системе антикризисного управления ОАО «КОМЗ» 81
5.1. Организация маркетинговой антикризисной службы в ОАО «КОМЗ» 81
5.2. Правовое обеспечение маркетинговой антикризисной программы ОАО «КОМЗ» 84
Заключение 90
Список использованной литературы 93
Приложения
Войти
в кабинет
в кабинет
' .
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Стратегический и оперативный маркетинг в системе антикризисного управления по материалам ОАО «КОМЗ» #1100405
Артикул: 1100405
- Предмет: Антикризисное управление
- Уникальность: 85% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 111 Елена в 2013 году
- Количество страниц: 105
- Формат файла: doc
- Последняя покупка: 07.05.2015
4 499p.
1. Бабушкина Е.А., Бирюкова О.Ю., Верещагина Л.С. Антикризисное управление. Конспект лекций. - М.: Эксмо, 2008. - 160 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
3. Батин Е.И., Рудакова О.В. Маркетинговое управление предприятием в целях вывода его из кризиса. – Орел: ОрелГИЕТ, 2008. – 98 с.
4. Беляев А. А., Коротков Э. М. Антикризисное управление. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 312 с.
5. Бесходарный А.А. Управленческая модель оценки маркетинговой деятельности организаций / А.А. Бесходарный // Вестник ВГУ. – 2010. –№2.
С. 133-138.
6. Бесходарный А.А. Управление эффективностью маркетинга и продаж с помощью системы ключевых показателей / А.А. Бесходарный // Экономические науки. – 2011. – № 5(78). – С. 231-235.
7. Блинов А. О., Захаров В. Я., Хавин Д. В., Захаров И. В., Рудакова О. С. Антикризисное управление. Теория и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 304 с.
8. Влияние кризиса на маркетинговую политику компаний. // Сайт исследовательской компании Profi Online Research. [Электронный ресурс]. URL: http://profiresearch.ru/files/pr120110.pdf (дата обращения: 12.05.2010)
9. Гарина Е. П., Медведева О. В., Шпилевская Е. В. Антикризисное управление. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 352 с.
10. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – №1. - С.5-17.
11. Демчук О.Н., Ефремова Т.А. Антикризисное управление. - М.: Флинта, МПСИ, 2009. — 256 с.
12. Ермекбаева Б.Ж., Кожамкулова Ж.Т. Финансовые и маркетинговые инструменты в системе антикризисного управления // Материалы международной заочной научно-практической конференции «Актуальные проблемы современного менеджмента». Сибирская ассоциация консультантов. – 15.07.2010. – С. 123-127.
13. Жарковская Е. П., Бродский Б. Е., Бродский И. Б. Антикризисное управление. – М.: Омега-Л, 2011. – 472 с.
14. Зеркалий Н.Г. Оценка эффективности маркетинга персонала // Проблемы современной экономики. – №2(30). – 2009. – С. 72-74.
15. Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Антикризисное управление. – М.: Кнорус, 2010. – 504 с.
16. Индилов Э.В., Синяев В.В. Аутсорсинг – направление предпринимательства в сфере инновационных услуг. – Материалы международной научно-практической конференции «Инновационный путь развития РФ как важнейшее условие преодоления мирового финансово-экономического кризиса». Том 1. М.: ВЗФЭИ, 2009. – 396с.
17. Казакова Н.А. Антикризисное управление. – М.: Рид Групп, 2011. – 368 с.
18. Ковалева С. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Сервис plus. – 2010. – №2. – С. 73-79.
19. Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность / Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. – М.: МАКС Пресс, 2011. – С. 87-96.
20. Кован С.Е., Мокрова Л.П., Ряховская А.Н. Теория антикризисного управления предприятием. - М.: Кнорус, 2009. — 160 с.
21. Круглова Н.Ю. Антикризисное управление. - М.: 2010. — 512 с.
22. Кузнецов С.Ю. Антикризисное управление: Курс лекций: Учеб.-метод. пос. М.: Финансы и статистика, 2010. – 120 с.
23. Кузнецов С.Ю. Стратегическое управление маркетинговыми нематериальными активами предприятия. - М.: Финакадемия, 2008. – 206 с.
24. Кузьмина М. И. Сущность маркетинговой концепции реструктуризации на промышленных предприятиях / М. И. Кузьмина, Г. С. Мерзликина // Российское предпринимательство. – 2008. – № 9. – С. 34-39.
