Введение 3
1. Роль и место брендинга в статегии выхода предприятия на новые рынки 7
1.1 Экономическое содержание категории «брендинг» 7
1.2 Подходы к созданию бренда 11
1.3 Этапы создания бренда 14
2. Анализ состояния и перспектив использования бренда в рамках бизнес-стратегии предприятия на примере ЗАО «Завод-Элекон» 28
2.1. Общая характеристика предприятия ЗАО «Завод Элекон» 28
2.2. Состояние и перспективы использования стратегии брендинга 35
ЗАО «Завод Элекон» 35
3. Предлагаемые мероприятия по реализации стратегии брендинга на новом рынке на примере ЗАО «Завод-Элекон» 48
3.1. Основные стратегии позиционирования 48
3.2 Предполагаемая стратегия брендинга ЗАО «Завод-Элекон» 52
3.3 Мероприятия по реализации стратегия брендинга ЗАО «Завод-Элекон» 60
4.Социально-экономическое влияние брендинга на ключевые показатели развития бизнеса ЗАО «Завод-Элекон» 62
4.1. Принципы эффективности брендинга 62
4.2. Влияние брендинга на ключевые показатели развития бизнеса ЗАО «Завод-Элекон» 67
4.3. Влияние брендирования продукта на финансовые показатели ЗАО «Завод Элекон» 75
5. Организационно-правовое обеспечение проекта по реализации стратегии 80
бренда 80
5.1. Юридические аспекты брендинга 80
5.2.Защита интеллектуальной собственности на ЗАО «Завод Элекон» 84
Заключение 90
Список использованной литературы 96
Войти
в кабинет
в кабинет
' .
Пролистайте материалы и убедитесь в качестве
Выход на новые рынки: выбор стратегии бренда (на примере ЗАО «Завод-Элекон»). А также похожие готовые работы: страница 4 #9602982
Артикул: 9602982
- Предмет: Экономика организации
- Уникальность: 67% (Антиплагиат.ВУЗ)
- Разместил(-а): 103 Егор в 2008 году
- Количество страниц: 99
- Формат файла: doc
2 999p.
1. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное равновесие. — СПб.: Питер, 2006. – 456 с.
2. Аакер Д. А. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд–менеджмент. 2005. № 3. С. 45–59.
3. Аакер Д. А., Джоахимстолер Э. Создание брендов без использования традиционных СМИ // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. № 3. С. 34–60.
4. Аверюшкина Т., Попов Е. Границы бренд–менеджмента // Бренд–менеджмент. 2004. № 3.
5. Алоев Г. П., Усленков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: ОАО Типография «Новости», 2006. – 324 с.
6. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. — М. –»Вильяме», 2006. – 342 с.
7. Батра Р., Майерс Д. Дж. Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М.: Вильяме, 2006. –318 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пос.М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
9. Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер. 2001.
10. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: Пер. с англ. / Под ред. Ю.М. Каптуровского. - СПб.: Питер, 1999.
11. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: Учебник. - М.: Финпресс, 2000.
12. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие. — 2–е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. — 424 с.
13. Гэд. Томас 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Изд–во: «Стокгольмская школа экономики» – 2006 г. – 228 с.
14. Доленин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2005. – 410 с.
15. Доктерс Роберт Дж. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. – Издательство: «Вершина» – 2006 г. – 256 с.
16. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: ИНФРА–М, 2007. – 178 с.
17. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего. – Издательство: «Рипол Классик» – 2006 г. – 224 с.
18. Котлер Ф, Маркетинг, менеджмент, — СПб.: Питер, 2005. – 556 с.
19. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998.
20. Капырин В.В., Коренев Г.Д. Системы управления качеством. – М.: Европейский центр по качеству, 2002. – 324 с.
21. Карданская Н.Л., Чудаков А.Д. Системы управления производством: анализ и проектирование: Уч. пос. М.: Русская деловая литература, 2006. 240 с.
