ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1. Понятие и сущность вирусного маркетинга 5
1.2. Виды вирусного маркетинга 11
1.3. Технологии создания вирусных рекламных кампаний 15
2. АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «БУРГЕР КИНГ» 21
2.1. Краткая характеристика деятельности компании 21
2.2. Анализ применяемых в «Бургер Кинг» технологий вирусного маркетинга 25
2.3. Разработка рекомендаций по улучшению технологий вирусного маркетинга в компании «Бургер Кинг» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ 44
Целью курсовой работы является анализ технологий вирусного маркетинга.
Поставленная в работе цель определила следующие задачи исследования:
- рассмотреть понятие и сущность вирусного маркетинга;
- изучить виды вирусного маркетинга;
- исследовать технологии создания вирусных рекламных кампаний;
- представить краткую характеристику деятельности компании;
- проанализировать применяемые в компании «Бургер Кинг» технологии вирусного маркетинга;
- разработать рекомендации по улучшению технологий вирусного маркетинга в компании «Бургер Кинг».
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Нормативные правовые акты
1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Информ.-правов. система «Гарант».
2. О защите конкуренции: Федеральный закон РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 10.07.2023) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. № 31. – Ст.3434.
Монографии, учебники, учебные пособия
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 233 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Высшее образование). — DOI 10.12737/18431. - ISBN 978-5-16-019248-2. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1913238 (дата обращения: 05.02.2024).
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 144 с.
5. Карпова, С. В. Маркетинг и современность: монография / под общ. ред. д.э.н., проф. С. В. Карповой ; отв. ред. к.э.н. О. Н. Романенкова. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 267 с.
6. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В.В. Кислицына. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 464 с. : ил. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0954-6. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2103739 (дата обращения: 05.02.2024).
7. Константинов, В. И. Маркетинг: учебное пособие / В. И. Константинов. – М.: Инфра-Инженерия, 2023. - 236 с.
8. Лукина, А. В. Маркетинг: учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 238 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-00091-694-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2110941 (дата обращения: 05.02.2024).
9. Мансуров, Р. Е. Технологии маркетинга. Практикум: практическое руководство / Р. Е. Мансуров. - 2-е изд. – М.: Инфра-Инженерия, 2021. - 184 с.
10. Маркетинг: учебник / под ред. В. П. Третьяка. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 368 с.
11. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарёва, Н.Ю. Курганова. — М.: ФОРУМ, 2020. — 352 с.
12. Наумов, В. Н. Маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 410 с.
13. Николаева, М. А. Маркетинг: учебник и практикум / М. А. Николаева, С. А. Калугина. - М.: Дашков и К°, 2023. - 364 с.
14. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 337 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-019076-1. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2084408 (дата обращения: 05.02.2024).
15. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама: учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. - 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2023. - 64 с.
16. Токарев, Б. Е. Маркетинг рыночных ниш: учебное пособие / Б. Е. Токарев. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 124 c.
Статьи в периодических изданиях и сборниках
17. Алешичева, К.С. Вирусный маркетинг: секрет успеха / К.С. Алешичева // Молодой ученый. - 2021. - № 18 (360). - С. 251-252.
18. Будкина, А.М. Особенности вирусной рекламы / А.М. Будкина // В сборнике: Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях. сборник научных трудов II Международной научно-практической конференции. - 2023. - С. 286-290.
19. Гарпинченко, И.Н. Вирусное распространение информации как современная технология маркетинга / И.Н. Гарпинченко, И.В. Кудрявцева, В.В. Полищук // В сборнике: Состояние и перспективы социально - экономического развития региона: взгляд молодых. Сборник материалов VII студенческой научной конференции. - 2021. - С. 475-478.
20. Гончаров, В.Н. Вирусный маркетинг как технология современных рекламных коммуникаций / В.Н. Гончаров, Е.В. Курипченко // Сборник научных работ серии «Экономика». - 2021. - № 24. - С. 90-101.
21. Захарова, Я.М. Вирусный маркетинг как инновационный инструмент маркетинга / Я.М. Захарова // В сборнике: Современная модель управления: проблемы и перспективы. Материалы V Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. - 2021. - С. 159-162.
22. Иванова, И.А. Современные технологии вирусного маркетинга / И.А. Иванова // В сборнике: Студент: наука, профессия, жизнь. Материалы VI всероссийской студенческой научной конференции с международным участием. - 2019. - С. 235-238.
23. Курипченко, Е.В. Технологии вирусной рекламы в интернет-пространстве / Е.В. Курипченко // Торговля и рынок. - 2021. - № 3-1 (59). - С. 116-123.
24. Куркина, К.С. Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга / К.С. Куркина, Е.А. Фадеева // В сборнике: Стратегия и тактика управления предприятием в переходной экономике. - 2021. - С. 79-80.
