Введение 3
Глава 1. Инстаграм как визуальная социальная сеть: сущность и функции 6
1.1. Теоретические аспекты использования визуальной коммуникации в социальных сетях 6
1.2. Феномен социальной сети Инстаграм: история возникновения, основные характеристики и механизмы функционирования 10
1.3. Визуал в Инстаграм как коммуникативное средство 14
Глава 2. Специфика визуальной коммуникации бренда Letique в социальной сети инстаграм 18
2.1. Краткая характеристика бренда Letique 18
2.2. Восприятие и мотивы аудитории бренда Letique визуального контента бренда 20
Заключение 45
Список использованных источников 47
Приложение 52
Актуальность темы: Инстаграм становится все более популярной площадкой для продвижения товаров и услуг, но он действует через визуал, поэтому важно изучить что привлекает людей в контенте, какой визуальный контент способствует покупке продукта.
Цель работы – проанализировать теоретические и практические аспекты визуальной коммуникации в социальных сетях на примере бренда letique.
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты использования визуальной коммуникации в социальных сетях;
2. Рассмотреть феномен социальной сети Инстаграм: история возникновения, основные характеристики и механизмы функционирования;
3. Охарактеризовать визуал в Инстаграм как как коммуникативное средство;
4. Ознакомиться с краткой характеристикой бренда letique;
5. Проанализировать восприятие и мотивы аудитории бренда letique визуального контента бренда.
Методы исследования: анализ научной литературы по теме исследования, структурный анализ организации информационной работы исследуемого социума, контент-анализ информационных сигналов на базе информационных поводов.
Теоретико-методологическая база исследования. Теоретическую базу исследования составляют положения, содержащиеся в трудах российских и зарубежных ученых, касающихся изучения проблем социально-политических коммуникаций в сети Интернет. Изучение виртуальной коммуникации не осталось вне рамок внимания психологов-исследователей Интернета, однако в целом данных работ совсем немного и большинство их принадлежит западным исследователям.
Теоретической основой исследования являются современные теории маркетинговых коммуникаций. При написании курсовой работы использовались исследования отечественных и зарубежных ученых в сфере маркетинга и PR, материалы научных периодических изданий и конференций, а также информационные порталы сети Интернет.
Практическая значимость исследования. Проанализировав контент действующего бренда, который пользуется площадкой Инстаграм для продаж, можно сделать выводы о том, какое оформление продает лучше и какой способ донесения информации лучше выбрать.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Войти
в кабинет
в кабинет
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Визуальная коммуникация в социальных сетях на примере бренда Letique #9104728
Артикул: 9104728
- Предмет: Связи с общественностью
- Уникальность: 65% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 185 Рамиль в 2021 году
- Количество страниц: 54
- Формат файла: docx
- Последняя покупка: 05.11.2023
1 500p.
1. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации в сети Интернет / Е.М. Бакланова // Вопросы современной науки и практики. – 2017. – №2. – С. 155-159.
2. Барежев В.А., Быков И.А., Гончаренко М.В. Интегрированные коммуникации. Основы рекламыи связей собщественностью: учебное пособие / В. А. Барежев, И. А. Быков, М. В. Гончаренко и др.; под ред. А. Д. Кривоносова.– СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. –170 с.
3. Барткевич Е. Продвижение в Интернет-сообществе / Е.А.Барткевич. – М.: Erstmedia, 2017. –125 с.
4. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2017. –552 с.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф.Брассингтон, С.Петтитт. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2016. –536 с.
6. Бугаев Л. Мобильный маркетинг / Л. Бугаев. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 214 с.
7. Бужеева Ю.Т. Понятие продвижения товара и анализ существующих методов / Ю.Т. Бужеева // Сборник научных трудов Международной научной конференции. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. 2017. С. 189-191.
8. Быстрова О.Ю. Анализ особенностей интернет-маркетинга как коммуникационной среды / О.Ю. Быстрова // Вестник Костромского государственного технологического университета. Серия: Экономические науки.– 2016. – № 1 (1). – С. 53-55.
9. Валединская Е.Н., Астафьева О.А., Бочарова Э.А. Специфика эффективного маркетинга в социальных сетях // Дискуссия, 2017. № 6. С. 80-83.
10. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. Е. Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 320 с.
11. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшанский // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2014. – №2. – С. 102-108.
12. Веселов А. Интернет-маркетинг и продажи / А. Веселов, Н. Пискунова, М. Горбачев. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 224 с.
