Введение 3
1 Теоретические основы рекламной кампании предприятия 6
1.1 Понятие и классификация рекламы 6
1.2 Оценка экономической эффективности рекламы 12
1.3 Сущность и планирование рекламной кампании предприятия 16
2 Оценка и экономическая эффективность рекламной деятельности на ООО «Бургер Рус» 22
2.2 Анализ рыночной и коммерческой деятельности предприятия 27
2.3 Оценка рекламной деятельности предприятия 43
3 Пути повышения эффективности рекламной кампании ООО «Бургер Рус» 50
3.1 Мероприятия по повышению эффективности рекламной кампании 50
3.2 Определение эффективности предложенных мероприятий 57
Заключение 61
Список использованных источников 64
Приложения 69
В маркетинговой деятельности производственных предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах В.В. Бакаевой, Г.В. Маклакова, А. В. Терехова и др. Российские маркетологи вынуждены перенимать опыт у западных коллег. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение эффективной рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
В трудах зарубежных ученых, таких как И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, М. Портер, Ч. Сэндидж, Д. Коллинз, С. Рэпп, Р. Клеменс, Б. Карлоф, Е. Дихтль, П. Диксон, П. Дрюкер рассмотрены вопросы управления производственными предприятиями. И хотя по теории и практики маркетинга представлено много работ, рекламная деятельность остается раскрытой не в полном объеме и требует постоянного совершенствования и развития.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является производственное предприятие ООО «Бургер Рус».
Предмет исследования – организация рекламной деятельности производственного предприятия ООО «Бургер Рус».
Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке предложений по совершенствованию рекламной деятельности производственного предприятия ООО «Бургер Рус». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть теоретические основы и значение рекламной деятельности производственного предприятия;
– дать характеристику анализируемому производственному предприятию;
– провести исследование рекламной деятельности ООО «Бургер Рус»;
– выявить проблемы рекламной деятельности ООО «Бургер Рус»;
– разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Бургер Рус».
Методы исследования, применяемые в выпускной квалификационной работе, следующие: изучение литературных источников, наблюдения, анкетирование, прогнозирование.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации рекламной кампании ООО «Бургер Рус» могут быть реализованы в деятельности производственного предприятия с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности.
Информационной базой выпускной квалификационной работы послужили учебная литература, монографии, статьи и научные доклады российских и зарубежных авторов, материалы научных конференций, законодательные и нормативные документы, регламентирующие осуществление рекламной деятельности, данные с исследуемого предприятия ООО «Бургер Рус».
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
1. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.
2. Андрушкевич З.М. Интернет-маркетинг в социальных сетях / З. М.Андрушкевич // Вестник Московского национального университета. Экономические науки. – 2017. – № 2, Т. 1. – С. 163 – 166.
3. Ассортиментная стратегия предприятия. - https://vuzlit.ru/259890/teoreticheskie_podhody_razrabotke_assortimentnoy_politiki.
4. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка // Маркетинг. - 2018. - № 4. – С. 41-49
5. Бавыкин В. Новый менеджмент. Управление предприятием на уровне высших стандартов: учебное пособие / В.Бавыкин.-М.:Экономика, 2016. - 389 с.
6. Баумгартен Л.В. Маркетинг предприятия: учебник для академического бакалавриата / Л.В. Баумгартен. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 338 с. - Серия: Бакалавр. Академический курс.
7. Березняков А.Н. Маркетинговые мероприятия по продвижению услуг. Инструкция по применению: практическое пособие / А.Н. Березняков. – М.: Юрайт, 2016. – 988 с.
8. Болл Дж. Реклама: пер. с англ. / Под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю. Н.Каптуревского / Дж. Болл. – СПб: Питер, 2017. – 167 c.
9. Васильев Г.А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов ВУЗов/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.–М.:Инфра-М, 2016. – 544 с.
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Издательство Междуна-родного Института Рекламы, 2018 г.
11. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2015.-423с.
12. Волкова, Н. Конкурентоспособность предпринимательских структур / Н. Волкова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016.
13. Галиценченко О.Р. Маркетинг предприятия. Учебное пособие / О.Р. Галиценченко. - М.: Знание, 2014. – 402 с.
14. Гекалина А.З. Эффективная рекламная кампания предприятия / А.З. Гекалина. - М.: Буква, 2016. – 312 с.
15. Глухов, А.В. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А.В. Глухов. - М.: Маркетинг, 2012.
16. Говорова, Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики / Н. Говорова. - М.: МЭЛИ, 2012.
17. Головачев, А.С. Конкурентоспособность организации / А.С. Головачев. - М.: Высшая школа, 2016.
18. Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: учебное пособие / Е.А. Горбашко. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014.
19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2014.-231с.
20. Долинская, М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность предприятия / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: Дело, 2009.
21. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н.В. Еремеева, С.Л. Калачев. - М.: Колос, 2014.
22. Зубец А.Н. Маркетинг / А.Н. Зубец. – М.: Анкил, 2015. – 256 с.
23. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / под редакцией Н.С. Пушкарева. – М.: Дана, 2016. - 560 с.
24. Квасникова, В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: Инфра-М, Новое знание, 2016.
25. Ковтун О.П. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации / О.П. Ковтун // Экономический анализ: теория и практика. – 2018. - № 5. – С. 87-89
26. Конина, Н.Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире / Н.Ю. Конина. - М.: Проспект, 2017.
27. Кормнов, Ю.Д. Ориентация экономики на конкурентоспособность / Ю.Д. Кормнов. - М.: ИНФРА-М, 2015.
28. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер – М.: Альпина Паблишер, 2015 – с 43
29. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2015.
30. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга: учебное пособие / Р.Е. Мансуров. – М.: «Инфра-Инженерия», 2017. - 182 с.
31. Маркетинг: электронный учебно-методический комплекс для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг». Ч. 1 / Н. В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н. В. Черченко. – Минск: ГИУСТ БГУ, 2016. – С. 82
32. Маркетинговая деятельность компании // Л.М. Рабинер // Современные рекламные технологии. - 2018. – №2. - С. 32-37
33. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2016.
34. Мезенцев Э. А. Реклама в коммуникативном процессе / Э. А. Мезенцев. - Омск: Изд. Омгту, 2016. - 64 с. 5.
35. Мирoнoв Ю.Б. Oснoвы рекламнoй деятельности: учебное пособие / Ю.Б.Мирoнoв, Р.М.Крамар. – М.: Буква, 2015. – 108 с.
36. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на современных предприятиях // Маркетинг. - 2018. - № 4.
37. Мусиенко Д.О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. - 2018. - №6. - С. 383-386
38. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс. – 2е изд. / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2015. - 174 с.
39. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Деловая литература, 2015.
40. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2013.
41. Орланюк-Малицкая Л.А. Маркетинг: учебник/ Л.А. Орланюк-Малицкая. – М.: Юрайт, 2015. – 828 с.
42. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга / Т. М. Орлова // Маркетинг.- 2017.- №7-8.- С. 20-29.
43. Осадчук, Е.В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным / Е.В. Осадчук. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2015.
44. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко; 2015. – 258 с.
45. Песченко Р.Н. Реклама и поведение потребителей / Р.Н. Песченко. - М.: Альтман, 2017. – 122 с.
46. Печенкин, А.В. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А.А. Печенкин. - М.: МГЭИ, 2012.
47. Потолокова, М.О. Конкурентоспособность управления сетями предприятий на базе рекламы / М.О. Потолокова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017.
48. Рахман, И.А. Пути повышения конкурентоспособности организаций / И.А. Рахман. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
49. Романов, М.И. Научные основы управления конкурентоспособностью: учебное пособие / М.И. Романов. - М.: ИНФРА-М, 2013.
50. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. В. Савицкая. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 335 с.
51. Сайт ресторана. - http://burgerking.ru.
52. Светуньков, С.Г. Конкуренция и предпринимательские решения / С.Г. Светуньков, А.А. Литвинов. - Ульяновск: Издательство «Корпорация технологий продвижения», 2015.
53. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы / М. Стати // Маркетинг. – 2018. – №3. – С. 23-28.
54. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – Издательство: Питер. – 2016. – 304 с.
55. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания: учебное пособие / Э. Фарбей. – М.: Буква, 2015. – 314 с.
56. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2017. – 477 с.
57. Черкасов, В.А. Теоретические основы конкурентоспособности / В.А. Черкасов. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.
58. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы: учебное пособие / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2017. – 144 с.
59. Электронный ресурс https://yandex.by/adv/?ncrnd=3094 – официальный сайт Яндес.Директ
2. Андрушкевич З.М. Интернет-маркетинг в социальных сетях / З. М.Андрушкевич // Вестник Московского национального университета. Экономические науки. – 2017. – № 2, Т. 1. – С. 163 – 166.
3. Ассортиментная стратегия предприятия. - https://vuzlit.ru/259890/teoreticheskie_podhody_razrabotke_assortimentnoy_politiki.
4. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка // Маркетинг. - 2018. - № 4. – С. 41-49
5. Бавыкин В. Новый менеджмент. Управление предприятием на уровне высших стандартов: учебное пособие / В.Бавыкин.-М.:Экономика, 2016. - 389 с.
6. Баумгартен Л.В. Маркетинг предприятия: учебник для академического бакалавриата / Л.В. Баумгартен. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - 338 с. - Серия: Бакалавр. Академический курс.
7. Березняков А.Н. Маркетинговые мероприятия по продвижению услуг. Инструкция по применению: практическое пособие / А.Н. Березняков. – М.: Юрайт, 2016. – 988 с.
8. Болл Дж. Реклама: пер. с англ. / Под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю. Н.Каптуревского / Дж. Болл. – СПб: Питер, 2017. – 167 c.
9. Васильев Г.А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов ВУЗов/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.–М.:Инфра-М, 2016. – 544 с.
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Издательство Междуна-родного Института Рекламы, 2018 г.
11. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2015.-423с.
12. Волкова, Н. Конкурентоспособность предпринимательских структур / Н. Волкова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016.
13. Галиценченко О.Р. Маркетинг предприятия. Учебное пособие / О.Р. Галиценченко. - М.: Знание, 2014. – 402 с.
14. Гекалина А.З. Эффективная рекламная кампания предприятия / А.З. Гекалина. - М.: Буква, 2016. – 312 с.
15. Глухов, А.В. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А.В. Глухов. - М.: Маркетинг, 2012.
16. Говорова, Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики / Н. Говорова. - М.: МЭЛИ, 2012.
17. Головачев, А.С. Конкурентоспособность организации / А.С. Головачев. - М.: Высшая школа, 2016.
18. Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: учебное пособие / Е.А. Горбашко. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014.
19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2014.-231с.
20. Долинская, М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность предприятия / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев. - М.: Дело, 2009.
21. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н.В. Еремеева, С.Л. Калачев. - М.: Колос, 2014.
22. Зубец А.Н. Маркетинг / А.Н. Зубец. – М.: Анкил, 2015. – 256 с.
23. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / под редакцией Н.С. Пушкарева. – М.: Дана, 2016. - 560 с.
24. Квасникова, В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: Инфра-М, Новое знание, 2016.
25. Ковтун О.П. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации / О.П. Ковтун // Экономический анализ: теория и практика. – 2018. - № 5. – С. 87-89
26. Конина, Н.Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире / Н.Ю. Конина. - М.: Проспект, 2017.
