ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА 6
1.1. Понятие нематериальных активов и интеллектуальной собственности как объекта оценки 6
1.2 Роль и место товарного знака в структуре интеллектуальной собственности предприятия 20
1.3. Цели и принципы оценки стоимости товарных знаков 30
2. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ОЦЕНКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ВКУССВИЛЛ 355
2.1. Характеристика товарного знака ПАО «ВкусВилл» 355
2.2. Анализ рынка объекта оценки 40
2.3. Методы определения стоимости товарных знаков 48
3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ПАО «ВКУСВИЛЛ» 61
3.1. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом 61
3.2. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности доходным подходом 66
3.3. Согласование итоговой величины стоимости товарного знака 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87
Целью данной работы является анализ экономической сущности товарного знака как средства индивидуализации, а также определение его стоимостной оценки.
В соответствии с указанной целью в работе были поставлены и решались следующие задачи: план
• изучить роль и место товарного знака в структуре нематериальных активов
• раскрыть сущность товарного знака как объекта оценки;
• провести анализ рынка сетей розничных магазинов правильного питания
• определить стоимость товарного знака ПАО «ВкусВилл».
Объектом исследования являются теоретические, методические и практические вопросы оценки стоимости нематериальных активов.
Предметом оценки являются теоретические, методические и практические вопросы оценки стоимости товарного знака.
Методологической и теоретической основой исследования стали комплексный и системный подходы к исследованию данной проблемы, фундаментальные положения экономической теории и теории маркетинга. В процессе проведения исследования использовались общенаучные методы: анализ и синтез, обобщение, исторический и логический методы, индукция и дедукция, а также частно-научные приемы и методы: информационный, статистический, структурный и функциональный анализ, методы экономической оценки повышения эффективности управления товарными
знаками. Исследование базируется на изучении и анализе законодательных актов Российской Федерации; межгосударственных соглашений; материалов Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, Всемирной организации интеллектуальной собственности; обзоров судебной практики разрешения споров, связанных с защитой прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации;
Теоретической основой работы явились нормативно-правовые материалы; труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, посвященные теоретическим и методическим аспектам оценки стоимости нематериальных активов в целом и товарных знаков в частности; материалы периодических изданий. Информационной базой исследования является отчетность ПАО «Вкусвилл».
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения. В первой главе освещены теоретические аспекты оценки товарного знака. Во второй главе проведен анализ рынка оценки, исследованы подходы и методы оценки. В третей проведена оценка с рыночной стоимости товарного знака ПАО «Вкусвилл».
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Оценка стоимости товарного знака ПАО «ВкусВилл» #9105373
Артикул: 9105373
- Предмет: Оценка бизнеса
- Уникальность: 68% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 185 Рамиль в 2022 году
- Количество страниц: 92
- Формат файла: docx
2 999p.
Нормативные правовые акты
1. Об утверждении Федерального стандарта оценки «Оценка бизнеса (ФСО № 8)»: Приказ Минэкономразвития России от 01 июня 2015 года № 326 // Справочно-правовая система «Гарант». Режим доступа: http://base.garant.ru/71074984/.
2. Об утверждении Федерального стандарта оценки «Оценка нематериальных
активов и интеллектуальной собственности» (ФСО №11): Приказ Минэкономразвития России от 22 июня 2015 года № 385 // Справочно- правовая система «Консультант». Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW 181621
/ff631ba752f8e88d9c21dce249455f4fc9e94455/.
3. Об оценочной деятельности: Федеральный закон от 29 июля 1998 года № 135-ФЗ (с изменениями и дополнениями) // Собрание законодательства РФ. – 1998. – № 31. – Ст. 3828.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006
№ 230- ФЗ [Электронный ресурс]. - Форма доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/.
Монографии, учебники, учебные пособия
5. Азгальдов Г.Г. Некоторые вопросы терминологии и классификации при исследовании интеллектуальной собственности // Вопросы оценки. – 2008 г.
- № 1.
6. Азгальдов Г.Г., Карпова Н.Н. Оценка стоимости интеллектуальной собственности и нематериальных активов: Учебное пособие. – М.: Международная академия оценки и консалтинга, 2006 г.
7. Аксенов А. Нематериальные активы: структура, оценка, управление: учебник. М.: Финансы и статистика, 2007. - 192 с.
8. Антонова М.В. Интеллектуальный капитал: понятие и структура. Воспроизводство интеллектуального капитала в системе высшего профессионального образования. Материалы всероссийской научно- практической конференции с международным участием г. Белгород, 18-22 ноября 2013г.
9. Григорьев, В.В. Оценка предприятия: теория и практика / В.В. Григорьев, М.А. Федотова. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 320 с.