25. Кузьмина М. И. Современный маркетинг на промышленном предприятии и его проблемы / М. И. Кузьмина, Г. С. Мерзликина // Проблемы развития предприятий: теория и практика: сб. ст. Междунар. науч.–практич. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2008. – С. 45-47.
26. Курманов Н.В. Стратегии и методы управления в многоуровневой системе электронного маркетинга на промышленном предприятии. – Автореф. дисс.к.э.н. – Орел, 2012. – 24 с.
27. Курманов Н.В. Методика маркетингового аудита интернет-ресурса / Н.В.Курманов // Практический маркетинг. – 2012. – №6 (179). – С. 37-40.
28. Никитас Д.В. Концептуальная модель системы информационно-аналитического обеспечения маркетинга организаций малого бизнеса [текст] / Д.В. Никитас // Вестник Университета (ГУУ). – 2011. – № 25. - С. 174-177.
29. Никитас Д.В. Корректировка маркетинговой политики на основании информационно-аналитического метода контент-анализа [текст] / Д.В. Никитас // XVII Кирилло-Мефодиевские чтения. Материалы научно-практической конференции (Смоленск, 23 мая 2011 г.). Вып. 2. – Смоленск: Универсум, 2011. С. 67-70.
30. Ноздрева Р. Б. Антикризисное управление. – М.: Проспект, 2010. – 120 с.
31. Овчинников К.И. Маркетинговый аудит как прогрессивный научный прием достоверной оценки уровня экономического устаревания предприятий с предкризисными характеристиками своего рыночного положения. [Текст] / К.И. Овчинников // Технологии антикризисного управления: Материалы III Междунар. экономич. Форума. - Владивосток, 2008.- С.56-57
32. Овчинников К.И. Этапность маркетинговых мероприятий в антикризисном алгоритме деятельности конкурсных управляющих. /К.И. Овчинников// Гуманизация образования.- научн.- практ. журн., утв. в Перечне ВАК. - 2011.- №7.- С.100-104
33. Овчинников К.И. Методологическая содержательность маркетинговых процедур в рамках антикризисного управления предприятиями. Монография.- Сочи: Изд-во «Ритм», 2012.- 76 с.
34. Орехов В.И., Болдин И.В., Гапоненко Н.П. Антикризисное управление. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 544 с.
35. Павлова А.В. Антикризисная стратегия в контексте управления стоимостью предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2007. - №10. – С.32-39.
36. Петухов Д.В. Антикризисное управление. - М.: МИЭМП, 2010, 134с.
37. Поляк Г.Б. Финансовый менеджмент / Г.Б.Поляк. - М.: Вольтерс Клувер, 2009.- 527с.
38. Фёдоров, М. В. Экономико-маркетинговая система оптимального управления предприятием [Текст] / М. В. Фѐдоров, О. В. Канайкина, Ф. Я. Леготин // Известия УрГЭУ. 2009. № 4(26). – С. 45-49.
39. Шахов А.В., Герасименко О.Н. К вопросу разработки экономически эффективной маркетинговой стратегии предприятия // Российское предпринимательство. — 2006. — № 2 (74). — c. 80-84.
40. Шинова Р.А. Оценка экономической эффективности и результативности маркетинговых исследований // Проблемы современной экономики. - 2011. – № 1(37).- С. 98-103.
41. Шурпаев Ш. М. CRM как инструмент информационного обеспечения комплекса маркетинговых коммуникаций// Актуальные проблемы экономики и новые технологии преподавания (Смирновские чтения): Материалы VIII международной научно-практической конференции (11-13 марта 2009 г., Санкт-Петербург). Т.3. – СПб.: Изд-во МБИ, 2009. – С. 129-135.
42. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2009 год
43. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2010 год
44. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2011 год
45. Ежеквартальный отчет ОАО «КОМЗ» за 1 квартал 2012 года
46. Бухгалтерский баланс за 2011 год
47. Отчет о прибылях и убытках за 2011 год
48. Отчет о прибылях и убытках за 2009 год
49. Официальный сайт ОАО «КОМЗ» http://baigish.ru
50. Устав ОАО «КОМЗ»
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
3. Батин Е.И., Рудакова О.В. Маркетинговое управление предприятием в целях вывода его из кризиса. – Орел: ОрелГИЕТ, 2008. – 98 с.
