Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 5
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности организации 5
1.2. Сущность и виды маркетинговых стратегий организации 11
1.3. Повышение эффективности управления маркетинговой деятельностью организации 15
2. Анализ управления комплексом маркетинга салона красоты «Арт пилка» 23
2.1. Характеристика деятельности салона красоты «Арт Пилка» 23
2.2. Характеристика комплекса маркетинга салона красоты «Арт Пилка» 26
2.3. Анализ эффективности комплекса маркетинга салона красоты «Арт Пилка» 33
2.4 Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга салона красоты «Арт Пилка» 39
Заключение 45
Список использованных источников 48
Главная задача маркетинговой стратегии заключается в проверке маркетинговых мероприятий для выявления перспективных и устранения проблем с целью улучшения положения фирмы при помощи маркетинговых 4 инструментов.
Главная цель маркетинговой стратегии – стимулировать отсутствующий спрос, перевести пассивных, незаинтересованных потребителей в категорию активных покупателей. Стоит отметить, что маркетинговая деятельность и формирование эффективной маркетинговой стратегии по развитию деятельности бизнеса выходит на первый план для многих компаний н сегодняшний день. Это обусловлено кризисной экономической ситуацией, вызванной всеобщей пандемией из-за коронавирусной инфекции COVID-19, в результате которой пострадали как целые отрасли, так и отдельные предприятия.
Цель работы изучить особенности управления маркетингом в малом бизнесе. Для достижения данной цели, были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть понятие и сущность маркетинговой деятельности организации;
- изучить виды маркетинговых стратегий организации;
- определить повышение эффективности управления маркетинговой деятельностью организации;
Объектом исследования является маркетинговая деятельность в сфере малого предпринимательства салона красоты «Арт Пилка».
Предметом исследования является разработка комплекса маркетинга для предприятия сферы малого бизнеса.
Теоретической базой выпускной квалификационной работы послужили материалы ученых и специалистов, изучающих маркетинговую деятельность на предприятии, в том числе формирование и реализацию маркетинговой стратегии, перечислим некоторых из них: Акимов, А. И., Гришков, А. В., Завгородняя, А. В., Карпова, С. В., Лукичёва Т.А., Морозова Ю.В., Никитина Т.Е., Тузелбаева, И. Н., Филимонова, В. Д., Шамилова, М. И., Шафикова, З. А., Шуклина, З. Н. Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С., Говард Шульц, Дори Джонс Йенг и др. В выпускной
Эмпирической базой исследования являются нормативные, методические материалы, касающиеся рассматриваемых вопросов, научные разработки зарубежных и отечественных ученых, публикации периодической печати, Интернет-ресурсы, а также предоставленные экономические показатели объекта исследования.
Структура работы состоит из введения, основной части, содержащей две главы, заключения, списка использованных источников.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Справочно-правовая система «Гарант».
2.Письмо Федеральной антимонопольной службы от 25 сентября 2019 г. № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационнотелекоммуникационной сети «Интернет»// Справочно-правовая система «Гарант».
Основная литература
3.Акимов, А. И. Формирование и реализация стратегии развития организации в современных условиях функционирования на отраслевом рынке / А. И. Акимов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 44 (230). — С. 51-54.
4.Говард Шульц, Дори Джонс Йенг. Влейте в неё своё сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks = Pour Your Heart into It. How Starbucks Built A Company One Cup at a Time. — Стокгольмская школа экономики в СанктПетербурге, 2015. — 288 с.
5.Гришков, А. В. Разработка стратегий развития бизнеса / А. В. Гришков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 38 (172). — С. 53-55.
6.Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.
7.Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 408 с.
8.Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению — М.: Олимп-Бизнес, 2003 — 224 с.
9.Лукичёва Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата. / Т.А. Лукичёва, Н.Н. Молчанов, И.В. Воробьева; под. ред. Т.А. Лукичевой, Н.Н. Молчанова. – Москва: Юрайт, 2019. - 370 с.
10.Морозова Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Ю.В. Морозова, В.Т. Гришина. – Москва: «Дашков и К», - 2018. - 448 с.
11.Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях / Д. О. Мусиенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 6 (53). — С. 383-386.
12.Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалавров / А. И. Погорлецкий [и др.] ; под редакцией А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 733 с
13.Никитина Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография. / Т.Е. Никитина, К.А. Смирнов. – Москва: ИНФАМ, - 2018. - 166 с.
14.Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 343 с.
15.Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 186 с.
16.Ронова, Г. Н. Теоретические основы разработки и реализации стратегии фирмы / Г. Н. Ронова, Д. А. Конева, В. Н. Яковлева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 22 (102). — С. 473-475.
17.Рыжикова Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учеб. пособие. / Т.Н. Рыжикова. – Москва: ИНФА-М, 2018. - 225 с. 18.Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 225 с.
19.Стороженко, В. В. Современный подход к формированию и реализации стратегии управления знаниями на предприятии / В. В. Стороженко. — Текст: непосредственный // Актуальные вопросы экономических наук : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2019г.). — Т. 0. — Уфа : Лето, 2019. — С. 131-134.
20.Тузелбаева, И. Н. Управление стратегической маркетинговой деятельностью / И. Н. Тузелбаева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 8.1 (67.1). — С. 26-29.
21.Филимонова, В. Д. Роль маркетинга в современной предпринимательской деятельности / В. Д. Филимонова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 4 (294). — С. 181-184.
