Введение 3
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью компании 6
1.1 Социально-экономическая сущность рекламной деятельности компании 6
1.2 Оценка эффективности рекламной деятельности компании 11
1.3 Зарубежный опыт управления рекламной деятельностью компании 16
2. Современное состояние процесса управления рекламной деятельностью в компании "Адидас" 23
2.1 Общая характеристика компании 23
2.2 Анализ системы управления компании 33
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности компании 42
3. Мероприятия по совершенствованию процесса управления рекламной деятельностью компании "Адидас" 50
3.1 Разработка маркетингового плана компании 50
3.2 Разработка рекламной стратегии компании 58
3.3 Пути повышения эффективности рекламных мероприятий в условиях маркетинговой ориентации компании 68
Заключение 76
Список использованных источников 82
Целью исследования выпускной квалификационной работы является анализ управления рекламной деятельностью в компании (на примере ООО
«Адидас»)
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать теоретические основы управления рекламной деятельностью компании.
2. Определить социально-экономическую сущность рекламной деятельности компании.
3. Дать краткую характеристику деятельности компании ООО «Адидас».
4. Раскрыть специфику управления рекламной деятельностью компании ООО «Адидас».
5. Оценить результативность управления рекламной деятельностью на примере компании ООО «Адидас».
Объектом исследования выступает управление рекламной деятельностью компании
Предметом исследования является специфика управления рекламной деятельностью в компании ООО «Адидас».
Методологическая база:
Теоретические методы: анализ и сравнение литературных источников, синтез информации, обобщение полученных данных, классификация предоставленной информации, формализация проведения исследования.
Эмпирические методы: опросные, анализ документов.
Литература по данной тематике очень профессиональна. Более того, стоит отметить большое наличие не только книг, но и статей, достаточно полно и актуально раскрывающих данную тему.
Анализ степени изученности темы показал, что год от года ситуация на рынке меняется и в связи с этим меняется значимость различных методов управления рекламной деятельностью.
Научная новизна работы заключается в выявлении методов управления рекламной деятельностью, используемых компанией ООО «Адидас» и оценке их влияния на эффективность компании.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов в совершенствовании рекламной деятельности компании ООО «Адидас».
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Книги, монографии
1. Лейн У. Р. Конкуренция Nike и Adidas сродни спорту высоких достижений – борьба на пределе возможного с применением допинга. Сумеет ли выиграть немецкая компания; КОСМО, 2015. – 8 c.
2. Лейн, У.Р. Реклама: Основы, развитие, функции / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел; пер. с англ. Карасевич Т., Мармулевой И. – СПб.: Питер, 2004. – 13-14 с.
3. Моисеева, Нина Константиновна; Анискин, Юрий Петрович Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление; Внешторгиздат - Москва, 2013. – 526 с.
4. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. для вузов / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 67-68 с.
5. Осадчук Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой
проект успешным; Бином. Лаборатория знаний - Москва, 2010. – 152 с.
6. Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли; КноРус - Москва, 2012. - 120 c.
7. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов и др. - 5 –е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2004. – 72 с.
8. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации.
- М.: Дашков и К, 2015. – 116 с.
9. Сертаков, А. С. Ключевые факторы успешной реализации проекта /
А.С . Сертаков // Финансовый менеджмент, 2011. – 14-15 с.
10. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 76-77 с.
11. Старов С.А. Управление брендами. - Спб: издательство «Высшая школа», 2012. – 450 с.
12. Управление проектами: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Магистр, 2012. – 52 с.
13. Ученова В.В., Старых Н. В., История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа, М., 2007.- 255 с.
14. Ученова, В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990 гг.: учеб. пособ. для вузов / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 28-29 с.
15. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие/ Н.Г. Федько, В.П. Федько; под общ. ред. Н.Г. Федько, И.И. Саввиди. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 52 с.
16. Щербакова О.Ю. Реклама в Интернет-СМИ: принципы функционирования и типологическая характеристика // ВГУ. Серия: Филология. Журналистика.- 2012. – 102-103 с.
17. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.: Питер, 2013. - 328 с.