4. Беляев А. А., Коротков Э. М. Антикризисное управление. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 312 с.
5. Бесходарный А.А. Управленческая модель оценки маркетинговой деятельности организаций / А.А. Бесходарный // Вестник ВГУ. – 2010. –№2.
С. 133-138.
6. Бесходарный А.А. Управление эффективностью маркетинга и продаж с помощью системы ключевых показателей / А.А. Бесходарный // Экономические науки. – 2011. – № 5(78). – С. 231-235.
7. Блинов А. О., Захаров В. Я., Хавин Д. В., Захаров И. В., Рудакова О. С. Антикризисное управление. Теория и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 304 с.
8. Влияние кризиса на маркетинговую политику компаний. // Сайт исследовательской компании Profi Online Research. [Электронный ресурс]. URL: http://profiresearch.ru/files/pr120110.pdf (дата обращения: 12.05.2010)
9. Гарина Е. П., Медведева О. В., Шпилевская Е. В. Антикризисное управление. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 352 с.
10. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – №1. - С.5-17.
11. Демчук О.Н., Ефремова Т.А. Антикризисное управление. - М.: Флинта, МПСИ, 2009. — 256 с.
12. Ермекбаева Б.Ж., Кожамкулова Ж.Т. Финансовые и маркетинговые инструменты в системе антикризисного управления // Материалы международной заочной научно-практической конференции «Актуальные проблемы современного менеджмента». Сибирская ассоциация консультантов. – 15.07.2010. – С. 123-127.
13. Жарковская Е. П., Бродский Б. Е., Бродский И. Б. Антикризисное управление. – М.: Омега-Л, 2011. – 472 с.
14. Зеркалий Н.Г. Оценка эффективности маркетинга персонала // Проблемы современной экономики. – №2(30). – 2009. – С. 72-74.
15. Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Антикризисное управление. – М.: Кнорус, 2010. – 504 с.
16. Индилов Э.В., Синяев В.В. Аутсорсинг – направление предпринимательства в сфере инновационных услуг. – Материалы международной научно-практической конференции «Инновационный путь развития РФ как важнейшее условие преодоления мирового финансово-экономического кризиса». Том 1. М.: ВЗФЭИ, 2009. – 396с.
17. Казакова Н.А. Антикризисное управление. – М.: Рид Групп, 2011. – 368 с.
18. Ковалева С. Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний // Сервис plus. – 2010. – №2. – С. 73-79.
19. Ковалева С. Маркетинговые стратегии и международная конкурентоспособность / Некоторые аспекты развития мировой экономики в современных условиях: сборник научных работ молодых ученых кафедры мировой экономики экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова / Под ред. Касаткиной Е.А., Демихова В.Ю., Градобоева В.В. – М.: МАКС Пресс, 2011. – С. 87-96.
20. Кован С.Е., Мокрова Л.П., Ряховская А.Н. Теория антикризисного управления предприятием. - М.: Кнорус, 2009. — 160 с.
21. Круглова Н.Ю. Антикризисное управление. - М.: 2010. — 512 с.
22. Кузнецов С.Ю. Антикризисное управление: Курс лекций: Учеб.-метод. пос. М.: Финансы и статистика, 2010. – 120 с.
23. Кузнецов С.Ю. Стратегическое управление маркетинговыми нематериальными активами предприятия. - М.: Финакадемия, 2008. – 206 с.
24. Кузьмина М. И. Сущность маркетинговой концепции реструктуризации на промышленных предприятиях / М. И. Кузьмина, Г. С. Мерзликина // Российское предпринимательство. – 2008. – № 9. – С. 34-39.
25. Кузьмина М. И. Современный маркетинг на промышленном предприятии и его проблемы / М. И. Кузьмина, Г. С. Мерзликина // Проблемы развития предприятий: теория и практика: сб. ст. Междунар. науч.–практич. конф. – Пенза : РИО ПГСХА, 2008. – С. 45-47.
26. Курманов Н.В. Стратегии и методы управления в многоуровневой системе электронного маркетинга на промышленном предприятии. – Автореф. дисс.к.э.н. – Орел, 2012. – 24 с.
27. Курманов Н.В. Методика маркетингового аудита интернет-ресурса / Н.В.Курманов // Практический маркетинг. – 2012. – №6 (179). – С. 37-40.