25. Махмудова, А.Р. Вирусная реклама: способы и методы создания / А.Р. Махмудова // StudNet. - 2021. - Т. 4. - № 3. - С. 22.
26. Парисенков, Н.С. Вирусный маркетинг как инструмент продвижения организации / Н.С. Парисенков, Е.П. Трошина // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. - 2021. - № 2 (44). - С. 32-34.
27. Петенко, И.В. Современные источники распространения вирусного маркетинга / И.В. Петенко // Торговля и рынок. - 2021. - № 4-2 (60). - С. 20-25.
28. Синева, Н.Л. Вирусный маркетинг как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Н.Л. Синева, Ю.Н. Жулькова, С.В. Булганина // Наука Красноярья. - 2023. - Т. 12. - № 4-3. - С. 112-116.
29. Скитёва, Е.И. Вирусный маркетинг в системе промоушен-микс / Е.И. Скитёва, В.А. Соколова // В сборнике: Перспективы и тенденции развития менеджмента в XXI веке. Сборник трудов III Международной научно-практической конференции. - 2022. - С. 83-86.
30. Смолина, Е.С. Вирусный маркетинг как инструмент продвижения организации / Е.С. Смолина, Н.С. Парисенков // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2022. - № 6 (212). - С. 23-28.
31. Соколенко, А.В. Вирусная реклама как инструмент продвижения бренда / А.В. Соколенко, А.С. Пылева, О.В. Матвеев // Теория и практика современной науки. - 2021. - № 5 (71). - С. 217-222.
32. Сошенко, И.В. Концептуальные основы вирусного маркетинга / И.В. Сошенко // Торговля и рынок. - 2021. - № 3-1 (59). - С. 143-150.
33. Учеваткин, А.В. Вирусный маркетинг и его создание / А.В. Учеваткин, В.Н. Смирнов // Бюллетень науки и практики. - 2020. - Т. 6. - № 1. - С. 270-273.
34. Чемоданова, Е.О. Вирусный маркетинг как один из современных инструментов маркетинга / Е.О. Чемоданова // В сборнике: Инновационные технологии управления. Сборник статей по материалам I Международной научно-практической конференции. - 2023. - С. 95-98.
Материалы интернет-сайтов
35. Официальный сайт компании «Бургер Кинг» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://burgerkingrus.ru/ (дата обращения: 05.02.2024).
36. Burger King Statistics and Facts for 2024 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://expandedramblings.com/index.php/burger-king-statistics-facts/ (дата обращения: 05.02.2024).
1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) // Информ.-правов. система «Гарант».
2. О защите конкуренции: Федеральный закон РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 10.07.2023) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. № 31. – Ст.3434.
Монографии, учебники, учебные пособия
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 233 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Высшее образование). — DOI 10.12737/18431. - ISBN 978-5-16-019248-2. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1913238 (дата обращения: 05.02.2024).
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 144 с.
5. Карпова, С. В. Маркетинг и современность: монография / под общ. ред. д.э.н., проф. С. В. Карповой ; отв. ред. к.э.н. О. Н. Романенкова. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 267 с.
6. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник / В.В. Кислицына. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 464 с. : ил. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0954-6. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2103739 (дата обращения: 05.02.2024).
7. Константинов, В. И. Маркетинг: учебное пособие / В. И. Константинов. – М.: Инфра-Инженерия, 2023. - 236 с.
8. Лукина, А. В. Маркетинг: учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 238 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-00091-694-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2110941 (дата обращения: 05.02.2024).
9. Мансуров, Р. Е. Технологии маркетинга. Практикум: практическое руководство / Р. Е. Мансуров. - 2-е изд. – М.: Инфра-Инженерия, 2021. - 184 с.
10. Маркетинг: учебник / под ред. В. П. Третьяка. — М.: ИНФРА-М, 2022. — 368 с.
11. Морошкин, В. А. Маркетинг: учебное пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарёва, Н.Ю. Курганова. — М.: ФОРУМ, 2020. — 352 с.
12. Наумов, В. Н. Маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 410 с.
13. Николаева, М. А. Маркетинг: учебник и практикум / М. А. Николаева, С. А. Калугина. - М.: Дашков и К°, 2023. - 364 с.
14. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: ИНФРА-М, 2024. — 337 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-019076-1. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2084408 (дата обращения: 05.02.2024).
15. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама: учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. - 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2023. - 64 с.
16. Токарев, Б. Е. Маркетинг рыночных ниш: учебное пособие / Б. Е. Токарев. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 124 c.
Статьи в периодических изданиях и сборниках
17. Алешичева, К.С. Вирусный маркетинг: секрет успеха / К.С. Алешичева // Молодой ученый. - 2021. - № 18 (360). - С. 251-252.
