ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА В МЕДИАБИЗНЕСЕ 6
1.1 Понятие брендинга и основные подходы к формированию бренда 6
1.2 Анализ существующих моделей построения бренда 10
ГЛАВА 2. ПРОЦЕССЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В МЕДИАБИЗНЕСЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN» 15
2.1 Особенности формирования бренда в медиабизнесе в России 15
2.2 Анализ процессов формирования бренда журнала «Cosmopolitan» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
Объектом исследования являются процессы построения бренда в медиабизнесе.
Предметом исследования выступают технологии и направления построения бренда в медиабизнесе.
Целью курсовой работы заключается в анализе бренда компании на примере журнала «Cosmopolitan», как компании, функционирующей в рамках медиабизнеса.
Для достижения постеленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие брендинга и определить основные подходы к формированию бренда;
- провести анализ существующих моделей построения бренда;
- выделить особенности формирования бренда в медиабизнесе в России.
Теоретическая базой в исследовании послужили труды таких авторов, как Котлер Ф., Голубков Е., Родина Е., Домнин В., Крейнер С., Тамберг В., Перция В., Лейни Т., Моисеева Н. и др.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Бренд в медиабизнесе #1901991
Артикул: 1901991
- Предмет: Реклама и связи с общественностью
- Уникальность: 77% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 124 Вера в 2020 году
- Количество страниц: 40
- Формат файла: docx
- Последняя покупка: 27.11.2022
1 499p.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть 4. [Принят Государственной Думой 24 ноября 2006 г., Одобрен Советом Федерации 8 декабря 2006 г.]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 1.3.03.2006 N 38-ФЗ (.последняя редакция)
3. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. —440 с.
4. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. М.: Дашков и Ко., 2015. – С. 127
5. Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014. —63 с.
6. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с
7. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.— 182 с.
8. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2016. – С. 106
9. Голубицкая Е. А., Кухаренко Е. Г. Основы маркетинга в телекоммуникациях. Учебное пособие для вузов. – М.: Издательство: Радио и связь, 2017. - С. 221
10. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. С.28
11. Грошев И.В. Русская ментальность и экономические реформы в России. — Тамбов: Издательство ТГУ им. Г.Р. Державина, 2015. — 152 с.
12. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 655 с
13. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эволюция брендинга в российской и зарубежной практике // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — №3. — С. 45–55.
14. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2005.
15. Давыденко Е. А., Аренков И. А. Ценностно-ориентированный подход в брендинге // Бренд-менеджмент. - №1. – 2017. С. 2-7
16. Дадиани Н.Л., Баринова И.В. Модель управления брендами // Бренд-менеджмент. —2012.—М . - С. 14-23.
17. Длигач А., Писаренко Н. S-brands — путь к созданию успешного бренда // Бренд-менеджмент. — 2012.— N°3. — С. 22-37.
18. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / Пер. с англ. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2013.— 544 с.
19. Доминин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд – менеджмента // Бренд – менеджмент. - №5, 2011. – С.266-282
20. Домнин В. Н. Разработка идентичности брендов на основе семантических исследований потребителей / В. Н. Домнин. – СПб. : Питер, 2015. – С. 8–10.
21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2018. – С. 124
22. Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России. Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2014.- 381 с.
23. Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью – СПб.: Питер, 2016. – С. 187.
24. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. – 2016. С. 32
25. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Вершина, 2012.-448 с.
26. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. — 2-е изд. — К., М., СПб.: Вильямс, 2014.— 704 с.
27. Корзун А. Эволюция бренда / А. Корзун // Бренд-менеджмент. – 2015. – № 1 (38). – С. 2–9.
28. Королько В. Основы Паблик Рилейшнс. Изд-во «Ваклер», 2020. – 528 с.
29. Корт Д., Ляйтер М., Парсонс Э., Фрилинг Э. Маркетинг и управление брендом / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. —С. 113-130.
30. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Альпина Паблишер 2011.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2017. С. 46
32. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. – М., 2019. – С. 36
33. Кумбер С. Брэндинг: Краткое руководство по управлению брэндами и теории брэндинга / Пер. с англ. — К., М., СПб.: Вильямс, 2014. — 174 с.
34. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2014.— 800 с.
35. Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд менеджмент. - Дашков и Ко. - 228 с.
36. Макашев М.О. Бренд-менеджмент. - СПб.: Питер, 2014. — 224 с.
37. МакДональд М., Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. - Юнити-Дана, 2016. - 560 с.
38. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭУ, 2019. – 163 с.
39. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2014.
40. Перция В.М., Мамлеева Л.А. Анатомия бренда - М.: Вершина, 2012.- 288 с.
41. Почепцов Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. Киев: Издательство МКУР, 2018. – 624 с.
42. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия Вол- гТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2017. С.41-47
43. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2014.- 320 с.
44. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособ. для вузов. - М.: Аспект-Пресс, 2013. -256 с.
45. Смеюха B.B. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия: Философия. Журналистика, 2018. — № 1. — С. 209 (209-214).
46. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М., 2015. С.17
47. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. - М.: Вершина, 2012.-352 с.
48. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.- 235 с.
49. Федосова Р.Н. Управление брендом Cosmopolitan в России // Горизоны экономики, 2017, №5, с. 115-120
50. Фомина Е. В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга / Е. В. Фомина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1
51. Фролов С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. – Либроком. – 2018. - 368 с.
52. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. - М.: Группа ИДТ, 2012.- 332 с.
53. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью. Теория и практика. - Издательский дом "Дело" РАНХиГС. – 2014. - 608 с.