27. Кормнов, Ю.Д. Ориентация экономики на конкурентоспособность / Ю.Д. Кормнов. - М.: ИНФРА-М, 2015.
28. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер – М.: Альпина Паблишер, 2015 – с 43
29. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2015.
30. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга: учебное пособие / Р.Е. Мансуров. – М.: «Инфра-Инженерия», 2017. - 182 с.
31. Маркетинг: электронный учебно-методический комплекс для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг». Ч. 1 / Н. В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н. В. Черченко. – Минск: ГИУСТ БГУ, 2016. – С. 82
32. Маркетинговая деятельность компании // Л.М. Рабинер // Современные рекламные технологии. - 2018. – №2. - С. 32-37
33. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2016.
34. Мезенцев Э. А. Реклама в коммуникативном процессе / Э. А. Мезенцев. - Омск: Изд. Омгту, 2016. - 64 с. 5.
35. Мирoнoв Ю.Б. Oснoвы рекламнoй деятельности: учебное пособие / Ю.Б.Мирoнoв, Р.М.Крамар. – М.: Буква, 2015. – 108 с.
36. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на современных предприятиях // Маркетинг. - 2018. - № 4.
37. Мусиенко Д.О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. - 2018. - №6. - С. 383-386
38. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций: учебно-методический комплекс. – 2е изд. / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2015. - 174 с.
39. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Деловая литература, 2015.
40. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2013.
41. Орланюк-Малицкая Л.А. Маркетинг: учебник/ Л.А. Орланюк-Малицкая. – М.: Юрайт, 2015. – 828 с.
42. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга / Т. М. Орлова // Маркетинг.- 2017.- №7-8.- С. 20-29.
43. Осадчук, Е.В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным / Е.В. Осадчук. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2015.
44. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко; 2015. – 258 с.
45. Песченко Р.Н. Реклама и поведение потребителей / Р.Н. Песченко. - М.: Альтман, 2017. – 122 с.
46. Печенкин, А.В. Оценка конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А.А. Печенкин. - М.: МГЭИ, 2012.
47. Потолокова, М.О. Конкурентоспособность управления сетями предприятий на базе рекламы / М.О. Потолокова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017.
48. Рахман, И.А. Пути повышения конкурентоспособности организаций / И.А. Рахман. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
49. Романов, М.И. Научные основы управления конкурентоспособностью: учебное пособие / М.И. Романов. - М.: ИНФРА-М, 2013.
50. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. В. Савицкая. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 335 с.
51. Сайт ресторана. - http://burgerking.ru.
52. Светуньков, С.Г. Конкуренция и предпринимательские решения / С.Г. Светуньков, А.А. Литвинов. - Ульяновск: Издательство «Корпорация технологий продвижения», 2015.
53. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы / М. Стати // Маркетинг. – 2018. – №3. – С. 23-28.
54. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – Издательство: Питер. – 2016. – 304 с.
55. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания: учебное пособие / Э. Фарбей. – М.: Буква, 2015. – 314 с.
56. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2017. – 477 с.
57. Черкасов, В.А. Теоретические основы конкурентоспособности / В.А. Черкасов. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.
58. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы: учебное пособие / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2017. – 144 с.
59. Электронный ресурс https://yandex.by/adv/?ncrnd=3094 – официальный сайт Яндес.Директ
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Оценка и экономическая эффективность рекламной деятельности на ООО «Бургер Рус» |
| Артикул: | 9102441 |
| Дата написания: | 16.04.2020 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Маркетинг |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 76% |
| Количество страниц: | 78 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Оценка и экономическая эффективность рекламной деятельности на ООО «Бургер Рус» по предмету маркетинг
Пролистайте "Оценка и экономическая эффективность рекламной деятельности на ООО «Бургер Рус»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 25.06.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 76% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Исправительные работы история и современность
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Оценка, учет и внутренний контроль материальных запасов в организации ООО «ИСК «Гранит»