Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин»). А также похожие готовые работы: страница 2 #1509356

Артикул: 1509356
3 970p.
Оплатите артикул одним из 20 способов и сразу скачайте.
После оплаты он автоматически будет удален с сайта.
Никто кроме вас не сможет посмотреть его до 29.07.2024
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии 6
1.2. Виды маркетинговых стратегий предприятия 11
1.3. Особенности маркетинга предприятия малого бизнеса 16
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ ООО «МИСТЕР КЛИН» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2. Анализ маркетинговой деятельности и оценка внешней среды ООО «Мистер Клин» 31
2.3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Мистер Клин» 45
2.4. Экономическое обоснование и разработка управленческих решений по реализации маркетинговой стратегии 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60

На сегодняшний день состояние российской экономики напрямую влияет на выбор маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса. Менеджменту малого бизнеса необходимо совершенствовать производство товара и услуги, продвигать товары и услуги для роста производительности труда, сохранять и развивать конкурентоспособность предприятия. В управлении маркетинговой деятельностью предприятия важным является ориентация на целевую аудиторию и четкое понимание позиций предприятия малого бизнеса на определенном рынке, поскольку без этого невозможно проведение эффективной политики продвижения товаров и услуг и формирование благоприятных условий для их реализации.
Представление о потребительских предпочтениях и выстраиваемая на их основе эффективная маркетинговая стратегия позволяют предприятию малого бизнеса стать более успешным, разработать эффективную политику позиционирования и рекламу предельно ясно и обоснованно.
Цель выпускной квалификационной работы – разработать маркетинговую стратегию предприятия малого бизнеса на примере ООО «Мистер Клин».
Поставленная цель определила следующие задачи исследования:
- рассмотреть понятие и сущность маркетинговой стратегии;
- изучить виды маркетинговых стратегий предприятия;
- выявить особенности маркетинга предприятия малого бизнеса;
- представить организационно-экономическую характеристику предприятия;
- проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Мистер Клин»;
- оценить внешнюю среду ООО «Мистер Клин»;
- разработать маркетинговую стратегию предприятия.
Предмет исследования – маркетинговая стратегия предприятия малого бизнеса. Объектом выступает ООО «Мистер Клин», сеть ателье и химчисток в г. Казани.
1) Законодательные акты
1. Федеральный закон РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. № 31. – Ст.3434.
2. Федеральный закон от 24.07.2007г. № 209-ФЗ в ред. от 02.08.2019г. № 293-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» // СЗ РФ. – 2007. - № 31. – Ст.4006.
2) Учебники, монографии, диссертации
3. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / пер. с англ. И. Антипкина. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 304 с.
4. Беквит, Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 220 с.
5. Беляев В.И. Основы маркетинга сферы услуг. Учебник / В.И. Беляев, М.М. Бутакова, Е.В. Бутакова, О.Н. Пяткова. – М.: КноРус, 2020. – 216с.
6. Болкина Г.И., Гарнов А.П. Управление малым бизнесом. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2021. – 256 с.
7. Грибов В.Д. Основы маркетинга сферы услуг. Учебное пособие / В.Д. Грибов. – М.: КноРус, 2019. – 176 с.
8. Грущенко В.И. Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии. Учебно-практическое пособие. – М.: Инфра-М, 2019. -360 с.
9. Диянова С.Н. Маркетинг сферы услуг. Учебное пособие / С.Н. Диянова, А.Э. Штезель. – М.: Инфра-М, 2017. – 192 с.
10. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / пер. с англ. В. Рубинчика. – М.: Попурри, 2021. – 336 с.
11. Казакова Н.А. Современный стратегический анализ. Учебник и практикум. 2-е изд. / Н.А. Казакова – М.: Юрайт, 2017. – 388 с.
12. Колотилов Е.А., Парабеллум А. Двухшаговые продажи. Практические рекомендации. – М.: Альпина Паблишер, 142 с.
13. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебник. 3-е изд. / А.В. Коротков – М.: Юрайт, 2017. – 608 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / пер. с англ. Т. Виноградова, А. Чех, Л. Царук. – М.: Альпина Паблишер, 2021. – 211 с.
15. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг. Учебник / В.Н. Наумов. – М.: Инфра-М, 2017. – 272 с.
16. Пашкус Н.А. Стратегический маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус. – М.: Юрайт, 2018. – 226 с.
17. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. И. Минервин. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 454 с.
18. Свирческий В.Д. Управление малым бизнесом. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2018. – 256 с.
19. Сьюэлл К., Браун П. Клиенты на всю жизнь / пер. с англ. М. Иванов, М. Фербер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 232 с.
20. Томас Н., Пирсон Б. МВА в кармане. Практическое руководство по развитию ключевых навыков управления. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 352с.
21. Шефер Б. Практический маркетинг. Самые важные советы и ответы / пер. с англ. С.Э. Борича. – М.: Попурри, 2020. – 128 с.
22. Шон Э., Брацн М. Взрывной рост. Как современные быстрорастущие компании совершают успешный прорыв / пер. с англ. М.Ш. Чомахидзе-Дорониной. – М.: Библос, 2018. – 304 с.
3) Статьи из периодических изданий
23. Баймурзин А.Х. Маркетинговая стратегия для развития малого бизнеса // В сборнике: Проблемы развития предприятий: теория и практика. Сборник статей VIII Международной научно-практической конференции. 2021. С. 26-30.
24. Бойченко, А.Н. Маркетинговые стратегии современного предприятия: виды и их сущность / А.Н. Бойченко // В сборнике: Вызовы времени и ведущие мировые научные центры. Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2018. С. - 80-83.
25. Борисова, А.А. Виды маркетинговых стратегий / А.А. Борисова // В сборнике: Инструменты и механизмы формирования конкурентоспособной государственно и региональной экономики. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 70-73.
26. Бровкович П.К. Кризисный маркетинг малых предприятий на современном этапе // Территория инноваций. 2020. № 3 (43). С. 4-7.
27. Вагин Д.Ю., Яшкова Е.В., Харитонова Е.Ю. Особенности проектирования маркетинговой стратегии для предприятия малого бизнеса // Актуальные вопросы современной экономики. 2019. № 4. С. 1031-1034.
28. Гордина, М.Г. Современные концепции маркетинга в сфере услуг / М.Г. Гордина // В сборнике: Экономические науки. Современное состояние и перспективы развития. Материалы XXXXVI международной студенческой научно-практической конференции. - 2019. - С. 12-16.
29. Гуркина, С.М. Разработка маркетинговой стратегии организации / С.М. Гуркина, С.В. Бойцова // Форум молодых ученых. - 2017. - № 12 (16). - С. 499-503.
30. Друтель Ю.С., Попова Л.Ф. Эффективность маркетинговой стратегии на малом предприятии // В сборнике: Управление качеством продукции и конкурентоспособностью организаций реального сектора экономики в условиях цифровизации. Материалы VI Международной научно-практической конференции. 2019. С. 46-49.
31. Дубровская, Т.В. Оценка маркетинговой стратегии предприятия и пути ее улучшения / Т.В. Дубровская // В сборнике: Экономика и управление в современных условиях Материалы международной (заочной) научно-практической конференции. - 2017. - С. 31-34.
32. Дударь, В.С. Разработка маркетинговой стратегии компании / В.С. Дударь // В сборнике: Экономика, управление, финансы Материалы VIII Международной научной конференции. - 2018. - С. 114-116.
33. Комарова О.С., Ганус А.А. Сущность и роль маркетинговой стратегии для развития предприятия малого бизнеса // В сборнике: Современное управление: проблемы, тенденции и перспективы. Материалы всероссийской научно-практической конференции. 2018. С. 52-57.
34. Метелкина П.В., Розанова Т.П. Необходимость внедрения маркетинговых стратегий в деятельность субъектов малого и среднего бизнеса // Экономика и управление: проблемы, решения. 2021. Т. 2. № 5 (113). С. 147-152.
35. Мирзабалаев А.А. Организация маркетинга в малом бизнесе // Colloquium-journal. 2020. № 3-8 (55). С. 47-48.
36. Набиуллина А.У. Особенности маркетинговой стратегии на предприятиях малого бизнеса // В сборнике: Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации. Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. 2019. С. 174-177.
