ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА 6
1.1. Сущность и жизненный цикл бренда в индустрии моды 6
1.2. Технология создания и управления брендом 14
1.3. Тенденции интернет-маркетинга и использование его в продвижении бренда 24
2. СОСТОЯНИЕ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ФЕШН-РЕТЕЙЛА...32
2.1. Структура российского фэшн-рынка 32
2.2. Анализ российского брендинга и тенденции его развития 39
2.3. Практическое исследование модных тенденций и бизнес-процессов на примере женской дизайнерской одежды ателье «Masha Umanskaya» 44
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОЗДАНИЮ БРЕНДА ОДЕЖДЫ «HANNAH
MONTANA» 52
3.1. Проектирование бренда одежды 52
3.2. Управление проектом вывода бренда одежды на рынок 58
3.3. Оценка эффективности продаж первой коллекции и ребрендинг 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
Актуальность исследования заключается в том, что в современном мире практически весь бизнес по продаже одежды основывается на брендинге. Брендинг - путь создания бренда, начиная с разработки его идеи и миссии, процессов позиционирования и продвижения и формирование узнаваемости и приверженности аудитории к этому бренду. Благодаря правильному и качественно выстроенному брендингу можно достичь экономического благосостояния в компании, суметь организовать эффективную работу внутри организации, понимать, какие темпа продаж необходимы для определенного плана и многое другое.
Анализ бизнес-процессов внутри бренда помогает понять, в каких местах в компании происходят задержки, где недостаточно контроля или же где наоборот, его слишком много. Как распределены финансовые средства и на какие источники продвижения они направлены.
Каждый бренд должен отличаться своей индивидуальностью, именно поэтому особое внимание заслуживают процессы разработки и создания логотипа бренда, его лозунга, основного посыла, сулящего миссию и цель для клиентов.
Говоря про процессы продвижения бренда, нужно подчеркнуть важность интернет-маркетинга в современном мире. На сегодняшний день это является самым экономически выгодным, удобным, эффективным и результативным инструментом маркетинговой стратегии. Помимо общеизвестных платформ для продвижения, интернет-маркетинг базируется на разных каналах, инструментах и методах. Такой вид маркетинга никогда не стоит на месте, как вид коммуникаций, он постоянно развивается, привлекая все новые и новые способы разработки задач и развития данных рынков.
Научная разработанность темы исследования. Разработка качественного брендинга и процессы управления брендом стали объектом широких исследований и обсуждений в научном мире экономики, управления и информационных технологий. Научная разработанность темы привлекает многих деятелей из сфер экономики, бизнеса, информационных технологий, управления брендами, среди которых есть работы Райса, Почепцова, Филюрина и многих других.
Цель выпускной квалификационной работы - создание и продвижение бренда в индустрии моды.
Поставленная в работе цель определила следующие задачи исследования:
1) рассмотреть понятие и сущность бренда и брендинга;
2) определить место бренда в структуре бизнес-процесса и разобрать этапы создания бренда;
3) изучить различные формы интернет-маркетинга и особенности брендинга на территории России;
4) провести анализ современного положения сферы модного бизнеса в Российской Федерации;
5) определить тенденции бизнеса в современной моде;
6) изучить методы и способы управления бизнес-процессами в брендинге;
7) рассмотреть иерархию имиджа бренда и изучить совокупность мероприятий для продвижения бренда;
8) рассмотреть структуру коммуникации бренда с клиентами;
9) дать общую характеристику деятельности и компании «Masha Umanskaya»;
10) найти способы повышения вовлеченности клиентов бренда одежды «Masha Umanskaya»;
11) провести анализ каналов связи с клиентами в «Masha Umanskaya»;
12) сементировать клиентов бренда и рассмотреть специфику их «ценности»;
13) изучить проблемные места в бизнес-процессе бренда одежды «Masha Umanskaya»;
14) рассмотреть процесс создания бренда «Hannah Montana»;
15) дать характеристику процессам выхода на рынок;
16) подвести итоги первой коллекции и охарактеризовать процесс ребрендинга.
Объектом исследования выступает бренд одежды «Hannah Montana». Предметом исследования является процессы создания и управления брендом «Hannah Montana» и возможности ребрендинга проекта для оптимизации и повышения прибыли.
В работе применены такие методы исследования, как анализ литературы и иных источников информации, экспертное интервью, сравнительный анализ, анализ показателей и кейс-исследование.