22. Кернс Д. Т., Недлер Д. А. Пророки во тьме или рассказ о том, как «Ксерокс» восстал из пепла и дал бой японцам/ Пер. с англ. СПб.: Азбукатерра, 1996. 352 с.
23. Концепция системы стандартизации Российской Федерации. М.: Изд-во стандартов, 1992.
24. Крестова Т.А . Конкурентоспособность и стратегический маркетинг // Продовольственный бизнес. - 2003. - № 1. - С. 11-15.
25. Макашев М.О. М15 Бренд: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2004. — 207 с.
26. Маркетинговые исследования в России / Аналитический справочник. Вып. 2. — М.: КОНСЭКО, 2004.
27. Принга X., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб,: Питер, 2006. – 322 с.
28. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2006. – 450 с.
29. Райе Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2004. – 368 с.
30. Саймон Г. Менеджмент в организациях: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1995.
31. Спицнадель В.Н. Системы качества (в соответствии с международными стандартами ISO семейства 9000): Уч. пос. СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2002. 336 с.
32. Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса. – Издательство: «Олимп–Бизнес» – 2007 г. – 240 с.
33. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Горшкова, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 1999.
34. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Горшкова, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 1999.
35. Фатхутдинов Р.А., Сивкова Л.А. Организация производства. Практикум. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 156 с.
36. Хлусов В.П. Основы маркетинга. –М.: Приор. 2003.
37. Чейз Б., Эквилайн Н.Дж. Производственный и операционный менеджмент. - 8-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 704 с.
38. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. -М.: ЮНИТИ, 2000.
39. Голубков Е. Н. Проектирование элементов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом № 4, 2002, С 21-24.
40. www.rbc.ru – «Российский рынок лакокрасочных материалов за 2004-2007 года»
2. Аакер Д. А. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд–менеджмент. 2005. № 3. С. 45–59.
3. Аакер Д. А., Джоахимстолер Э. Создание брендов без использования традиционных СМИ // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. № 3. С. 34–60.
4. Аверюшкина Т., Попов Е. Границы бренд–менеджмента // Бренд–менеджмент. 2004. № 3.
5. Алоев Г. П., Усленков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: ОАО Типография «Новости», 2006. – 324 с.
6. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. — М. –»Вильяме», 2006. – 342 с.
7. Батра Р., Майерс Д. Дж. Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М.: Вильяме, 2006. –318 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пос.М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
9. Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер. 2001.
10. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: Пер. с англ. / Под ред. Ю.М. Каптуровского. - СПб.: Питер, 1999.
11. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: Учебник. - М.: Финпресс, 2000.
12. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие. — 2–е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. — 424 с.
13. Гэд. Томас 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Изд–во: «Стокгольмская школа экономики» – 2006 г. – 228 с.
14. Доленин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2005. – 410 с.
15. Доктерс Роберт Дж. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. – Издательство: «Вершина» – 2006 г. – 256 с.
16. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: ИНФРА–М, 2007. – 178 с.
17. Робертс Кевин. Lovemarks: Бренды будущего. – Издательство: «Рипол Классик» – 2006 г. – 224 с.
18. Котлер Ф, Маркетинг, менеджмент, — СПб.: Питер, 2005. – 556 с.
19. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998.
20. Капырин В.В., Коренев Г.Д. Системы управления качеством. – М.: Европейский центр по качеству, 2002. – 324 с.
21. Карданская Н.Л., Чудаков А.Д. Системы управления производством: анализ и проектирование: Уч. пос. М.: Русская деловая литература, 2006. 240 с.
22. Кернс Д. Т., Недлер Д. А. Пророки во тьме или рассказ о том, как «Ксерокс» восстал из пепла и дал бой японцам/ Пер. с англ. СПб.: Азбукатерра, 1996. 352 с.