13. Вюббен Д. Контент – это валюта. Как разрабатывать продающий контент / Д. Вюббен. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 448 с.
14. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие / Д.П. Гавра — СПб.: Питер, 2014. —288 с.
15. Ганский П.Н. Интернет-пространство как особа коммуникационная среда и его влияние на современные общества / П.Н. Ганский // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 17. – С. 118-121.
16. Гимбатов Ш.М. Роль интернет-маркетинга в формировании коммуникаций с потребителями / Ш. М. Гимбатов - 2019. – № 1. – С. 59-61.
17. Горбачев М.Н. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство. / М.Горбачев, Я. Газин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. —159 с.
18. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. – М.: Добрая книга, 2015. – 248 с.
19. Дедух А.А. Социальные сети как инструмент рекламной деятельности/ А.А. Дедух // Журналистика и литература в социокультурном диалоге современности. – Краснодар, 2015. – С. 227-234.
20. ДжеймсБарнс. Class and Committees in Norwegian Island Parish // Human Relations. New York: Hafner Press, 1975 – 59 с.
21. Ефимов Е.Г. Социальные группы в структуре социальных сетей (на примере сети «Одноклассники») / Е.Г. Ефимов // Исторические, философские,политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2017. – № 5-3 (43). – С. 62-65.
22. Ефремова М.В. Технологии продвижения продукта в социальных сетях/ М.В. Ефимова // Инновационные технологии управления: сб. тр. науч.-практич. конф. – Нижний Новгород, 2015. – С. 84-86.
23. Калинин А. Мнение специалистов o PR в социальных сетях. / А. Калинин - М., 2017. С. 4.
24. Калитка О.В. Как сделать корпоративный блог интересным? Стратегия развития и наполнение контентом / О.В. Калитка // Маркетинговые коммуникации. –М.: дом Гребенникова, 2019. –No 3. – С.140-147.
25. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга/ М. Л. Калужский // Практический маркетинг. – 2014. – № 2. – С. 32- 39.
26. Керпен Д., Маркетинг эпохи LikeКак найти и удержать клиентов, создать узнаваемый бренд и нравиться в фейсбуке и других социальных сетях: Пер. Е.Фотьянова/ Д. Керпен –М.: ШКИМБ, 2015. –240 с.
27. Котлер Ф., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру / Ф. Котлер, Р. Бергер – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 260 с.
28. Красноставская Н. В. Методы маркетинговых коммуникаций для продвижения социальных идей [Текст]: дис. канд. экон. наук: Красноставская Наталия Владимировна; науч. рук. С. Г. Божук. - СПб.: Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, 2018. - 292 с.
29. Кремнев Д.В. Продвижение в социальных сетях/ Д.В. Кремнев. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 160 с.
30. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Спб.: Питер, 2017. –384 с.
31. Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П.А. Кузнецов. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 296 с
32. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет / В.А. Лоренц // Научный вестник Московского государственного горного университета. – 2012. – № 6. – С. 62-68.
33. Лыкова Е.А. Зачем нужны и чем могут быть полезны социальные сети (на примере социальной сети «ВКонтакте» / Е.А. Лыкова // Качество информационных услуг: сб. тр. науч.-практич. конф. – Тамбов, 2016. – С. 140-143.
34. Мазилкина Е. А. Условия успешного продвижения товара: Практическое пособие /Е.А. Мазилкина –2-е изд. –М.: Дашков, 2015. –172 с.
35. Мазилкина Е.А. Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок /Е.А. Мазилкина – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2012. –160 с.
36. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие / А.А. Марков. –СПб.: СПбГИЭУ, 2015. –163 с.
37. Мозговая М.А. Интернет-маркетинг: современный двигатель экономики / М.А. Мозговая // Россия молодая, 2015. – С. 387.
38. Пескова О. Ю. Социальные медиа как платформа для технологий PR / О.Ю. Пескова - 2.0. М., 2011. С. 200.
39. Побежимова М.П. Инструменты и тренды интернет-маркетинга / М.П. Побежимова // Инновации в науке. – 2015. – №48. – С. 37-40.
40. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в Интернете / А.Б. Пурбуева // PR и реклама: традиции и инновации. – 2014. – № 6- 2. – С. 173-177.