Структура выпускной квалификационной работы представляет из себя введение, три главы, заключение и список использованных источников. В первой главе выпускной квалификационной работы представлен разбор теоретической части исследования, то есть разбор брендинга и процессов создания бренда. Во второй главе представлен анализ российского фешн- рынка, а также анализ сферы моды на примере бренда премиум-сегмента. В третьей же главе представлена характеристика процессов создания бренда «Hannah Montana», выхода на рынок и ребрендинга.
Войти
в кабинет
в кабинет
' .
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Управление проектом создания и продвижения бренда в индустрии моды #9106901
Артикул: 9106901
- Предмет: Менеджмент
- Уникальность: 75% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 185 Рамиль в 2024 году
- Количество страниц: 76
- Формат файла: docx
2 970p.
Монографии, учебники, учебные пособия
1. Аакер Д., Создание сильных брендов: могография / - 2-е изд. - Москва: Издательство Свободная пресса, 2008. - 440 с.
2. Афонин И.В., Инновационный менеджмент: учебное пособие / Нижний Новогород: Издательство Гардика, 2005. - 224 с.
3. Гуров Ф.Н., Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети: монография / Москва: Издательство Вершина, 2009. - 136 с.
4. Данченок Л.А., Иванова А.Г. Маркетинг: учебное пособие / Москва: Издательство Центр ЕАОИ, 2008. - 486 с.
5. Камнева Н.Г., Маркетинговые исследования: учебное пособие / Санкт-Петербург: Издательство Инфра-М, 2012. - 368 с.
6. Канферер Ж.Н., Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: монография / Москва: Издательство Вершина, 2007. - 448 с.
7. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для вузов / Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 383 с.
8. Клюшин В.В., Баулина О.А., Стратегический менеджмент: учебное пособие / Волгоград: Издательство ВолгГАСУ, 2015. - 148 с.
9. Ковалев С.Н., Латов Ю.В., Экономика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Москва: Книжный мир, 2004. - 266 с.
10. Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг: учебное пособие / Санкт- Петербург: Издательство Питер, 2018. - 848 с.
11. Кудряшов В.С., Кучина О.В. Производственный менеджмент: учебное пособие / Санкт-Петербург: ИНФРА-М, 2002. - 208 с.
12. Линдстром М., Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: монография / Москва: Эксмо, 2008.
13. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Маркетинг: учебное пособие / СПб.: Издательство Питер, 2006. - 220 с.
14. Миллер Д., Питерсон Д., Воронки продаж по методу StoryBrand: Пошаговое руководство: монография / Москва: Издательство Альпина, 2022.
15. Панкрухин А.П., Маркетинг: учебник / Москва: Издательство Омега- Л., 2018. - 592 с.
16. Петров К.Н., Как разработать бизнес-план. Практическое пособие с примерами и шаблонами: монография / Москва: Вильямс 2014. - 384 с.
17. Поляков. В.А., Интернет-маркетинг: Учебник для академического бакалавриата / Москва: Издательство Юрайт, 2014. — 288 с.
18. Реброва Н.П., Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 277 с.
19. Соловьев Б.А., Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров. Модуль 13 / Москва: Издательство ИНФРА-М, 2000. - 288 с.
20. Тульчинский Г. Л., Российский бизнес: проблема признания и уважения: монография / Москва: Издательство Вершина, 2006. - 384 с.
21. Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных: монография / Москва: Издательство Вершина, 2008.
22. Фрэнкель А., Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом: монография / Москва: Издательство Добрая книга, 2006. - 320 с.
23. Черри П., Продающие вопросы: Эффективный способ выяснить, чего хотят ваши клиенты: монография / Москва: Издательство Интеллектуальная Литература - 2021.
Статьи в периодических изданиях
24. Анафиева Р. Р., Управление маркетинговой деятельностью // Тенденции развития науки и образования. - 2021. - №. 71-3. - С. 70-73.
25. Громова Е., Герасимова М., Использование проективных методик при определении позиционирования бренда //Рекламные Идеи. —Yes. - 2000. - №. 3.
26. Давыденко Е. А., Рогачев В. В., Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики //Бренд- менеджмент. - 2018. - №. 2. - С. 98-108.
27. Старов С. А., Черенков В. И., Гладких И. В., Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения //Бренд-менеджмент. - 2018. - №. 2. - С. 82-97.
28. Чижов Н., Проблемы качества обслуживания клиентов (потребителей) //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - №. 6. - С. 46-49.