28. Никитас Д.В. Концептуальная модель системы информационно-аналитического обеспечения маркетинга организаций малого бизнеса [текст] / Д.В. Никитас // Вестник Университета (ГУУ). – 2011. – № 25. - С. 174-177.
29. Никитас Д.В. Корректировка маркетинговой политики на основании информационно-аналитического метода контент-анализа [текст] / Д.В. Никитас // XVII Кирилло-Мефодиевские чтения. Материалы научно-практической конференции (Смоленск, 23 мая 2011 г.). Вып. 2. – Смоленск: Универсум, 2011. С. 67-70.
30. Ноздрева Р. Б. Антикризисное управление. – М.: Проспект, 2010. – 120 с.
31. Овчинников К.И. Маркетинговый аудит как прогрессивный научный прием достоверной оценки уровня экономического устаревания предприятий с предкризисными характеристиками своего рыночного положения. [Текст] / К.И. Овчинников // Технологии антикризисного управления: Материалы III Междунар. экономич. Форума. - Владивосток, 2008.- С.56-57
32. Овчинников К.И. Этапность маркетинговых мероприятий в антикризисном алгоритме деятельности конкурсных управляющих. /К.И. Овчинников// Гуманизация образования.- научн.- практ. журн., утв. в Перечне ВАК. - 2011.- №7.- С.100-104
33. Овчинников К.И. Методологическая содержательность маркетинговых процедур в рамках антикризисного управления предприятиями. Монография.- Сочи: Изд-во «Ритм», 2012.- 76 с.
34. Орехов В.И., Болдин И.В., Гапоненко Н.П. Антикризисное управление. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 544 с.
35. Павлова А.В. Антикризисная стратегия в контексте управления стоимостью предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2007. - №10. – С.32-39.
36. Петухов Д.В. Антикризисное управление. - М.: МИЭМП, 2010, 134с.
37. Поляк Г.Б. Финансовый менеджмент / Г.Б.Поляк. - М.: Вольтерс Клувер, 2009.- 527с.
38. Фёдоров, М. В. Экономико-маркетинговая система оптимального управления предприятием [Текст] / М. В. Фѐдоров, О. В. Канайкина, Ф. Я. Леготин // Известия УрГЭУ. 2009. № 4(26). – С. 45-49.
39. Шахов А.В., Герасименко О.Н. К вопросу разработки экономически эффективной маркетинговой стратегии предприятия // Российское предпринимательство. — 2006. — № 2 (74). — c. 80-84.
40. Шинова Р.А. Оценка экономической эффективности и результативности маркетинговых исследований // Проблемы современной экономики. - 2011. – № 1(37).- С. 98-103.
41. Шурпаев Ш. М. CRM как инструмент информационного обеспечения комплекса маркетинговых коммуникаций// Актуальные проблемы экономики и новые технологии преподавания (Смирновские чтения): Материалы VIII международной научно-практической конференции (11-13 марта 2009 г., Санкт-Петербург). Т.3. – СПб.: Изд-во МБИ, 2009. – С. 129-135.
42. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2009 год
43. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2010 год
44. Годовой отчет ОАО «КОМЗ» за 2011 год
45. Ежеквартальный отчет ОАО «КОМЗ» за 1 квартал 2012 года
46. Бухгалтерский баланс за 2011 год
47. Отчет о прибылях и убытках за 2011 год
48. Отчет о прибылях и убытках за 2009 год
49. Официальный сайт ОАО «КОМЗ» http://baigish.ru
50. Устав ОАО «КОМЗ»
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Стратегический и оперативный маркетинг в системе антикризисного управления по материалам ОАО «КОМЗ» |
| Артикул: | 1100405 |
| Дата написания: | 23.03.2013 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Антикризисное управление |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 85% |
| Количество страниц: | 105 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Стратегический и оперативный маркетинг в системе антикризисного управления по материалам ОАО «КОМЗ» по предмету антикризисное управление
Пролистайте "Стратегический и оперативный маркетинг в системе антикризисного управления по материалам ОАО «КОМЗ»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 23.03.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 85% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 57 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Билет 3 (задание). Составить материальный баланс процесса
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Стратегический и оперативный маркетинг в системе антикризисного управления на примере ОАО «КОМЗ»