41. Рудская Е. Н. Шоу-румы как инструмент интеграции онлайн-и офлайн торговли: универсализация каналов продвижения и продаж / Е. Н. Рудская, Е. М. Лобзенко // Молодой ученый. —2014. —No20. —С. 396-402.
42. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег / А. Сенаторов - 2019. - C. 4 - 6.
43. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю.Н. Слугина // Вестник Финансового университета. 2018. № 2 (86). С. 127-133.
44. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 288 с.
45. Фаттахова Г.Ф. Социальная сеть Инстаграм – современная площадка для развития и продвижения бизнеса // ScienceTime. 2018. № 11 (23). С. 566-568.
46. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / Д. Халилов –2-е изд., перераб. Идоп. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. –240 с.
47. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – Москва: Аспект Пресс, 2019. –159 с.
48. Чумиков А. Н. PR в Интернете. Web1.0, Web 2.0, Web 3.0/ А.Н.Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. – Москва: Альпина Паблишер, 2010.– 136 с.
49. Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера / С. Щербаков. – Санкт- Петербург, Питер, 2015. – 208 с.
50. Яцюк Н. Анатомия сарафанного маркетинга. /Н. Яцюк – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 416 с.
2. Барежев В.А., Быков И.А., Гончаренко М.В. Интегрированные коммуникации. Основы рекламыи связей собщественностью: учебное пособие / В. А. Барежев, И. А. Быков, М. В. Гончаренко и др.; под ред. А. Д. Кривоносова.– СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. –170 с.
3. Барткевич Е. Продвижение в Интернет-сообществе / Е.А.Барткевич. – М.: Erstmedia, 2017. –125 с.
4. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н. Чумиков. – М.: Дело, 2017. –552 с.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф.Брассингтон, С.Петтитт. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2016. –536 с.
6. Бугаев Л. Мобильный маркетинг / Л. Бугаев. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 214 с.
7. Бужеева Ю.Т. Понятие продвижения товара и анализ существующих методов / Ю.Т. Бужеева // Сборник научных трудов Международной научной конференции. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. 2017. С. 189-191.
8. Быстрова О.Ю. Анализ особенностей интернет-маркетинга как коммуникационной среды / О.Ю. Быстрова // Вестник Костромского государственного технологического университета. Серия: Экономические науки.– 2016. – № 1 (1). – С. 53-55.
9. Валединская Е.Н., Астафьева О.А., Бочарова Э.А. Специфика эффективного маркетинга в социальных сетях // Дискуссия, 2017. № 6. С. 80-83.
10. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. Е. Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 320 с.
11. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшанский // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2014. – №2. – С. 102-108.
12. Веселов А. Интернет-маркетинг и продажи / А. Веселов, Н. Пискунова, М. Горбачев. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 224 с.
13. Вюббен Д. Контент – это валюта. Как разрабатывать продающий контент / Д. Вюббен. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 448 с.
14. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие / Д.П. Гавра — СПб.: Питер, 2014. —288 с.
15. Ганский П.Н. Интернет-пространство как особа коммуникационная среда и его влияние на современные общества / П.Н. Ганский // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 17. – С. 118-121.
16. Гимбатов Ш.М. Роль интернет-маркетинга в формировании коммуникаций с потребителями / Ш. М. Гимбатов - 2019. – № 1. – С. 59-61.
17. Горбачев М.Н. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство. / М.Горбачев, Я. Газин. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. —159 с.
18. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации / М. Далворт. – М.: Добрая книга, 2015. – 248 с.
19. Дедух А.А. Социальные сети как инструмент рекламной деятельности/ А.А. Дедух // Журналистика и литература в социокультурном диалоге современности. – Краснодар, 2015. – С. 227-234.
20. ДжеймсБарнс. Class and Committees in Norwegian Island Parish // Human Relations. New York: Hafner Press, 1975 – 59 с.
21. Ефимов Е.Г. Социальные группы в структуре социальных сетей (на примере сети «Одноклассники») / Е.Г. Ефимов // Исторические, философские,политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2017. – № 5-3 (43). – С. 62-65.
22. Ефремова М.В. Технологии продвижения продукта в социальных сетях/ М.В. Ефимова // Инновационные технологии управления: сб. тр. науч.-практич. конф. – Нижний Новгород, 2015. – С. 84-86.
23. Калинин А. Мнение специалистов o PR в социальных сетях. / А. Калинин - М., 2017. С. 4.