Материалы интернет-сайтов
29. 7 трендов FMCG рынка [Электронный ресурс] // Ретейлеру и поставщику. - Режим доступа: https://www.retail.ru/news/nielseniq-7-trendov- fmcg-rynka-v-2023-godu/ (дата обращения: 2.05.2024).
30. Интернет-маркетин. Как увеличить продажи [Электронный ресурс] // Экономический форум. - Режим доступа: https://neiros.ru/blog/marketing/internet-marketing-chto-eto-takoe-i-kak-uvelichit- onlayn-prodazhi/ (дата обращения 5.05.2024).
31. Ком и когда нужен ребрендинг. [Электронный ресурс] // Энциклопедия Маркетинга. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения: 18.04.2024).
32. Ребрендинг компании: что это такое и как его сделать [Электронный ресурс] // Тинькофф. Бизнес-секреты. - Режим доступа: https://secrets.tinkoff.ru/biznes-s-nulya/rebrending/ (дата обращения: 25.05.2024).
33. BOLSHEVICHKA [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.bolshevichka.ru/o-kompanii/istoriya.html (дата обращения: 24.03.2024).
34. Cosmopolitan [Электронный ресурс] // Веб-версия журнала. - Режим доступа: https://www.cosmopolitan.com/ (дата обращения: 17.10.2023).
35. Dolce & Gabbana [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.dolcegabbana.com/ru-cy/ (дата обращения: 24.03.2024).
36. Gucci [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.gucci.com/int/ru/ (дата обращения: 7.04.2024).
37. Hannah Montana [Электронный ресурс] // Веб-сайт проекта. - Режим доступа: https://hannamontana.tilda.ws/clothes (дата обращения: 11.01.2024).
38. Harper’s Bazaar [Электронный ресурс] // Веб-версия журнала. - Режим доступа: https://www.harpersbazaar.com/ (дата обращения: 19.10.2023).
39. Loginom [Электронный ресурс] // Платформа Loginom. - Режим доступа: https://loginom.ru/platform (дата обращения: 4.04.2024).
40. Masha Umanskaya [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://mashaumanskaya.com/catalog/summer-24/ (дата обращения: 10.03.2024).
1. Аакер Д., Создание сильных брендов: могография / - 2-е изд. - Москва: Издательство Свободная пресса, 2008. - 440 с.
2. Афонин И.В., Инновационный менеджмент: учебное пособие / Нижний Новогород: Издательство Гардика, 2005. - 224 с.
3. Гуров Ф.Н., Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети: монография / Москва: Издательство Вершина, 2009. - 136 с.
4. Данченок Л.А., Иванова А.Г. Маркетинг: учебное пособие / Москва: Издательство Центр ЕАОИ, 2008. - 486 с.
5. Камнева Н.Г., Маркетинговые исследования: учебное пособие / Санкт-Петербург: Издательство Инфра-М, 2012. - 368 с.
6. Канферер Ж.Н., Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: монография / Москва: Издательство Вершина, 2007. - 448 с.
7. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для вузов / Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 383 с.
8. Клюшин В.В., Баулина О.А., Стратегический менеджмент: учебное пособие / Волгоград: Издательство ВолгГАСУ, 2015. - 148 с.
9. Ковалев С.Н., Латов Ю.В., Экономика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Москва: Книжный мир, 2004. - 266 с.
10. Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг: учебное пособие / Санкт- Петербург: Издательство Питер, 2018. - 848 с.
11. Кудряшов В.С., Кучина О.В. Производственный менеджмент: учебное пособие / Санкт-Петербург: ИНФРА-М, 2002. - 208 с.
12. Линдстром М., Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов: монография / Москва: Эксмо, 2008.
13. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Маркетинг: учебное пособие / СПб.: Издательство Питер, 2006. - 220 с.
14. Миллер Д., Питерсон Д., Воронки продаж по методу StoryBrand: Пошаговое руководство: монография / Москва: Издательство Альпина, 2022.
15. Панкрухин А.П., Маркетинг: учебник / Москва: Издательство Омега- Л., 2018. - 592 с.
16. Петров К.Н., Как разработать бизнес-план. Практическое пособие с примерами и шаблонами: монография / Москва: Вильямс 2014. - 384 с.
17. Поляков. В.А., Интернет-маркетинг: Учебник для академического бакалавриата / Москва: Издательство Юрайт, 2014. — 288 с.