37. Новиков, Д.И. О некоторых аспектах разработки маркетинговой стратегии / Д.И. Новиков // В сборнике: Экономика, управление и право: инновационное решение проблем. Сборник статей X Международной научно-практической конференции: в 2 частях. - 2017. - С. 126-129.
38. Польских, Д.В. Особенности маркетинга в сфере услуг / Д.В. Польских, О.В. Юдина // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. - 2019. - № 1-2. - С. 216-218.
39. Трошина Е.Ю., Кадырова О.В. Формирование маркетинговой стратегии как залог эффективной деятельности предприятий малого бизнеса // Экономика и предпринимательство. 2020. № 9 (122). С. 666-669.
40. Худякова, Д.А. Маркетинговая стратегия и ее формы / Д.А. Худякова, Е.С. Куликова // Аллея науки. - 2017. - Т. 1. - № 14. - С. 337-342.
41. Червяков, М.Д. Развитие маркетинговой стратегии предприятия / М.Д. Червяков // В сборнике: Конкурентоспособность территорий Материалы XX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. - 2017. - С. 142-145.
42. Шепелева, О.Ю. Определение и использование маркетинговых стратегий в деятельности организаций / О.Ю. Шепелева, Е.Д. Тришина, В.А. Марзоев // Теория. Практика. Инновации. - 2017. - № 12 (24). - С. 204-210.
43. Шумилова Д.В. Особенности разработки маркетинговой стратегии малого бизнеса // Теория и практика современной науки. 2018. № 7 (37). С. 143-146.
44. Щукина Л.С. Маркетинговые коммуникации в период кризиса: стратегии малого бизнеса // В сборнике: Проблемы массовой коммуникации. Материалы международной научно-практической конференции исследователей и преподавателей журналистики, рекламы и связей с общественностью. 2020. С. 60-62.
45. Элиханов В.Г., Мальсагов Б.С., Ибрагимова З.М. Маркетинговая стратегия для малого бизнеса // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2020. Т. 10. № 9-1. С. 539-544.
4) Internet-источники
46. Актуальная статистика по рынку химчисток и прачечных [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.cleanprice.ru/news4206-aktualnaya-statistika-po-rynku-himchistok-i-prachechnyh-/
47. Исследование Nielsen: Какой рекламе доверяют россияне [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.shopolog.ru/news/issledovanie-nielsen-kakoy-reklame-doveryayut-rossiyane/
48. Независимая adtech компания Admixer [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://admixer.com/aboutus/
49. Чистая победа: рынок химчисток в пандемию и после [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.dp.ru/a/2020/11/19/CHistaja_pobeda_rinok_himch
50. 72% of Consumers Want Mobile-Friendly Sites: Google Research [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.searchenginewatch.com/2012/09/26/72-of-consumers-want-mobile-friendly-sites-google-research/
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач, сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением. Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения, соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
Тема: Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин»)
Артикул: 1509356
Дата написания: 26.05.2022
Тип работы: Бакалаврская работа
Предмет: Управление малым бизнесом
Оригинальность: Антиплагиат.ВУЗ — 60%
Количество страниц: 86
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.

К работе прилагаются:
- защитная речь
- презентация
А ты умеешь выполнять такие работы?

Файлы артикула: Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин»). А также похожие готовые работы: страница 2 по предмету управление малым бизнесом

ВКР.docx
539.38 КБ
Речь.docx
26.23 КБ

Пролистайте "Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин»). А также похожие готовые работы: страница 2" и убедитесь в качестве

После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 29.07.2024
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 1
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 2
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 3
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 4
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 5
Бакалаврская — Разработка маркетинговой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО «Мистер Клин») — 6
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат! Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 60% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег! Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.