22.Шамилова, М. И. Управление маркетинговой деятельностью на предприятиях / М. И. Шамилова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 6 (244). — С. 158-160.
23.Шафикова, З. А. Проблемы реализации стратегического преобразования / З. А. Шафикова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 25 (159). — С. 177-179. 24.Шуклина, З. Н. Современное значение маркетингового управления бизнес-организациями / З. Н. Шуклина, А. В. Самусенко, Н. В. Мелешенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 13 (147). — С. 410-416.
25.Якушева, В. В. Разработка стратегии развития организации / В. В. Якушева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 51 (185). — С. 201-204
Электронные ресурсы
26.Основы эффективной маркетинговой стратегии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.insales.ru/blogs/university/marketingovayastrategiya-razvitiya
27.Виды маркетинга: основные классификации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://blog.oy-li.ru/vidy-marketinga-osnovnye-klassifikatsii/
28.Разработка стратегии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://plancraft.ru/theory/strategy-development
29. Теория 4P в маркетинге [Электронный ресурс]/. – Режим доступа: https://memosales.ru/osnovi/teoriya-4p-v-marketinge
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Справочно-правовая система «Гарант».
2.Письмо Федеральной антимонопольной службы от 25 сентября 2019 г. № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационнотелекоммуникационной сети «Интернет»// Справочно-правовая система «Гарант».
Основная литература
3.Акимов, А. И. Формирование и реализация стратегии развития организации в современных условиях функционирования на отраслевом рынке / А. И. Акимов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 44 (230). — С. 51-54.
4.Говард Шульц, Дори Джонс Йенг. Влейте в неё своё сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks = Pour Your Heart into It. How Starbucks Built A Company One Cup at a Time. — Стокгольмская школа экономики в СанктПетербурге, 2015. — 288 с.
5.Гришков, А. В. Разработка стратегий развития бизнеса / А. В. Гришков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 38 (172). — С. 53-55.
6.Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 340 с.
7.Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 408 с.
8.Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению — М.: Олимп-Бизнес, 2003 — 224 с.
9.Лукичёва Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата. / Т.А. Лукичёва, Н.Н. Молчанов, И.В. Воробьева; под. ред. Т.А. Лукичевой, Н.Н. Молчанова. – Москва: Юрайт, 2019. - 370 с.
10.Морозова Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Ю.В. Морозова, В.Т. Гришина. – Москва: «Дашков и К», - 2018. - 448 с.
11.Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях / Д. О. Мусиенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 6 (53). — С. 383-386.
12.Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалавров / А. И. Погорлецкий [и др.] ; под редакцией А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 733 с
13.Никитина Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография. / Т.Е. Никитина, К.А. Смирнов. – Москва: ИНФАМ, - 2018. - 166 с.
14.Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 343 с.
15.Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 186 с.
16.Ронова, Г. Н. Теоретические основы разработки и реализации стратегии фирмы / Г. Н. Ронова, Д. А. Конева, В. Н. Яковлева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 22 (102). — С. 473-475.
17.Рыжикова Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учеб. пособие. / Т.Н. Рыжикова. – Москва: ИНФА-М, 2018. - 225 с. 18.Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 225 с.
19.Стороженко, В. В. Современный подход к формированию и реализации стратегии управления знаниями на предприятии / В. В. Стороженко. — Текст: непосредственный // Актуальные вопросы экономических наук : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2019г.). — Т. 0. — Уфа : Лето, 2019. — С. 131-134.
20.Тузелбаева, И. Н. Управление стратегической маркетинговой деятельностью / И. Н. Тузелбаева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 8.1 (67.1). — С. 26-29.
21.Филимонова, В. Д. Роль маркетинга в современной предпринимательской деятельности / В. Д. Филимонова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 4 (294). — С. 181-184.
22.Шамилова, М. И. Управление маркетинговой деятельностью на предприятиях / М. И. Шамилова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 6 (244). — С. 158-160.
23.Шафикова, З. А. Проблемы реализации стратегического преобразования / З. А. Шафикова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 25 (159). — С. 177-179. 24.Шуклина, З. Н. Современное значение маркетингового управления бизнес-организациями / З. Н. Шуклина, А. В. Самусенко, Н. В. Мелешенко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 13 (147). — С. 410-416.
25.Якушева, В. В. Разработка стратегии развития организации / В. В. Якушева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 51 (185). — С. 201-204
Электронные ресурсы
26.Основы эффективной маркетинговой стратегии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.insales.ru/blogs/university/marketingovayastrategiya-razvitiya
27.Виды маркетинга: основные классификации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://blog.oy-li.ru/vidy-marketinga-osnovnye-klassifikatsii/
28.Разработка стратегии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://plancraft.ru/theory/strategy-development
29. Теория 4P в маркетинге [Электронный ресурс]/. – Режим доступа: https://memosales.ru/osnovi/teoriya-4p-v-marketinge
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Анализ управления комплексом маркетинга салона красоты «Арт пилка» |
| Артикул: | 9104951 |
| Дата написания: | 24.02.2022 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 73% |
| Количество страниц: | 53 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Анализ управления комплексом маркетинга салона красоты «Арт пилка» по предмету маркетинг
Пролистайте "Анализ управления комплексом маркетинга салона красоты «Арт пилка»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 26.05.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 73% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Использование технологий LeanProduction в управленческой деятельности предприятия
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Оценка стоимости предприятия методом дисконтирования денежных потоков ООО «ЦентрТорг»