10. Гусев, А.А. Стоимость бизнеса в системе стратегических управленческих решений: Монография / А.А. Гусев. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2019. – 178 с.
11. Есипов, В. Е. Оценка бизнеса / В.Е. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В.
Терехова. – СПб.: Питер, 2018. – 464 с.
12. Козырев А. Н., Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2003. – 398с.
13. Косорукова, И.В. Оценка стоимости имущества / О.М. Ванданимаева, П.В. Дронов, Н. Н. Ивлиева и др.; под ред. И.В. Косоруковой. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2020. – 310 с.
14. Кузин, Н.Я. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / Н.Я. Кузин, Т.В. Учинина, Ю.О. Толстых. – М.: НИЦ Инфра-М, 2018. – 160 с.
15. Макарова, В.А. Управление стоимостью промышленных предприятий /
В.А. Макарова, А.А. Крылов. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2021. – 188 с.
16. Основы оценки стоимости машин и оборудования / А.П. Ковалев, И.В. Королев; Под ред. М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 288 с.
17. Оценка бизнеса / Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 512 с.
18. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / Под ред. Н.А. Абдуллаева, Н.А. Колайко. – М.: ЭКМОС, 2017. – 352 с.
19. Синявский, Н.Г. Оценка бизнеса: гипотезы, инструментарий, практические решения в различных областях деятельности / Н.Г. Синявский. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 240 с.
20. Ткачук А.Ю. Безрисковая ставка доходности // Вопросы оценки. – 2007. -
№ 4.
21. Федотова М.А. Нематериальные активы и интеллектуальная собственность корпорации: оценка и управление: учебник / Под редакцией М.А. Федотовой, Т.В. Тазихиной. – М.: КноРус, 2018. - 192 с.
22. Филиппов, Л.А. Оценка бизнеса / Л.А. Филиппов. – М.: КНОРУС, 2018. – 720 с.
23. Чеботарева, Н.Ф. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / Н.Ф.
Чеботарев. – М.: Дашков и К°, 2019. – 270 с.
24. Щербаков, В.А. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / В.А. Щербаков, Н.А. Щербакова. – М.: Издательство Омега, 2021. – 288 с..
Статьи в периодических изданиях и сборниках
25. Вожик, С.В. Оценка компании. Анализ методов оценки компании при использовании доходного подхода / С.В. Вожик, Л.А. Лейфер // Имущественные отношения в РФ. – 2020. – № 12. – С. 51-70.
26. Грачев, М.К. Алгоритм стоимостной оценки предприятий / М.К. Грачев, Е.В. Беляев // Современные наукоемкие инновационные технологии развития промышленности региона (ЛЕН-2016): сборник научных трудов международной научно-технической конференции / Костромской гос. технол. университет. – Кострома, 2020. – С. 212-213.
27. Гриссом, Т.В. Определение вида стоимости: его место в процессе проведения оценки / Т.В. Гриссом // Вопросы оценки. – 2021. – № 4. – С. 19-24
28. Иванов, А.Е. Совершенствование доходного подхода к определению
синергетической стоимости бизнеса / А.Е. Иванов // Управление большими системами: материалы Х Всероссийской школы-конференции молодых ученых. Том 2. – Уфа: УГАТУ, 2020. – С. 94-97.
29. Ильминская, С.А. Оценка стоимости предприятия в системе финансового менеджмента предприятия / С.А. Ильминская // Финансовый менеджмент. – 2020. – № 1. – С.34-39.
30. Милова, Ю.М. Предварительная оценка бизнеса методом
дисконтированных денежных потоков / Ю.М. Милова // Справочник экономиста. – 2019. – № 5 – С. 14-23.
31. Михайлец, В.Б. WACC / В Б. Михайлец // Вопросы оценки. – 2018. – № 3. – С. 42-46.
32. Щепотьев, А. В. Особенности применения доходного подхода при оценке стоимости юридического лица / А.В. Щепотьев // Вопросы оценки. – 2017.
– № 4. – С. 54-55.
33. Щепотьев, А.В. Особенности применения расходного подхода при оценке стоимости юридического лица / А.В. Щепотьев // Вопросы оценки. – 2017.– № 5. – С. 29-32.
Материалы интернет-сайтов
34. ООО "Вкусвилл": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ [Электронный ресурс], URL: https://www.audit- it.ru/buh_otchet/7734675810_ooo-vkusvill (дата обращения 30.04.2022).
35. Росстат подвел итоги российской экономики в 2016 году [Электронный ресурс], URL:
https://www.rbc.ru/economics/25/01/2017/5888c8a59a79472b71819811 (дата обращения 17.03.2022).
36. Рупто, отчет за 2018 год [Электронный ресурс], URL: https://rupto.ru/content/uploadfiles/otchet_2018_ru.pdf (дата обращения 20.03.2022).