54. Шарков Ф., Родионов А. Реклама и связи с общественностью. - Деловая книга. – 2017. - 304 с.
55. Шарков Ф.И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М.: Альфа-Пресс, 2013.- 268 с.
56. Costmopolian Magazine. [Электронный ресурс]. URL:http://www.spartacus.schoolnet.co.uk/USAcosmopolitan.htm
57. Официальный сайт журнала Cosmopolitan. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cosmo.ru/
58. Рейтинги. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/data/
2. Федеральный закон «О рекламе» от 1.3.03.2006 N 38-ФЗ (.последняя редакция)
3. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. —440 с.
4. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. М.: Дашков и Ко., 2015. – С. 127
5. Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014. —63 с.
6. Брендинг: учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с
7. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.— 182 с.
8. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2016. – С. 106
9. Голубицкая Е. А., Кухаренко Е. Г. Основы маркетинга в телекоммуникациях. Учебное пособие для вузов. – М.: Издательство: Радио и связь, 2017. - С. 221
10. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. С.28
11. Грошев И.В. Русская ментальность и экономические реформы в России. — Тамбов: Издательство ТГУ им. Г.Р. Державина, 2015. — 152 с.
12. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 655 с
13. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эволюция брендинга в российской и зарубежной практике // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — №3. — С. 45–55.
14. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге 2005.
15. Давыденко Е. А., Аренков И. А. Ценностно-ориентированный подход в брендинге // Бренд-менеджмент. - №1. – 2017. С. 2-7
16. Дадиани Н.Л., Баринова И.В. Модель управления брендами // Бренд-менеджмент. —2012.—М . - С. 14-23.
17. Длигач А., Писаренко Н. S-brands — путь к созданию успешного бренда // Бренд-менеджмент. — 2012.— N°3. — С. 22-37.
18. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / Пер. с англ. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2013.— 544 с.
19. Доминин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд – менеджмента // Бренд – менеджмент. - №5, 2011. – С.266-282
20. Домнин В. Н. Разработка идентичности брендов на основе семантических исследований потребителей / В. Н. Домнин. – СПб. : Питер, 2015. – С. 8–10.
21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2018. – С. 124
22. Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России. Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2014.- 381 с.
23. Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью – СПб.: Питер, 2016. – С. 187.
24. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. – 2016. С. 32
25. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Вершина, 2012.-448 с.
26. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. — 2-е изд. — К., М., СПб.: Вильямс, 2014.— 704 с.
27. Корзун А. Эволюция бренда / А. Корзун // Бренд-менеджмент. – 2015. – № 1 (38). – С. 2–9.
28. Королько В. Основы Паблик Рилейшнс. Изд-во «Ваклер», 2020. – 528 с.
29. Корт Д., Ляйтер М., Парсонс Э., Фрилинг Э. Маркетинг и управление брендом / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. —С. 113-130.
30. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Альпина Паблишер 2011.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2017. С. 46
32. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. – М., 2019. – С. 36
33. Кумбер С. Брэндинг: Краткое руководство по управлению брэндами и теории брэндинга / Пер. с англ. — К., М., СПб.: Вильямс, 2014. — 174 с.
34. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2014.— 800 с.
35. Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд менеджмент. - Дашков и Ко. - 228 с.
36. Макашев М.О. Бренд-менеджмент. - СПб.: Питер, 2014. — 224 с.
37. МакДональд М., Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. - Юнити-Дана, 2016. - 560 с.
38. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭУ, 2019. – 163 с.
39. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2014.
40. Перция В.М., Мамлеева Л.А. Анатомия бренда - М.: Вершина, 2012.- 288 с.
41. Почепцов Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. Киев: Издательство МКУР, 2018. – 624 с.
42. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия Вол- гТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2017. С.41-47
43. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2014.- 320 с.
44. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособ. для вузов. - М.: Аспект-Пресс, 2013. -256 с.
45. Смеюха B.B. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия: Философия. Журналистика, 2018. — № 1. — С. 209 (209-214).
46. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М., 2015. С.17
47. Тульчинский Г., Терентьева В. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. - М.: Вершина, 2012.-352 с.
48. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.- 235 с.
49. Федосова Р.Н. Управление брендом Cosmopolitan в России // Горизоны экономики, 2017, №5, с. 115-120
50. Фомина Е. В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга / Е. В. Фомина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1
51. Фролов С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. – Либроком. – 2018. - 368 с.
52. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. - М.: Группа ИДТ, 2012.- 332 с.
53. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью. Теория и практика. - Издательский дом "Дело" РАНХиГС. – 2014. - 608 с.
54. Шарков Ф., Родионов А. Реклама и связи с общественностью. - Деловая книга. – 2017. - 304 с.
55. Шарков Ф.И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М.: Альфа-Пресс, 2013.- 268 с.
56. Costmopolian Magazine. [Электронный ресурс]. URL:http://www.spartacus.schoolnet.co.uk/USAcosmopolitan.htm
57. Официальный сайт журнала Cosmopolitan. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cosmo.ru/
58. Рейтинги. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/data/
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Бренд в медиабизнесе |
| Артикул: | 1901991 |
| Дата написания: | 04.09.2020 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Реклама и связи с общественностью |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 77% |
| Количество страниц: | 40 |
Файлы артикула: Бренд в медиабизнесе по предмету реклама и связи с общественностью
Курсовая работа.docx
186 КБ
Пролистайте "Бренд в медиабизнесе" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 04.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 77% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 17 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Расширение линейки услуг как стратегия развития навигационного сервиса на примере НП ООО "Горизонт"
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Преобразование государственности в годы царствования Петра I