18. Реброва Н.П., Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 277 с.
19. Соловьев Б.А., Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров. Модуль 13 / Москва: Издательство ИНФРА-М, 2000. - 288 с.
20. Тульчинский Г. Л., Российский бизнес: проблема признания и уважения: монография / Москва: Издательство Вершина, 2006. - 384 с.
21. Ульрин Д., Смоллвуд Р. Бренд лидеров: первый среди равных: монография / Москва: Издательство Вершина, 2008.
22. Фрэнкель А., Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом: монография / Москва: Издательство Добрая книга, 2006. - 320 с.
23. Черри П., Продающие вопросы: Эффективный способ выяснить, чего хотят ваши клиенты: монография / Москва: Издательство Интеллектуальная Литература - 2021.
Статьи в периодических изданиях
24. Анафиева Р. Р., Управление маркетинговой деятельностью // Тенденции развития науки и образования. - 2021. - №. 71-3. - С. 70-73.
25. Громова Е., Герасимова М., Использование проективных методик при определении позиционирования бренда //Рекламные Идеи. —Yes. - 2000. - №. 3.
26. Давыденко Е. А., Рогачев В. В., Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики //Бренд- менеджмент. - 2018. - №. 2. - С. 98-108.
27. Старов С. А., Черенков В. И., Гладких И. В., Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения //Бренд-менеджмент. - 2018. - №. 2. - С. 82-97.
28. Чижов Н., Проблемы качества обслуживания клиентов (потребителей) //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - №. 6. - С. 46-49.
Материалы интернет-сайтов
29. 7 трендов FMCG рынка [Электронный ресурс] // Ретейлеру и поставщику. - Режим доступа: https://www.retail.ru/news/nielseniq-7-trendov- fmcg-rynka-v-2023-godu/ (дата обращения: 2.05.2024).
30. Интернет-маркетин. Как увеличить продажи [Электронный ресурс] // Экономический форум. - Режим доступа: https://neiros.ru/blog/marketing/internet-marketing-chto-eto-takoe-i-kak-uvelichit- onlayn-prodazhi/ (дата обращения 5.05.2024).
31. Ком и когда нужен ребрендинг. [Электронный ресурс] // Энциклопедия Маркетинга. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения: 18.04.2024).
32. Ребрендинг компании: что это такое и как его сделать [Электронный ресурс] // Тинькофф. Бизнес-секреты. - Режим доступа: https://secrets.tinkoff.ru/biznes-s-nulya/rebrending/ (дата обращения: 25.05.2024).
33. BOLSHEVICHKA [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.bolshevichka.ru/o-kompanii/istoriya.html (дата обращения: 24.03.2024).
34. Cosmopolitan [Электронный ресурс] // Веб-версия журнала. - Режим доступа: https://www.cosmopolitan.com/ (дата обращения: 17.10.2023).
35. Dolce & Gabbana [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.dolcegabbana.com/ru-cy/ (дата обращения: 24.03.2024).
36. Gucci [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://www.gucci.com/int/ru/ (дата обращения: 7.04.2024).
37. Hannah Montana [Электронный ресурс] // Веб-сайт проекта. - Режим доступа: https://hannamontana.tilda.ws/clothes (дата обращения: 11.01.2024).
38. Harper’s Bazaar [Электронный ресурс] // Веб-версия журнала. - Режим доступа: https://www.harpersbazaar.com/ (дата обращения: 19.10.2023).
39. Loginom [Электронный ресурс] // Платформа Loginom. - Режим доступа: https://loginom.ru/platform (дата обращения: 4.04.2024).
40. Masha Umanskaya [Электронный ресурс] // Официальный сайт бренда. - Режим доступа: https://mashaumanskaya.com/catalog/summer-24/ (дата обращения: 10.03.2024).
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Управление проектом создания и продвижения бренда в индустрии моды |
| Артикул: | 9106901 |
| Дата написания: | 31.07.2024 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Менеджмент |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 75% |
| Количество страниц: | 76 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Управление проектом создания и продвижения бренда в индустрии моды по предмету менеджмент
Пролистайте "Управление проектом создания и продвижения бренда в индустрии моды" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 21.02.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 75% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 32 работы. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Анализ влияния эмоций и впечатлений на потребительскую ценность ООО "Вкус Вилл"
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Совершенствование системы контроля в организации «Казанский казенный пороховой завод»