18. Будкина, А.М. Особенности вирусной рекламы / А.М. Будкина // В сборнике: Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях. сборник научных трудов II Международной научно-практической конференции. - 2023. - С. 286-290.
19. Гарпинченко, И.Н. Вирусное распространение информации как современная технология маркетинга / И.Н. Гарпинченко, И.В. Кудрявцева, В.В. Полищук // В сборнике: Состояние и перспективы социально - экономического развития региона: взгляд молодых. Сборник материалов VII студенческой научной конференции. - 2021. - С. 475-478.
20. Гончаров, В.Н. Вирусный маркетинг как технология современных рекламных коммуникаций / В.Н. Гончаров, Е.В. Курипченко // Сборник научных работ серии «Экономика». - 2021. - № 24. - С. 90-101.
21. Захарова, Я.М. Вирусный маркетинг как инновационный инструмент маркетинга / Я.М. Захарова // В сборнике: Современная модель управления: проблемы и перспективы. Материалы V Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. - 2021. - С. 159-162.
22. Иванова, И.А. Современные технологии вирусного маркетинга / И.А. Иванова // В сборнике: Студент: наука, профессия, жизнь. Материалы VI всероссийской студенческой научной конференции с международным участием. - 2019. - С. 235-238.
23. Курипченко, Е.В. Технологии вирусной рекламы в интернет-пространстве / Е.В. Курипченко // Торговля и рынок. - 2021. - № 3-1 (59). - С. 116-123.
24. Куркина, К.С. Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга / К.С. Куркина, Е.А. Фадеева // В сборнике: Стратегия и тактика управления предприятием в переходной экономике. - 2021. - С. 79-80.
25. Махмудова, А.Р. Вирусная реклама: способы и методы создания / А.Р. Махмудова // StudNet. - 2021. - Т. 4. - № 3. - С. 22.
26. Парисенков, Н.С. Вирусный маркетинг как инструмент продвижения организации / Н.С. Парисенков, Е.П. Трошина // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. - 2021. - № 2 (44). - С. 32-34.
27. Петенко, И.В. Современные источники распространения вирусного маркетинга / И.В. Петенко // Торговля и рынок. - 2021. - № 4-2 (60). - С. 20-25.
28. Синева, Н.Л. Вирусный маркетинг как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Н.Л. Синева, Ю.Н. Жулькова, С.В. Булганина // Наука Красноярья. - 2023. - Т. 12. - № 4-3. - С. 112-116.
29. Скитёва, Е.И. Вирусный маркетинг в системе промоушен-микс / Е.И. Скитёва, В.А. Соколова // В сборнике: Перспективы и тенденции развития менеджмента в XXI веке. Сборник трудов III Международной научно-практической конференции. - 2022. - С. 83-86.
30. Смолина, Е.С. Вирусный маркетинг как инструмент продвижения организации / Е.С. Смолина, Н.С. Парисенков // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2022. - № 6 (212). - С. 23-28.
31. Соколенко, А.В. Вирусная реклама как инструмент продвижения бренда / А.В. Соколенко, А.С. Пылева, О.В. Матвеев // Теория и практика современной науки. - 2021. - № 5 (71). - С. 217-222.
32. Сошенко, И.В. Концептуальные основы вирусного маркетинга / И.В. Сошенко // Торговля и рынок. - 2021. - № 3-1 (59). - С. 143-150.
33. Учеваткин, А.В. Вирусный маркетинг и его создание / А.В. Учеваткин, В.Н. Смирнов // Бюллетень науки и практики. - 2020. - Т. 6. - № 1. - С. 270-273.
34. Чемоданова, Е.О. Вирусный маркетинг как один из современных инструментов маркетинга / Е.О. Чемоданова // В сборнике: Инновационные технологии управления. Сборник статей по материалам I Международной научно-практической конференции. - 2023. - С. 95-98.
Материалы интернет-сайтов
35. Официальный сайт компании «Бургер Кинг» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://burgerkingrus.ru/ (дата обращения: 05.02.2024).
36. Burger King Statistics and Facts for 2024 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://expandedramblings.com/index.php/burger-king-statistics-facts/ (дата обращения: 05.02.2024).
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Технологии вирусного маркетинга на примере компании «Бургер Кинг» |
| Артикул: | 9301552 |
| Дата написания: | 05.02.2024 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 71% |
| Количество страниц: | 48 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице
Файлы артикула: Технологии вирусного маркетинга на примере компании «Бургер Кинг» по предмету маркетинг
курс Вирусный маркетинг.docx
3.47 МБ
Пролистайте "Технологии вирусного маркетинга на примере компании «Бургер Кинг»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 22.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 71% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 15 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Отчет по учебной практике в ООО «ПМК «Профмет»
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Молодежный туризм в России