Введение 3
1. Эффективность рекламы 7
1.1. Понятие и виды эффективности рекламы 7
1.2. Критерии эффективности рекламной коммуникации 10
2. Анализ эффективности рекламы 16
2.1. Методы оценки эффективности рекламы 16
2.2. Реклама в стратегии маркетинга 19
3. Повышение эффективности рекламной коммуникации 25
3.1. Психологические методы повышения рекламной эффективности 25
3.2. Приемы и эффекты рекламы 30
3.3. Способы выявления эффективности рекламных носителей 37
Заключение 44
Список используемой литературы 47
Приложения 51
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Механизмы повышения эффективности рекламной коммуникации #1101854
Артикул: 1101854
- Предмет: Связи с общественностью
- Уникальность: 87% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 122 Регина в 2011 году
- Количество страниц: 56
- Формат файла: doc
2 590p.
I. Источники:
1. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38 – ФЗ (с изм. и доп. от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля 2007 г.)
2. Об информации, информатизации и защите информации: федеральный закон от 25 января 1995 г.
3. Об авторском праве и смежных правах: федеральный закон от 9 февраля 1993 г. – ФЗ (ст. 6).
4. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27 декабря 1991 г. №2124-1 – ФЗ
5. Постановление правительства Российской Федерации от 12 января 1996 г. №11 – «Об улучшении информационного обеспечения населения Российской Федерации».
6. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (ред. от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ). Электронный ресурс, режим доступа: www.fips.ru/npdoc/law/TMLAW00
7. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) 1973г. Электронный ресурс, режим доступа: www.advertology.ru
8. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации от 14 ноября 1997 года.
9. Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного суда Российской Федерации от 25 декабря 1998 г. №37 – «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».
10. Выступление В. Виноградова, В. Макарова, Б. Еремина, В. Филиппова на Всемирном Рекламном Форуме «Реклама для будущего – будущее для рекламы» (Advertising for future – Futurefor advertising), прошедшем 10-15 сентября 2007 года в Москве.
II. Литература:
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. -233 с.
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: изд. ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
13. Гажин В.Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 052900 – «Реклама». – М.: Фонд НИМБ, 2001. 296 с.
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.; Ростов н/Д: Моск. гуманит. ин-т: Феникс, 2004. – 316 с.
15. Горохов В.М. Интегрированная модель массовых коммуникаций: к проблеме взаимодействия СМИ, рекламы и PR / В.М. Горохов, Л.Н. Федотов, М.А. Кузьменкова // Вестник Московского университета. Серия 10, журналистика. – 2003. - №4. – С. 7-21.
16. Дейан, Арман. Реклама / (Пер. с фр. под ред. Ботук). – СПб.: Нева. 2003. – 128 с.
17. Джевкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700. – Реклама/Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: изд. ЮНИТИ – ДАНА , 2002. 543 с.
18. Дзахмишева И.Ш. Эффективность рекламы в розничной торговле // Региональная экономика: теория и практика. - 2004. - № 9. - С. 36-40
19. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 351 с.
20. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнес: Пер.с англ. / Общ. ред. М.Е. Пеньковой. – М.: Бизнес-информ, 2000. – 244с.
21. Катерюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов.- Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 326 с. С. 265-297.
22. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие / Крылова Г.Д., Соколова М.И., -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -519 с.
23. Лейн Р.У., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с. –
24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М: Финпресс, 2007.-416 с.
25. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: моногр. / А.В. Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с.
26. О' Гуинн, Гомас и др. Реклама и продвижение бренда / О Гуинн, Томас С., Ален Крисс Т., Семеник Ричард Дж. – 3-е изд. – СПб.: Нева, 2004. – 651 с.
27. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. - М.: Дашков и К°, 2008. - 366 с.
28. Ольховников А.В. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя / А.В. Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. – 2007. – № 6. – С. 64–73
29. Особенности медиапланирования, Статья. // Электронный режим доступа: www.mediaguide.ru
30. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] // GRP [сайт]. - URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=37 (29.02.08).