37. СМИ узнали параметры подготовленных для Путина трехлетних прогнозов
[Электронный ресурс], URL: https://www.rbc.ru/economics/22/09/2016/57e3306c9a7947ec988ad16d?from=m ain?from=main (дата обращения 20.04.2022).
38. Татауров А.Н. Оценка стоимости товарных знаков. [Электронный ресурс] / Оценщик, URL: https://www.ocenchik.ru/docs/286.html. (дата обращения 12.04.2022).
39. Федеральный институт промышленной собственности [Электронный
ресурс], URL: http://www1.fips.ru (дата обращения 17.03.2022).
40. Якубова Д.Н. Оценка стоимости товарного знака доходным подходом. [Электронный ресурс] / Оценщик, URL: http://www.ocenchik.ru/docs/207.htm (дата обращения 15.04.2022).
41. Зайцев Ю. С. Поправка к стандартным ставкам роялти на различие уровней
рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах источниках этих ставок [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ocenchik.ru
42. Татауров А.Н. Оценка стоимости товарных знаков. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.ocenchik.ru/docs/286.html.
1. Об утверждении Федерального стандарта оценки «Оценка бизнеса (ФСО № 8)»: Приказ Минэкономразвития России от 01 июня 2015 года № 326 // Справочно-правовая система «Гарант». Режим доступа: http://base.garant.ru/71074984/.
2. Об утверждении Федерального стандарта оценки «Оценка нематериальных
активов и интеллектуальной собственности» (ФСО №11): Приказ Минэкономразвития России от 22 июня 2015 года № 385 // Справочно- правовая система «Консультант». Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW 181621
/ff631ba752f8e88d9c21dce249455f4fc9e94455/.
3. Об оценочной деятельности: Федеральный закон от 29 июля 1998 года № 135-ФЗ (с изменениями и дополнениями) // Собрание законодательства РФ. – 1998. – № 31. – Ст. 3828.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006
№ 230- ФЗ [Электронный ресурс]. - Форма доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/.
Монографии, учебники, учебные пособия
5. Азгальдов Г.Г. Некоторые вопросы терминологии и классификации при исследовании интеллектуальной собственности // Вопросы оценки. – 2008 г.
- № 1.
6. Азгальдов Г.Г., Карпова Н.Н. Оценка стоимости интеллектуальной собственности и нематериальных активов: Учебное пособие. – М.: Международная академия оценки и консалтинга, 2006 г.
7. Аксенов А. Нематериальные активы: структура, оценка, управление: учебник. М.: Финансы и статистика, 2007. - 192 с.
8. Антонова М.В. Интеллектуальный капитал: понятие и структура. Воспроизводство интеллектуального капитала в системе высшего профессионального образования. Материалы всероссийской научно- практической конференции с международным участием г. Белгород, 18-22 ноября 2013г.
9. Григорьев, В.В. Оценка предприятия: теория и практика / В.В. Григорьев, М.А. Федотова. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 320 с.
10. Гусев, А.А. Стоимость бизнеса в системе стратегических управленческих решений: Монография / А.А. Гусев. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2019. – 178 с.
11. Есипов, В. Е. Оценка бизнеса / В.Е. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В.
Терехова. – СПб.: Питер, 2018. – 464 с.
12. Козырев А. Н., Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М.: РИЦ ГШ ВС РФ, 2003. – 398с.
13. Косорукова, И.В. Оценка стоимости имущества / О.М. Ванданимаева, П.В. Дронов, Н. Н. Ивлиева и др.; под ред. И.В. Косоруковой. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2020. – 310 с.
14. Кузин, Н.Я. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / Н.Я. Кузин, Т.В. Учинина, Ю.О. Толстых. – М.: НИЦ Инфра-М, 2018. – 160 с.
15. Макарова, В.А. Управление стоимостью промышленных предприятий /
В.А. Макарова, А.А. Крылов. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2021. – 188 с.
16. Основы оценки стоимости машин и оборудования / А.П. Ковалев, И.В. Королев; Под ред. М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 288 с.
17. Оценка бизнеса / Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 512 с.
18. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / Под ред. Н.А. Абдуллаева, Н.А. Колайко. – М.: ЭКМОС, 2017. – 352 с.
19. Синявский, Н.Г. Оценка бизнеса: гипотезы, инструментарий, практические решения в различных областях деятельности / Н.Г. Синявский. – М.: Финансы и статистика, 2021. – 240 с.
20. Ткачук А.Ю. Безрисковая ставка доходности // Вопросы оценки. – 2007. -
№ 4.
21. Федотова М.А. Нематериальные активы и интеллектуальная собственность корпорации: оценка и управление: учебник / Под редакцией М.А. Федотовой, Т.В. Тазихиной. – М.: КноРус, 2018. - 192 с.