23. Концепция системы стандартизации Российской Федерации. М.: Изд-во стандартов, 1992.
24. Крестова Т.А . Конкурентоспособность и стратегический маркетинг // Продовольственный бизнес. - 2003. - № 1. - С. 11-15.
25. Макашев М.О. М15 Бренд: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2004. — 207 с.
26. Маркетинговые исследования в России / Аналитический справочник. Вып. 2. — М.: КОНСЭКО, 2004.
27. Принга X., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб,: Питер, 2006. – 322 с.
28. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2006. – 450 с.
29. Райе Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2004. – 368 с.
30. Саймон Г. Менеджмент в организациях: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1995.
31. Спицнадель В.Н. Системы качества (в соответствии с международными стандартами ISO семейства 9000): Уч. пос. СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2002. 336 с.
32. Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса. – Издательство: «Олимп–Бизнес» – 2007 г. – 240 с.
33. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Горшкова, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 1999.
34. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Горшкова, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 1999.
35. Фатхутдинов Р.А., Сивкова Л.А. Организация производства. Практикум. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 156 с.
36. Хлусов В.П. Основы маркетинга. –М.: Приор. 2003.
37. Чейз Б., Эквилайн Н.Дж. Производственный и операционный менеджмент. - 8-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 704 с.
38. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. -М.: ЮНИТИ, 2000.
39. Голубков Е. Н. Проектирование элементов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом № 4, 2002, С 21-24.
40. www.rbc.ru – «Российский рынок лакокрасочных материалов за 2004-2007 года»
Материалы, размещаемые в каталоге, с согласия автора, могут использоваться только в качестве дополнительного инструмента для решения имеющихся у вас задач,
сбора информации и источников, содержащих стороннее мнение по вопросу, его оценку, но не являются готовым решением.
Пользователь вправе по собственному усмотрению перерабатывать материалы, создавать производные произведения,
соглашаться или не соглашаться с выводами, предложенными автором, с его позицией.
| Тема: | Выход на новые рынки: выбор стратегии бренда (на примере ЗАО «Завод-Элекон») |
| Артикул: | 9602982 |
| Дата написания: | 01.06.2008 |
| Тип работы: | Дипломная работа |
| Предмет: | Экономика организации |
| Оригинальность: | Антиплагиат.ВУЗ — 67% |
| Количество страниц: | 99 |
Скрин проверки АП.ВУЗ приложен на последней странице.
Файлы артикула: Выход на новые рынки: выбор стратегии бренда (на примере ЗАО «Завод-Элекон»). А также похожие готовые работы: страница 4 по предмету экономика организации
Пролистайте "Выход на новые рынки: выбор стратегии бренда (на примере ЗАО «Завод-Элекон»). А также похожие готовые работы: страница 4" и убедитесь в качестве
После покупки артикул автоматически будет удален с сайта до 25.03.2025
Посмотреть остальные страницы ▼
Честный антиплагиат!
Уникальность работы — 67% (оригинальный текст + цитирования, без учета списка литературы и приложений), приведена по системе Антиплагиат.ВУЗ на момент её написания и могла со временем снизиться. Мы понимаем, что это важно для вас, поэтому сразу после оплаты вы сможете бесплатно поднять её. При этом текст и форматирование в работе останутся прежними.
Гарантируем возврат денег!
Качество каждой готовой работы, представленной в каталоге, проверено и соответствует описанию. В случае обоснованных претензий мы гарантируем возврат денег в течение 24 часов.
Утром сдавать, а работа еще не написана?
Через 30 секунд после оплаты вы скачаете эту работу!
Сегодня уже купили 17 работ. Успей и ты забрать свою пока это не сделал кто-то другой!
ПРЕДЫДУЩАЯ РАБОТА
Обстоятельства, исключающие преступность деяния. Решить задачи
СЛЕДУЮЩАЯ РАБОТА
Управление трудовой мотивацией персонала в условиях внедрения инноваций