31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005, - 526 с.
32. Петров В.П. Реклама как инструмент манипуляции // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2008. - № 4. – С. 53–57
33. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама» / Добренькова Е.В., Ефимова Е.М.: Международный университет бизнеса и управления; Под общ. ред. В.Полукарова. – М.: изд. Палеотип: Дашков и К, 2002. – 344 с.
34. Рассел Дж. Т., У.Р. Лейн. Рекламные процедуры Клеппера. 15-е изд./– СПб.: Питер,2003 – 928 с.
35. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации / Рожков И. // Проблемы теории и практики управления. – 1995.№4. – С. 56-58.
36. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – 5-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2002. – 492 с.
37. Росситер Джон Р., Перси Лари, Бугаев М. и др. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. М. Бугаева и др.; под общ. ред. Л. А. Волковой. – 2-е изд. – СП б.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. – 656 с.
38. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / пер. с англ. Варламовой О.В. и др. — М.: Инфра-М, 2007. — 310 с.
39. Сендидж Ч Реклама: теория и практика: Пер. с англ. – М.: изд. Сирин, 2001. – 619 с.
40. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учеб. для студентов вузов.- СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. – 382 с.
41. Уэллс, Уильям и др. Реклама: принципы и практика / Уэллс Уильям, Бернет Д., Мориарти С. – 2-е изд., испр. – СПб: Питер,2001. – 736 с.
42. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникативном процессе: Учеб. для студентов вузов – М.: Издательский дом «Камерон», 2005 – 464 с.
43. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний. – М.: Академический проект: Тринста, 2005. – 304 с.
44. Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха».- М.: Ось-89, 2007. — 448 с.
45. Шиманов Д. Маркетинг и PR: точки соприкосновения / Д. Шиманов // Рекламные технологии. - 2007. - № 6. - С. 10-11
46. Эфро Э. Хрупкий скелет медиарекламы: почему объять необъятное все труднее? / Э. Эфро // PR в России. — 2008. — № 1. — С. 23-24
1. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38 – ФЗ (с изм. и доп. от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля 2007 г.)
2. Об информации, информатизации и защите информации: федеральный закон от 25 января 1995 г.
3. Об авторском праве и смежных правах: федеральный закон от 9 февраля 1993 г. – ФЗ (ст. 6).
4. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27 декабря 1991 г. №2124-1 – ФЗ
5. Постановление правительства Российской Федерации от 12 января 1996 г. №11 – «Об улучшении информационного обеспечения населения Российской Федерации».
6. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (ред. от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ). Электронный ресурс, режим доступа: www.fips.ru/npdoc/law/TMLAW00
7. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) 1973г. Электронный ресурс, режим доступа: www.advertology.ru
8. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации от 14 ноября 1997 года.
9. Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного суда Российской Федерации от 25 декабря 1998 г. №37 – «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».
10. Выступление В. Виноградова, В. Макарова, Б. Еремина, В. Филиппова на Всемирном Рекламном Форуме «Реклама для будущего – будущее для рекламы» (Advertising for future – Futurefor advertising), прошедшем 10-15 сентября 2007 года в Москве.
II. Литература:
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. -233 с.
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: изд. ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
13. Гажин В.Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 052900 – «Реклама». – М.: Фонд НИМБ, 2001. 296 с.
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.; Ростов н/Д: Моск. гуманит. ин-т: Феникс, 2004. – 316 с.
15. Горохов В.М. Интегрированная модель массовых коммуникаций: к проблеме взаимодействия СМИ, рекламы и PR / В.М. Горохов, Л.Н. Федотов, М.А. Кузьменкова // Вестник Московского университета. Серия 10, журналистика. – 2003. - №4. – С. 7-21.
16. Дейан, Арман. Реклама / (Пер. с фр. под ред. Ботук). – СПб.: Нева. 2003. – 128 с.
17. Джевкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700. – Реклама/Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: изд. ЮНИТИ – ДАНА , 2002. 543 с.
18. Дзахмишева И.Ш. Эффективность рекламы в розничной торговле // Региональная экономика: теория и практика. - 2004. - № 9. - С. 36-40
19. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студ. вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 351 с.
20. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнес: Пер.с англ. / Общ. ред. М.Е. Пеньковой. – М.: Бизнес-информ, 2000. – 244с.
21. Катерюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов.- Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 326 с. С. 265-297.
22. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие / Крылова Г.Д., Соколова М.И., -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -519 с.
23. Лейн Р.У., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с. –
24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М: Финпресс, 2007.-416 с.
25. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: моногр. / А.В. Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с.
26. О' Гуинн, Гомас и др. Реклама и продвижение бренда / О Гуинн, Томас С., Ален Крисс Т., Семеник Ричард Дж. – 3-е изд. – СПб.: Нева, 2004. – 651 с.
27. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. - М.: Дашков и К°, 2008. - 366 с.
28. Ольховников А.В. Эффективность взаимодействия рекламы на потребителя / А.В. Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. – 2007. – № 6. – С. 64–73
29. Особенности медиапланирования, Статья. // Электронный режим доступа: www.mediaguide.ru
30. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] // GRP [сайт]. - URL: http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=37 (29.02.08).
31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005, - 526 с.
32. Петров В.П. Реклама как инструмент манипуляции // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2008. - № 4. – С. 53–57
33. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама» / Добренькова Е.В., Ефимова Е.М.: Международный университет бизнеса и управления; Под общ. ред. В.Полукарова. – М.: изд. Палеотип: Дашков и К, 2002. – 344 с.
34. Рассел Дж. Т., У.Р. Лейн. Рекламные процедуры Клеппера. 15-е изд./– СПб.: Питер,2003 – 928 с.
35. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации / Рожков И. // Проблемы теории и практики управления. – 1995.№4. – С. 56-58.
36. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – 5-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2002. – 492 с.
37. Росситер Джон Р., Перси Лари, Бугаев М. и др. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. М. Бугаева и др.; под общ. ред. Л. А. Волковой. – 2-е изд. – СП б.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. – 656 с.
38. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / пер. с англ. Варламовой О.В. и др. — М.: Инфра-М, 2007. — 310 с.
39. Сендидж Ч Реклама: теория и практика: Пер. с англ. – М.: изд. Сирин, 2001. – 619 с.
40. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учеб. для студентов вузов.- СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. – 382 с.
41. Уэллс, Уильям и др. Реклама: принципы и практика / Уэллс Уильям, Бернет Д., Мориарти С. – 2-е изд., испр. – СПб: Питер,2001. – 736 с.
42. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникативном процессе: Учеб. для студентов вузов – М.: Издательский дом «Камерон», 2005 – 464 с.
43. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний. – М.: Академический проект: Тринста, 2005. – 304 с.
44. Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха».- М.: Ось-89, 2007. — 448 с.
45. Шиманов Д. Маркетинг и PR: точки соприкосновения / Д. Шиманов // Рекламные технологии. - 2007. - № 6. - С. 10-11
46. Эфро Э. Хрупкий скелет медиарекламы: почему объять необъятное все труднее? / Э. Эфро // PR в России. — 2008. — № 1. — С. 23-24
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Механизмы повышения эффективности рекламной коммуникации |
| Артикул: | 1101854 |
| Дата написания: | 21.03.2011 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Связи с общественностью |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 87% |
| Количество страниц: | 56 |
Файлы артикула: Механизмы повышения эффективности рекламной коммуникации по предмету связи с общественностью
Пролистайте "Механизмы повышения эффективности рекламной коммуникации" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 26.06.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 87% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Общее равновесие и экономический рост
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Выполнить задание: Рассчитать стоимость предприятия на 01 января 2011 г. по двум методам затратному и доходному и т.д.