24. Калитка О.В. Как сделать корпоративный блог интересным? Стратегия развития и наполнение контентом / О.В. Калитка // Маркетинговые коммуникации. –М.: дом Гребенникова, 2019. –No 3. – С.140-147.
25. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга/ М. Л. Калужский // Практический маркетинг. – 2014. – № 2. – С. 32- 39.
26. Керпен Д., Маркетинг эпохи LikeКак найти и удержать клиентов, создать узнаваемый бренд и нравиться в фейсбуке и других социальных сетях: Пер. Е.Фотьянова/ Д. Керпен –М.: ШКИМБ, 2015. –240 с.
27. Котлер Ф., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру / Ф. Котлер, Р. Бергер – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 260 с.
28. Красноставская Н. В. Методы маркетинговых коммуникаций для продвижения социальных идей [Текст]: дис. канд. экон. наук: Красноставская Наталия Владимировна; науч. рук. С. Г. Божук. - СПб.: Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, 2018. - 292 с.
29. Кремнев Д.В. Продвижение в социальных сетях/ Д.В. Кремнев. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 160 с.
30. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – Спб.: Питер, 2017. –384 с.
31. Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П.А. Кузнецов. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 296 с
32. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет / В.А. Лоренц // Научный вестник Московского государственного горного университета. – 2012. – № 6. – С. 62-68.
33. Лыкова Е.А. Зачем нужны и чем могут быть полезны социальные сети (на примере социальной сети «ВКонтакте» / Е.А. Лыкова // Качество информационных услуг: сб. тр. науч.-практич. конф. – Тамбов, 2016. – С. 140-143.
34. Мазилкина Е. А. Условия успешного продвижения товара: Практическое пособие /Е.А. Мазилкина –2-е изд. –М.: Дашков, 2015. –172 с.
35. Мазилкина Е.А. Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок /Е.А. Мазилкина – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2012. –160 с.
36. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие / А.А. Марков. –СПб.: СПбГИЭУ, 2015. –163 с.
37. Мозговая М.А. Интернет-маркетинг: современный двигатель экономики / М.А. Мозговая // Россия молодая, 2015. – С. 387.
38. Пескова О. Ю. Социальные медиа как платформа для технологий PR / О.Ю. Пескова - 2.0. М., 2011. С. 200.
39. Побежимова М.П. Инструменты и тренды интернет-маркетинга / М.П. Побежимова // Инновации в науке. – 2015. – №48. – С. 37-40.
40. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в Интернете / А.Б. Пурбуева // PR и реклама: традиции и инновации. – 2014. – № 6- 2. – С. 173-177.
41. Рудская Е. Н. Шоу-румы как инструмент интеграции онлайн-и офлайн торговли: универсализация каналов продвижения и продаж / Е. Н. Рудская, Е. М. Лобзенко // Молодой ученый. —2014. —No20. —С. 396-402.
42. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег / А. Сенаторов - 2019. - C. 4 - 6.
43. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю.Н. Слугина // Вестник Финансового университета. 2018. № 2 (86). С. 127-133.
44. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 288 с.
45. Фаттахова Г.Ф. Социальная сеть Инстаграм – современная площадка для развития и продвижения бизнеса // ScienceTime. 2018. № 11 (23). С. 566-568.
46. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / Д. Халилов –2-е изд., перераб. Идоп. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. –240 с.
47. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – Москва: Аспект Пресс, 2019. –159 с.
48. Чумиков А. Н. PR в Интернете. Web1.0, Web 2.0, Web 3.0/ А.Н.Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. – Москва: Альпина Паблишер, 2010.– 136 с.
49. Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера / С. Щербаков. – Санкт- Петербург, Питер, 2015. – 208 с.
50. Яцюк Н. Анатомия сарафанного маркетинга. /Н. Яцюк – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 416 с.
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Визуальная коммуникация в социальных сетях на примере бренда Letique |
| Артикул: | 9104728 |
| Дата написания: | 12.11.2021 |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Предмет: | Связи с общественностью |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 65% |
| Количество страниц: | 54 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Визуальная коммуникация в социальных сетях на примере бренда Letique по предмету связи с общественностью
Пролистайте "Визуальная коммуникация в социальных сетях на примере бренда Letique" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 26.05.2024
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 65% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Анализ развития социально-экономической системы региона (на примере Республики Северная Осетия-Алания)
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Конфуцианская традиция и ритуал в корейской культуре периода Чосон