Электронные ресурсы
18. 5 правил успешной организации конкурсов в соцсетях [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.blog.upsale.ru/social_media/5-pravil- uspeshnoj-organizacii-konkursov-v-socsetjah.html
19. 5 способов повысить эффективность таргетированной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hiconversion.ru/blog/5-sposobov- povysit-effektivnost-targetirovannoj-reklamy/
20. Аудитория инстаграм в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/36104-auditoriya-instagram-v-rossii-v-2017-godu-silno- povzroslela-i-ushla-v-regiony
21. Бизнес-план скейт-парка [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.bi-plan.ru/biznes_plan_skejtparka/
22. В Москве стартовал проект «Разбуди свой район!». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://newrunners.ru/mag/v-moskve-startoval-proekt- razbudi-svojspalnyj-raj/
23. Восемь трендов digital-маркетинга в 2018 году [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://vc.ru/29804-vosem-trendov-digital-marketinga-v-2018- godu
24. Зачем нужны конкурсы в Instagram [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://wishdo.wordpress.com/2016/03/24/instagram-giveaway/
25. Зимняя кампания от adidas и TBWA\Moscow, которая изменит твое представление о беговых лыжах. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/zimnjaja_kampanija_ot_adidas_i_tbwamoscow_kotoraja_izmen it_tvoe_predstavlenie_o_begovyh_lyzhah/
26. Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.web- canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/
27. Кэшбек сервис. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://get4click.ru/affiliate/
28. Обзор Российского рынка спортивных товаров [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets3/sport-2.phtml
29. Определение рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1120
30. Открой в себе страсть к спорту с adidas. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/otkroi_v_sebe_strast_k_sportu_vmeste_s_adi das_mygirls/
30. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] –
Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/ocenka-effektivnosti-kampanii
31. Пластиковые пакеты для adidas Group уходят в историю. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.adidas.com/RU/Latest- News/ALL/s/9B2850D9-10B6-4DAB-8850-C79A197230B0
32. Подробная статистика посещений сайта adidas.ru [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/adidas.ru#social
33. Подробная статистика сайта decathlon.ru [Электронный ресурс] –
Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/decathlon.ru#overview
34. Подробная статистика сайта sportmaster.ru [Электронный ресурс] –
Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/sportmaster.ru#overview
35. Почему Казанский марафон-2016 – эффективная маркетинговая площадка [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://m.business- gazeta.ru/article/306283
36. Разбуди свой спальный район: как adidas и TBWA\Moscow меняли взгляды москвичей на бег. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/razbudi_svoi_spalnyi_raion_kak_adidasi_tbwamoscow_menjali
_vzgljad_y_moskvichei_na_beg/
37. Рекламные бюджеты в 2016 году. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/rating3/marketing/155730/index.phtml
38. Российский рынок журналов: перспективы. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2016/08/15/13577 2.phtml
39. Сайт «Декатлон» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://decathlon.ru
40. Сайт «Спортмастера» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sportmaster.ru
41. Средняя стоимость размещения рекламы в России. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/reklama_price.html
42. Структура маркетингового плана [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://powerbranding.ru/marketing-plan/struktura/
43. Стоимость и качество рекламы на ютуб канале Versus [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://prolog.yt/channels/view/347
44. Финансовая отчетность ООО "Адидас" [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1027700105993_771403739 0_OOO-ADIDAS/balance
45. Финансовая отчетность ООО "Спортмастер" [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1057747320278_772855152 8_OOO-SPORTMASTER/balance#
46. Финансовая отчетность Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.adidas-group.com/en/investors/financial-reports/
47. Экспертная оценка торговой надбавки компании Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://wap.mk1.borda.ru/?1-0-120-00000507-000-0-0
48. Аdidas и Дэвид Бекхэм представили гостевую форму «Манчестер Юнайтед» сезона 2016/17. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.adidas.com/RU/LatestNews/ALL/adidas201617/s/DB221998123F40DBB DB21C7C36F965C1
49. Adidas представляет мужскую коллекцию для тренинга весна-лето 2010. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://korrespondent.net/business/press_release/1061501-adidaspredstavlyaet- muzhskuyu-kollekciyu-dlya-treninga-vesna-leto-2010
50. Executive board Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.adidas-group.com/en/group/executive-board/
51. Supervisory board Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://www.adidas-group.com/en/group/supervisory-board/
1. Лейн У. Р. Конкуренция Nike и Adidas сродни спорту высоких достижений – борьба на пределе возможного с применением допинга. Сумеет ли выиграть немецкая компания; КОСМО, 2015. – 8 c.
2. Лейн, У.Р. Реклама: Основы, развитие, функции / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел; пер. с англ. Карасевич Т., Мармулевой И. – СПб.: Питер, 2004. – 13-14 с.
3. Моисеева, Нина Константиновна; Анискин, Юрий Петрович Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление; Внешторгиздат - Москва, 2013. – 526 с.
4. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. для вузов / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 67-68 с.
5. Осадчук Е. В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой
проект успешным; Бином. Лаборатория знаний - Москва, 2010. – 152 с.
6. Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли; КноРус - Москва, 2012. - 120 c.
7. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов и др. - 5 –е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2004. – 72 с.
8. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации.
- М.: Дашков и К, 2015. – 116 с.
9. Сертаков, А. С. Ключевые факторы успешной реализации проекта /
А.С . Сертаков // Финансовый менеджмент, 2011. – 14-15 с.
10. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 76-77 с.
11. Старов С.А. Управление брендами. - Спб: издательство «Высшая школа», 2012. – 450 с.
12. Управление проектами: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Магистр, 2012. – 52 с.
13. Ученова В.В., Старых Н. В., История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа, М., 2007.- 255 с.
14. Ученова, В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990 гг.: учеб. пособ. для вузов / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 28-29 с.
15. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие/ Н.Г. Федько, В.П. Федько; под общ. ред. Н.Г. Федько, И.И. Саввиди. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 52 с.
16. Щербакова О.Ю. Реклама в Интернет-СМИ: принципы функционирования и типологическая характеристика // ВГУ. Серия: Филология. Журналистика.- 2012. – 102-103 с.
17. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.: Питер, 2013. - 328 с.
Электронные ресурсы
18. 5 правил успешной организации конкурсов в соцсетях [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.blog.upsale.ru/social_media/5-pravil- uspeshnoj-organizacii-konkursov-v-socsetjah.html
19. 5 способов повысить эффективность таргетированной рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://hiconversion.ru/blog/5-sposobov- povysit-effektivnost-targetirovannoj-reklamy/
20. Аудитория инстаграм в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/36104-auditoriya-instagram-v-rossii-v-2017-godu-silno- povzroslela-i-ushla-v-regiony
21. Бизнес-план скейт-парка [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.bi-plan.ru/biznes_plan_skejtparka/
22. В Москве стартовал проект «Разбуди свой район!». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://newrunners.ru/mag/v-moskve-startoval-proekt- razbudi-svojspalnyj-raj/
23. Восемь трендов digital-маркетинга в 2018 году [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://vc.ru/29804-vosem-trendov-digital-marketinga-v-2018- godu
24. Зачем нужны конкурсы в Instagram [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://wishdo.wordpress.com/2016/03/24/instagram-giveaway/
25. Зимняя кампания от adidas и TBWA\Moscow, которая изменит твое представление о беговых лыжах. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/zimnjaja_kampanija_ot_adidas_i_tbwamoscow_kotoraja_izmen it_tvoe_predstavlenie_o_begovyh_lyzhah/
26. Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.web- canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/
27. Кэшбек сервис. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://get4click.ru/affiliate/
28. Обзор Российского рынка спортивных товаров [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets3/sport-2.phtml
29. Определение рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1120
30. Открой в себе страсть к спорту с adidas. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/otkroi_v_sebe_strast_k_sportu_vmeste_s_adi das_mygirls/
30. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] –
Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/ocenka-effektivnosti-kampanii
31. Пластиковые пакеты для adidas Group уходят в историю. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.adidas.com/RU/Latest- News/ALL/s/9B2850D9-10B6-4DAB-8850-C79A197230B0
32. Подробная статистика посещений сайта adidas.ru [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/adidas.ru#social
33. Подробная статистика сайта decathlon.ru [Электронный ресурс] –
Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/decathlon.ru#overview
34. Подробная статистика сайта sportmaster.ru [Электронный ресурс] –
Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/sportmaster.ru#overview
35. Почему Казанский марафон-2016 – эффективная маркетинговая площадка [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://m.business- gazeta.ru/article/306283
36. Разбуди свой спальный район: как adidas и TBWA\Moscow меняли взгляды москвичей на бег. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://report.ru/press/razbudi_svoi_spalnyi_raion_kak_adidasi_tbwamoscow_menjali
_vzgljad_y_moskvichei_na_beg/
37. Рекламные бюджеты в 2016 году. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/rating3/marketing/155730/index.phtml
38. Российский рынок журналов: перспективы. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2016/08/15/13577 2.phtml
39. Сайт «Декатлон» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://decathlon.ru
40. Сайт «Спортмастера» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sportmaster.ru
41. Средняя стоимость размещения рекламы в России. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/reklama_price.html
42. Структура маркетингового плана [Электронный ресурс] – Режим
доступа: http://powerbranding.ru/marketing-plan/struktura/
43. Стоимость и качество рекламы на ютуб канале Versus [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://prolog.yt/channels/view/347
44. Финансовая отчетность ООО "Адидас" [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1027700105993_771403739 0_OOO-ADIDAS/balance
45. Финансовая отчетность ООО "Спортмастер" [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1057747320278_772855152 8_OOO-SPORTMASTER/balance#
46. Финансовая отчетность Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.adidas-group.com/en/investors/financial-reports/
47. Экспертная оценка торговой надбавки компании Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://wap.mk1.borda.ru/?1-0-120-00000507-000-0-0
48. Аdidas и Дэвид Бекхэм представили гостевую форму «Манчестер Юнайтед» сезона 2016/17. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.adidas.com/RU/LatestNews/ALL/adidas201617/s/DB221998123F40DBB DB21C7C36F965C1
49. Adidas представляет мужскую коллекцию для тренинга весна-лето 2010. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://korrespondent.net/business/press_release/1061501-adidaspredstavlyaet- muzhskuyu-kollekciyu-dlya-treninga-vesna-leto-2010
50. Executive board Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.adidas-group.com/en/group/executive-board/
51. Supervisory board Adidas [Электронный ресурс] – Режим доступа:
https://www.adidas-group.com/en/group/supervisory-board/
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Современное состояние процесса управления рекламной деятельностью в компании «Адидас» |
| Артикул: | 9101689 |
| Дата написания: | 25.07.2019 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Реклама |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 80% |
| Количество страниц: | 103 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Современное состояние процесса управления рекламной деятельностью в компании «Адидас» по предмету реклама
Пролистайте "Современное состояние процесса управления рекламной деятельностью в компании «Адидас»" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 13.01.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 80% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 9 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Анализ качества системы управления персоналом в ПАО «Росгосстрах»
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Финансовый менеджмент на предприятиях химической промышленности АО «Башкирская содовая компания»