22. Филиппов, Л.А. Оценка бизнеса / Л.А. Филиппов. – М.: КНОРУС, 2018. – 720 с.
23. Чеботарева, Н.Ф. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / Н.Ф.
Чеботарев. – М.: Дашков и К°, 2019. – 270 с.
24. Щербаков, В.А. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / В.А. Щербаков, Н.А. Щербакова. – М.: Издательство Омега, 2021. – 288 с..
Статьи в периодических изданиях и сборниках
25. Вожик, С.В. Оценка компании. Анализ методов оценки компании при использовании доходного подхода / С.В. Вожик, Л.А. Лейфер // Имущественные отношения в РФ. – 2020. – № 12. – С. 51-70.
26. Грачев, М.К. Алгоритм стоимостной оценки предприятий / М.К. Грачев, Е.В. Беляев // Современные наукоемкие инновационные технологии развития промышленности региона (ЛЕН-2016): сборник научных трудов международной научно-технической конференции / Костромской гос. технол. университет. – Кострома, 2020. – С. 212-213.
27. Гриссом, Т.В. Определение вида стоимости: его место в процессе проведения оценки / Т.В. Гриссом // Вопросы оценки. – 2021. – № 4. – С. 19-24
28. Иванов, А.Е. Совершенствование доходного подхода к определению
синергетической стоимости бизнеса / А.Е. Иванов // Управление большими системами: материалы Х Всероссийской школы-конференции молодых ученых. Том 2. – Уфа: УГАТУ, 2020. – С. 94-97.
29. Ильминская, С.А. Оценка стоимости предприятия в системе финансового менеджмента предприятия / С.А. Ильминская // Финансовый менеджмент. – 2020. – № 1. – С.34-39.
30. Милова, Ю.М. Предварительная оценка бизнеса методом
дисконтированных денежных потоков / Ю.М. Милова // Справочник экономиста. – 2019. – № 5 – С. 14-23.
31. Михайлец, В.Б. WACC / В Б. Михайлец // Вопросы оценки. – 2018. – № 3. – С. 42-46.
32. Щепотьев, А. В. Особенности применения доходного подхода при оценке стоимости юридического лица / А.В. Щепотьев // Вопросы оценки. – 2017.
– № 4. – С. 54-55.
33. Щепотьев, А.В. Особенности применения расходного подхода при оценке стоимости юридического лица / А.В. Щепотьев // Вопросы оценки. – 2017.– № 5. – С. 29-32.
Материалы интернет-сайтов
34. ООО "Вкусвилл": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ [Электронный ресурс], URL: https://www.audit- it.ru/buh_otchet/7734675810_ooo-vkusvill (дата обращения 30.04.2022).
35. Росстат подвел итоги российской экономики в 2016 году [Электронный ресурс], URL:
https://www.rbc.ru/economics/25/01/2017/5888c8a59a79472b71819811 (дата обращения 17.03.2022).
36. Рупто, отчет за 2018 год [Электронный ресурс], URL: https://rupto.ru/content/uploadfiles/otchet_2018_ru.pdf (дата обращения 20.03.2022).
37. СМИ узнали параметры подготовленных для Путина трехлетних прогнозов
[Электронный ресурс], URL: https://www.rbc.ru/economics/22/09/2016/57e3306c9a7947ec988ad16d?from=m ain?from=main (дата обращения 20.04.2022).
38. Татауров А.Н. Оценка стоимости товарных знаков. [Электронный ресурс] / Оценщик, URL: https://www.ocenchik.ru/docs/286.html. (дата обращения 12.04.2022).
39. Федеральный институт промышленной собственности [Электронный
ресурс], URL: http://www1.fips.ru (дата обращения 17.03.2022).
40. Якубова Д.Н. Оценка стоимости товарного знака доходным подходом. [Электронный ресурс] / Оценщик, URL: http://www.ocenchik.ru/docs/207.htm (дата обращения 15.04.2022).
41. Зайцев Ю. С. Поправка к стандартным ставкам роялти на различие уровней
рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах источниках этих ставок [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ocenchik.ru
42. Татауров А.Н. Оценка стоимости товарных знаков. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.ocenchik.ru/docs/286.html.
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Оценка стоимости товарного знака ПАО «ВкусВилл» |
| Артикул: | 9105373 |
| Дата написания: | 14.05.2022 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Оценка бизнеса |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 68% |
| Количество страниц: | 92 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Оценка стоимости товарного знака ПАО «ВкусВилл» по предмету оценка бизнеса
Пролистайте "Оценка стоимости товарного знака ПАО «ВкусВилл»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 19.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 68% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 13 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Российские гостиничные сети
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Оценка стоимости бизнеса онлайн торговли Макдоналдс»